人類是神奇的生物。當(dāng)我們處于平靜狀態(tài)時(shí)，我們是聰明的、富有同情心的、長(zhǎng)期思考的、協(xié)作的、社交的奇才。然而，當(dāng)我們大腦中負(fù)責(zé)危機(jī)的部分--杏仁核，被劫持時(shí)，我們又回到了蜥蜴的大腦中，一套完全不同的生存機(jī)制出現(xiàn)了。我們變得恐慌，成為非理性的情緒怪物，很容易被操縱，主要是由于恐懼。雖然這些在大草原上避免蛇是有意義的，但在一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)里，它們是非常適得其反的。在這個(gè)社會(huì)里，我們都有能力在這種狀態(tài)下做出改變，更重要的是：蛇（代表現(xiàn)代社會(huì)操縱人們情緒的不良事務(wù)）知道它們可以操縱我們。

無(wú)論是恐怖分子利用大眾媒體的報(bào)道來(lái)達(dá)到與其實(shí)際力量相比的不成比例的影響力，還是Facebook和谷歌操縱你所看到的內(nèi)容流，以激起對(duì)付費(fèi)客戶有利的某種行為，我們作為人類的傾向都是有據(jù)可查的，不幸的是，我們很容易被利用。大數(shù)據(jù)帶來(lái)了令人難以置信的優(yōu)勢(shì)，但其副產(chǎn)品之一是大量增加了關(guān)于我們、我們的決策傾向以及如何影響這些傾向的數(shù)據(jù)。這一趨勢(shì)只會(huì)呈指數(shù)增長(zhǎng)，因?yàn)樯锛夹g(shù)信息在流行程度和我們對(duì)刺激的生理反應(yīng)的數(shù)據(jù)可以直接測(cè)量。

通過(guò)充分的訓(xùn)練、時(shí)間和重復(fù)，個(gè)人可以學(xué)會(huì)克服這些生物反應(yīng)，并以一種有分寸、合理的方式對(duì)旨在觸發(fā)某些行為的材料作出反應(yīng)。然而，有兩件事對(duì)我們不利：1）非理性是一個(gè)強(qiáng)化的循環(huán)，如果你周圍的每個(gè)人都在做出非理性的反應(yīng)，那么作為一種社會(huì)動(dòng)物的誘惑就會(huì)增長(zhǎng)，刺激你來(lái)加入它們；2）不斷地反對(duì)你的生物學(xué)是令人筋疲力盡的。這就像你第一次在馬路的另一邊開(kāi)車，而你所有的本能都是錯(cuò)誤的，所以你需要不斷地有意識(shí)地考慮那些通常在潛意識(shí)中運(yùn)行的子程序。因此，作為當(dāng)前社會(huì)，我們的選擇要么是：

1.屈從于這些算法（或其他操縱技術(shù)），被任何想要影響我們行為的人的奇想所左右，而不管他們的意圖是什么，

2.或者依靠大量的人類有意識(shí)地、持續(xù)地做出越來(lái)越困難和不愉快的決定。

這些決定違背了生物學(xué)，因?yàn)榻邮芤粋€(gè)臉書(shū)回音室的感覺(jué)很棒，也因?yàn)楫?dāng)一個(gè)政府遭遇恐怖組織后能夠?yàn)槊褡逯髁x吶喊這種感覺(jué)很棒。短期多巴胺沖到4 LYFE！我的意思是，看看那些被投入到通過(guò)大數(shù)據(jù)影響人類行為的先進(jìn)方法上的資源，而不是投入到心理學(xué)、思維映射和訓(xùn)練個(gè)人決策過(guò)程中的資源等等。如果沒(méi)有課程修正，我想我們知道這兩種選擇中哪一種更有可能。

現(xiàn)在看來(lái)，這可能是反大數(shù)據(jù)，相信我，我不是那種人。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策是人類需要追求的最重要的事情之一，但這一切都取決于誰(shuí)控制了數(shù)據(jù)，誰(shuí)在設(shè)置利用這些數(shù)據(jù)來(lái)確定決策的算法，以及它最大限度地實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)是什么。在當(dāng)今世界，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策一直在進(jìn)行，除了它們是由谷歌、facebook、大眾媒體和政府在未經(jīng)你同意的情況下代表你做出的，而且是的，盡管這是陳詞濫調(diào)，代表你做出決策的人還有恐怖分子。他們利用你的生物學(xué)傾向和蜥蜴大腦來(lái)執(zhí)行這些決定，他們當(dāng)然不是為了直接促進(jìn)你自己的幸福。

因此，現(xiàn)在是時(shí)候作出讓您的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)對(duì)您有益的決策，并開(kāi)始對(duì)您自己的數(shù)據(jù)進(jìn)行控制。想象一個(gè)世界，在這個(gè)世界里，你有一種決策算法，根據(jù)你自己的幸福、你周圍的幸?；蛘吣阍O(shè)定的任何東西，為你推薦內(nèi)容或決定。根據(jù)定義，算法是超理性的，因此在短期內(nèi)，一個(gè)結(jié)構(gòu)良好的算法語(yǔ)言可以從努力支付代表您做出的決定開(kāi)始，并提出替代的行動(dòng)路線、替代產(chǎn)品、替代內(nèi)容，或者完全關(guān)閉您的電話，和您的鄰居打個(gè)招呼。想象一下Fitbit或Nike Fuelband可以跟蹤你的習(xí)慣，提出建議，并游戲化你的進(jìn)步，但它并不僅僅是為了健身，而是讓你達(dá)成自己設(shè)定目標(biāo)而需要的所有決定和習(xí)慣，而不需要你把所有的數(shù)據(jù)都傳送到耐克或谷歌。

