互聯(lián)網(wǎng)成為國內(nèi)彩電廠商標配

      2009年8月，國家廣電總局下發(fā)的《關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》，被視作廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的一紙“禁令”。

　　7個月后，央視國際獲得了首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，更多的地方平臺也獲得了牌照，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了眾多國內(nèi)彩電廠商口中的標配。

　　然而，表現(xiàn)上“歡聲笑語”的互聯(lián)網(wǎng)電視市場卻鮮見外資品牌的動作，而中國互聯(lián)網(wǎng)電視的出口仍然是一個巨大的難題，這又是為什么呢？

　　“互聯(lián)網(wǎng)”成標配

　　“從今天起，康佳推出的所有平板電視將具有網(wǎng)絡功能。”3月29日，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，基于網(wǎng)絡電視標配化、LED低端化和節(jié)能環(huán)保普及化的趨勢，康佳停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡功能的電視。

　　除康佳停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡功能的電視外，去年年底TCL和長虹已相繼宣布停產(chǎn)部分大尺寸非網(wǎng)絡電視。

　　盡管彩電廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視作為標配都已經(jīng)達成一定的共識，不過互聯(lián)網(wǎng)電視對于消費者來說目前普及率及使用頻率并不算高。對此，創(chuàng)維集團副總裁楊東文則對記者表示：“(消費者)用不用是一回事，但已經(jīng)是標配，有這個功能�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)電視有很多種，有的盡管有網(wǎng)絡接口，但實現(xiàn)的功能、拓展性等都不夠�！皼]有開放的平臺，拓展性是不夠的�！� 康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲介紹，只有整合多個技術企業(yè)和軟件提供商，實現(xiàn)全開放式的平臺，才能使得互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上更充實。

　　“在超競爭的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量�！笨导鸭瘓F總裁陳躍華表示，“在網(wǎng)絡電視即將成為標配的背景下，全開放式平臺技術是未來發(fā)展的必然趨勢�！�

　　對于互聯(lián)網(wǎng)電視步入開放式平臺競爭，創(chuàng)維集團副總裁菅懷剛表示認同，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺實現(xiàn)開放式才能讓內(nèi)容得到更大的拓展。

　　外資按兵不動

　　“到底什么是互聯(lián)網(wǎng)電視，目前還沒有明確定義，所以彩電國際大品牌并不敢貿(mào)然挺進互聯(lián)網(wǎng)電視。”中怡康研究總監(jiān)彭煜說。

　　或許正基于此，面對國內(nèi)彩電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮，以三星電視為代表洋品牌卻一直未動聲色。因為，這些洋品牌的電視產(chǎn)品要面對的是全球性的市場，而不僅僅是單一的中國市場。

　　對于國內(nèi)彩電廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視標配共識，夏普商貿(mào)向本報記者表示，目前在中國推互聯(lián)網(wǎng)電視還存在一些內(nèi)容和版權等問題，夏普雖具有該項(互聯(lián)網(wǎng)電視)的技術能力，但考慮到目前市場環(huán)境還未完全成熟，目前還在考慮中，不過今年會有推出互聯(lián)網(wǎng)電視的相應計劃，只是具體時間表尚未出爐。

　　出口難題

　　“通過越南一家內(nèi)容提供商，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視最近也開始進入越南市場�！盩CL多媒體新興市場業(yè)務總監(jiān)李小泳昨日對《第一財日報》表示，盡管國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視已進入爆發(fā)性的增長期，但海外市場因為互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照、影視內(nèi)容等問題尚未得解決，特別是歐美等發(fā)達國家的網(wǎng)絡法規(guī)則還沒有明確，海外互聯(lián)網(wǎng)電視市場還處于一個剛剛啟動的狀態(tài)。

　　“今年互聯(lián)網(wǎng)電視的成長率主要還會是在中國市場。”一位國內(nèi)彩電廠家海外市場負責人指出，美國有2億人口，而互聯(lián)網(wǎng)電視僅進入了100萬家庭，正好說明美國的互聯(lián)網(wǎng)電視市場才剛剛啟動，而其增長速度也遠遜色于中國市場。

　　該負責人指出，歐美市場對正版影視版權要求很嚴，由于互聯(lián)網(wǎng)電視目前還沒有明確定義，所以這些國家也沒有發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視的運營牌照，種種原因使歐美的互聯(lián)網(wǎng)電視市場遠遠滯后于中國。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視的重點并不在于是否具有網(wǎng)絡功能，更重要是的產(chǎn)品有多少互聯(lián)網(wǎng)應用和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。”上述負責人指出，如果洋品牌要開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視就必須跟中國彩電廠家一樣，去針對一個國家去開發(fā)平臺、應用和內(nèi)容。所以，至今洋品牌電視的網(wǎng)絡功能十分局限。

　　全球情報機構(gòu)MIC數(shù)據(jù)顯示，2009年底，互聯(lián)網(wǎng)電視機進入100萬個美國家庭，而2009年全球互聯(lián)網(wǎng)電視硬件出貨量已經(jīng)達到618萬臺。預計今年出貨量將達到1916萬臺，年成長率210%。MIC對歐洲互聯(lián)網(wǎng)電視市場的預測是，到2011年，歐洲互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量將增加7260萬。