蘋果的保密文化一直倍受人們矚目，蘋果的公關(guān)能力在整個(gè)科技圈也絕對(duì)是首屈一指的。雖然近些年由于iPhone、iPad等產(chǎn)品的提前曝光，讓果粉一度懷疑蘋果的保密措施相比以前下降得特別厲害。但在如今這個(gè)社交媒體時(shí)代，蘋果產(chǎn)品有些消息是蘋果故意放給媒體的，為將來發(fā)布產(chǎn)品不斷的制造熱點(diǎn)話題，吸引人們的注意力。對(duì)于蘋果將來最有潛力的產(chǎn)品，蘋果向來都是做得滴水不露，無論是去年發(fā)布的Apple Watch還是今年曝光的蘋果電動(dòng)車，你永遠(yuǎn)只能捕風(fēng)捉影的看到一些八卦消息。

　　在加州Sunnyvale市一系列蘋果征用的寫字樓里面，有一家機(jī)構(gòu)比較神秘，它的名字叫做SixtyEight Research，在網(wǎng)上找不到它的太多資料，最近這家公司正在對(duì)設(shè)施進(jìn)行整修，說是要加個(gè)“修理間”。有來源稱這個(gè)修理間的位置正是蘋果研發(fā)秘密電動(dòng)車項(xiàng)目的地方，這些令人猜疑SixtyEight只是蘋果的幌子。

　　“SixtyEight有限責(zé)任公司”去年才在加州注冊(cè)，還從英國進(jìn)口了一輛 1957 款的菲亞特Multipla 600，這更是為神秘蒙上了一層陰謀的氣氛。蘋果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive對(duì)菲亞特設(shè)計(jì)的喜愛眾人皆知（他吐槽了許多現(xiàn)代汽車的設(shè)計(jì)），2013年他曾跟蘋果的另一位設(shè)計(jì)師Marc Newson拍賣了一輛紅色的菲亞特600。

　　與蘋果的關(guān)系尤其值得注意，因?yàn)樵陧?xiàng)目研發(fā)和推向市場時(shí)利用空殼公司等安全的煙霧彈去掩蓋的策略是這家公司的慣常手法。

　　這種障眼法已有幾十年代歷史，沃特迪斯尼曾用這種辦法在佛羅里達(dá)州購買了大片的土地。其購置地產(chǎn)的努力最終成就了迪斯尼世界，如果賣家事先知道買家是迪斯尼的話，決計(jì)不會(huì)以當(dāng)時(shí)的價(jià)格出售土地。

　　蘋果則是在1984年開始蒙上自己的神秘面紗，那時(shí)候喬布斯正準(zhǔn)備發(fā)布Macintosh機(jī)。時(shí)至今日，據(jù)說蘋果的秘密實(shí)驗(yàn)室有好幾道安全門，需要刷卡輸入代碼才能進(jìn)入，而且工作場所處于全天候的監(jiān)控當(dāng)中。

　　蘋果在秘密研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，相關(guān)信息被Cupertino總部蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，把產(chǎn)品推向市場也需要與外界的互動(dòng)。

　　零部件和原型均需下單和發(fā)貨以及大量測試，還要簽署各種法律文書。這些保守秘密的手段蘋果也做到了最好。

　　但是，正如歷史所證明那樣，世上沒有不透風(fēng)的墻，泄密事件還是有的。

　　iPad名字的故事

　　蘋果希望在推出產(chǎn)品前能擁有iPad這個(gè)商標(biāo)。當(dāng)然，在正式披露前蘋果肯定不希望有人知道iPad這個(gè)名字。

　　所以蘋果想到了一個(gè)獨(dú)特的辦法：把名字注冊(cè)成縮寫：I.P.A.D。

　　其做法是注冊(cè)了一家英國的空殼公司“IP Application Development”，也即“IPAD 有限公司”。

　　不過蘋果的努力再次功虧一簣，在iPad正式發(fā)布前相關(guān)的申請(qǐng)文檔及其與蘋果的關(guān)聯(lián)就被披露出來了。

　　有跡象表明iPad的命名蘋果曾有備份計(jì)劃，2009年的記錄顯示，蘋果還曾注冊(cè)了另一家名為“Slate Computing”的空殼公司，該公司擁有“iSlate”和“Magic Slate”這兩個(gè)商標(biāo)。

　　至于硬件，部分開發(fā)者可以在發(fā)布前接觸到iPad，但那設(shè)備卻必須固定在一間四周都沒有窗口、完全是漆黑一片的隔離室里面。除了提供滿足上述規(guī)定的照片證據(jù)意外，開發(fā)者還被要求簽署提交超過10頁的保密協(xié)議。

　　然而盡管這些設(shè)備的保密措施做到了家，第一代iPad的照片依然在2010年初時(shí)被泄露到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　窺伺手表

　　跟此前的iPhone、iPad一樣，在正式公布之前Apple Watch也是無數(shù)小道消息的主題。雖然設(shè)備本身受到了高度的保密，但是蘋果在做智能手表這件事情已經(jīng)是廣為人知。

　　蘋果其中一個(gè)留到了去年9月發(fā)表主旨演講才被公開的秘密是名字。但就像iPad 和 iSlate一樣，蘋果為了以防萬一也注冊(cè)了好幾個(gè)貯備名字。

