說起冰峰，陜西人可能并不陌生，作為陜西尤其是西安市場占有率第一的地方品牌，冰峰在西安的銷量甚至超過可口可樂等國際巨頭。三秦之地豪邁好客的氣息，在冰鎮(zhèn)氣泡下的一口冰峰中顯露無疑。

　　近日，大話西游手游宣布將與國風老字號冰峰展開全面戰(zhàn)略合作，作為網(wǎng)易旗艦級回合制品牌，大話西游在國風文化領(lǐng)域積極布局，無論是線上的國風話江湖國風歷史欄目打造，與寶蓮燈等傳統(tǒng)國風IP的聯(lián)動，乃至與線下區(qū)域型國風品牌冰峰的全面合作，大話西游品牌正在國風新經(jīng)典的道路上越走越遠。

　　聯(lián)動大手筆，大話西游與冰峰的契合之道

　　大話西游手游與西安冰峰的聯(lián)動合作，力度不可謂不大：西安冰峰投入3600萬罐飲料參與合作，開放權(quán)益包括但不限于拉環(huán)兌獎碼，罐身噴繪定制，更提供定制版冰峰禮包，玩家進入游戲即可獲得。而大話西游準備了總價值超過億的游戲內(nèi)外獎勵，玩家通過拉環(huán)碼兌換即可獲得，百分之百有獎。線上珍貴物品如專屬神獸，寵物，實物獎勵則如定制手辦，紀念金條等，獎勵之誘人，讓不少資深玩家們“垂涎欲滴”。

　　如此力度的合作，無論對大話西游手游，還是對西安冰峰而言，尚是首次。在此之前，大話西游手游由于游戲載體的限制，更多將跨界合作的目光放在線上聯(lián)動。而西安冰峰的優(yōu)勢則集中在線下分銷渠道，線上游戲品牌與線下地方文化產(chǎn)品，為何能一見如故，一拍即合?

　　其實，早在7月份的大話西游手游無差別PK賽西安站上，網(wǎng)易便公布了與冰峰的戰(zhàn)略合作，隨著具體合作內(nèi)容的展開，西安這座城市，成為冰峰與大話西游手游建立聯(lián)結(jié)的橋梁。西安，一邊是西安人的成長記憶，另一邊則是大話玩家的集體回憶。作為西安地域文化品牌，冰峰是一代西安人心中的三秦套餐代表。而大話西游手游建立在以西游記為藍本的世界觀之上，大唐元素隨處可見：無論是以西安為藍本的長安城，或是手游中經(jīng)典玩法大雁塔，西安都是大話玩家最熟悉的城市之一。并且，作為游戲用戶聚集重鎮(zhèn)，西安玩家從來都是大話西游最忠實的粉絲。剛剛結(jié)束手游的無差別PK賽西安站中，數(shù)百位玩家冒著酷暑濟濟一堂，觀賞本土戰(zhàn)隊的策略戰(zhàn)斗，更久之前，大話西游《話時代偶像》全息投影秀更落戶西安本地，帶來一場別開生面的聲光秀。

　　因西安結(jié)緣，而基于國風的品牌調(diào)性，讓雙方合作意愿共上層樓。作為西安的文化名片，冰峰早已超脫于飲料本身，成為了三秦之地經(jīng)典國風文化的新代表，是秦腔，兵馬俑等西安文化風韻，在新時代的全新呈現(xiàn)形態(tài)。而在國風文化探索的一系列嘗試，也讓大話西游品牌成為游戲領(lǐng)域中少有的、對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進行新表達的游戲品牌。品牌理念的高度契合，最終為兩款國風新經(jīng)典的聯(lián)合打造提供了必要契機。

　　因此，雙方更像是“天作良緣”，一方面，游戲與本土飲料的聯(lián)合，有助于為西安文化的線上拓展，提供更多窗口，另一方面，大話西游在國風化的道路上，于線下領(lǐng)域也有了全新案例，冰峰與大話西游的聯(lián)手，不僅為做大國風市場，做強國風文化提供注釋，更讓經(jīng)典國風品牌在新時代的突破，有了更多機會與可能。

　　從游戲到文化、生活場景，大話西游探索超級IP的演變路徑

　　隨著時代的進展，游戲能否超越自身形態(tài)，而獲得更廣泛層面的認可，這是我們經(jīng)常討論的話題。在大話西游手游與冰峰的聯(lián)動上，我們看到了游戲打造IP文化的雛形。