　　這款設(shè)備被傳得最多的名字是“iWatch”，這是蘋果自己公開注冊(cè)的名字，現(xiàn)在看來這也許是蘋果為了誤導(dǎo)公眾采取的舉措。跟iPad、iSlate不一樣的是，蘋果打算將iWatch納入旗下品牌。

　　在美英等國家，iWatch這個(gè)名字的所有權(quán)均歸一家名為“Brightflash”的神秘公司所有，后者被認(rèn)為是蘋果為了掩人耳目而設(shè)立的公司。

　　至于Apple Watch最后的產(chǎn)品名字，蘋果的確在公布產(chǎn)品前申請(qǐng)了所有權(quán)。但乃是在特立尼達(dá)和多巴哥進(jìn)行的，沒人注意到這一點(diǎn)。

　　iPhone 4的泄露

　　蘋果最出名的泄露案并未牽涉到那些法律行動(dòng)、商標(biāo)申請(qǐng)或者神秘的空殼公司—只是一個(gè)簡單的塑料殼。

　　話說一位蘋果員工兜里揣著iPhone 4原型機(jī)就去逛酒吧，要是他沒拿出來也就沒什么事，可是他偏偏把它遺忘在了酒吧里。后來被人撿著了并賣給了Gizmodo，后者于是把它大卸八塊讓人把iPhone 4的內(nèi)部構(gòu)造看個(gè)夠才郵回給蘋果。

　　出于與連接性和感受等方面顯然易見的原因，在公眾環(huán)境下測試iPhone至關(guān)重要。但是蘋果是不允許一臺(tái)全新外觀的iPhone就那么擺出來用的，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致秘密項(xiàng)目過早曝光。

　　所以蘋果把iPhone 4用塑料殼包了起來，讓它的外觀看起來就像一臺(tái)iPhone 3GS一樣。在一般人眼里，這臺(tái)原型iPhone的樣子跟當(dāng)時(shí)市面的 iPhone型號(hào)完全是一模一樣的。

　　盡管iPhone 4原型最終被提前大肆曝光，但蘋果仍未放棄這一策略。

　　去年在公開環(huán)境下進(jìn)行Apple Watch測試時(shí)，蘋果的行動(dòng)計(jì)劃代號(hào)是“Gizmo（也許是為了記住iPhone 4泄密的前車之鑒吧）”，跟之前的行動(dòng)一樣，設(shè)備仍然用外殼包裹住，由于蘋果自己當(dāng)時(shí)還沒有可穿戴設(shè)備上市，所以它選擇的是競爭對(duì)手的設(shè)備，如三星Galaxy Gear。

　　清理泄密者

　　當(dāng)然，蘋果也不會(huì)放過那些泄露秘密者，它首先采取的行動(dòng)是起訴。為了對(duì)泄密行為進(jìn)行打擊，蘋果眾所周知的做法是引蛇出洞—散布一些虛假信息，然后看看究竟是誰把這些信息泄露出去。由于那些事情都是在內(nèi)部處理的，所以這些清理行動(dòng)的頻率和成功率并不為人所知。

　　不過 10 年前蘋果采取了另一種不同的辦法，通過迫使新聞媒體披露其消息源來反查泄密者。為了找出代號(hào)為Asteroid的未公布硬件產(chǎn)品準(zhǔn)確細(xì)節(jié)的提供者，蘋果曾設(shè)法讓AppleInsider以及PowerPage的編輯收到過傳票。涉事記者拒絕合作，并聘請(qǐng)了EEF（Electronic Frontier Foundation）作為顧問。

　　案子最終鬧上了法庭，蘋果提出在線記者不應(yīng)該受到與平面媒體記者相同的保護(hù)。加州上訴法庭的3人陪審團(tuán)最終站在了網(wǎng)站一邊，認(rèn)為網(wǎng)站編輯有資格享受與傳統(tǒng)平媒記者一樣的保護(hù)。

　　蘋果拒絕對(duì)裁決提出上訴，隨后被EEF起訴索要律師費(fèi)。為了制止蘋果未來再進(jìn)行類似挖出內(nèi)部泄密者的努力，法庭判給EEF雙倍的聲索律師費(fèi)。

　　SixtyEight與蘋果

　　AppleInsider 的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，前面提到的SixtyEight Research有可能是蘋果從事新的秘密項(xiàng)目的一個(gè)幌子。

　　多個(gè)來源告訴AppleInsider稱，用于測試的汽車部件已經(jīng)被運(yùn)往蘋果在Sunnyvale的辦公地點(diǎn)。有人推測，該公司正在努力攻關(guān)一個(gè)電動(dòng)車汽車項(xiàng)目，代號(hào)名為“SG5”。不過作為全球最大的公司，蘋果如果用自己的名字進(jìn)口汽車和零部件的話，無異于昭告天下并引起外界對(duì)所謂的“Apple Car”的猜疑。

　　用空殼公司掩人耳目并推進(jìn)最高機(jī)密項(xiàng)目研發(fā)當(dāng)然是蘋果可以采取的手段之一。

　　實(shí)際上也許蘋果最偉大的創(chuàng)造并不是那些東西，而是這個(gè)：蘋果炒作機(jī)器。蘋果披露的東西越少，全世界就越想知道接下來它想干什么。（科技新知，Neil Hughes）


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