在這個(gè)世界里，沒(méi)有任何產(chǎn)品或內(nèi)容制造商對(duì)我有任何了解，這也不太理想，所以你可以和耐克分享你的數(shù)據(jù)，讓他們制作出鞋子，但他們需要明確地付錢(qián)給你，并同意使用這些數(shù)據(jù)的條款，就像任何其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，數(shù)據(jù)就是這樣。

耐克就是一個(gè)例子，他們有能力推出直接來(lái)源于數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，但對(duì)于想要更好地了解他們的受眾的數(shù)百萬(wàn)其他產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)建者來(lái)說(shuō)，那又如何呢？或者其他更有益的人工智能創(chuàng)建者誰(shuí)需要數(shù)據(jù)來(lái)培訓(xùn)他們的認(rèn)可機(jī)構(gòu)？目前，他們的答案是向谷歌、亞馬遜和facebook支付過(guò)高的費(fèi)用，以了解google和facebook告訴他們的關(guān)于某些人類原型（或者facebook反烏托邦地稱它們?yōu)椤跋嗝蚕嗨频氖鼙姟保┑男畔⑹钦鎸?shí)的，這是基于他們積累的大量數(shù)據(jù)。或者你只需要制作一個(gè)由Alexa提供動(dòng)力的產(chǎn)品？你知道你真正的谷歌檔案是什么樣子嗎？你可以下載你的原始數(shù)據(jù)（經(jīng)過(guò)大約一千步），但是我們中的絕大多數(shù)人都不知道它意味著什么，它是如何被使用的，或者如何開(kāi)始為了我們自己的利益使用它。

想象一下這樣一個(gè)世界，在這個(gè)世界里，較小的內(nèi)容創(chuàng)作者或產(chǎn)品創(chuàng)建者可以直接在開(kāi)放的數(shù)據(jù)市場(chǎng)上為某一特定類型的目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)布獎(jiǎng)金，以試用他們的產(chǎn)品，閱讀他們的內(nèi)容，并根據(jù)某些使用條款直接分享他們的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)。用戶的數(shù)據(jù)配置文件不是隱藏在云中，也不是以不可讀的格式訪問(wèn)的，而是一個(gè)儀表板，它顯示了習(xí)慣、決策、偏好和歷史的綜合視圖，實(shí)時(shí)更新，并顯示出用戶愿意為共享特定數(shù)據(jù)支付哪些數(shù)據(jù)，以及是什么使它們具有價(jià)值。這份簡(jiǎn)介可以從谷歌（Google）、LinkedIn和優(yōu)步（Uber）已經(jīng)存在的東西開(kāi)始，逐漸融入用戶想要整合的東西，從游戲到通勤選擇，再到能源消耗，所有這些都由用戶控制，能夠在任何級(jí)別的粒度（數(shù)據(jù)粒度，是指數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中數(shù)據(jù)的細(xì)化和綜合程度。根據(jù)數(shù)據(jù)粒度細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)：細(xì)化程度越高，粒度越小;細(xì)化程度越低，粒度越大。）上共享。

更強(qiáng)大的是，當(dāng)數(shù)據(jù)是一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，并由其所有者控制時(shí)，人工智能算法創(chuàng)建者可以向每個(gè)人發(fā)布一個(gè)開(kāi)放的賞金，以獲?。ɑ蛟S可）精確的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)正是它希望分析和創(chuàng)建的一組極其多樣化的算法，最大限度地實(shí)現(xiàn)各種結(jié)果的最大化。消費(fèi)者還可以為算法語(yǔ)言創(chuàng)建者提供反向獎(jiǎng)勵(lì)和數(shù)據(jù)包，以便根據(jù)預(yù)選的標(biāo)準(zhǔn)制定算法，幫助特定的人做出更好的決策。一個(gè)開(kāi)放的數(shù)據(jù)市場(chǎng)和數(shù)據(jù)自我主權(quán)對(duì)于確保大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)和生物技術(shù)正在進(jìn)行的、不可阻擋的革命所創(chuàng)造的不可估量的價(jià)值在整個(gè)人口中相對(duì)平均地分布是至關(guān)重要的。我們能用今天的技術(shù)和環(huán)境來(lái)做這件事嗎？有可能，但我們面臨三個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)；

1.如何相信個(gè)人為自己的利益而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不是偽造的；

2.如何使重復(fù)小額支付在經(jīng)濟(jì)上可行，就像實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)收集一樣，因?yàn)楫?dāng)前的支付基礎(chǔ)設(shè)施并沒(méi)有縮小到這樣的水平；

3.如何容易地相信數(shù)據(jù)的任何接收者都會(huì)進(jìn)行支付并遵循使用條件。

這就是區(qū)塊鏈成為推動(dòng)這一自我控制的數(shù)據(jù)范式的關(guān)鍵所在。區(qū)塊鏈有能力創(chuàng)建經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的、不可變的、“數(shù)據(jù)護(hù)照”，包括經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的歷史非鏈數(shù)據(jù)和正在進(jìn)行的允許信任數(shù)據(jù)，不一定信任個(gè)人的鏈上操作。區(qū)塊鏈的能力，使直接，全球點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的價(jià)值轉(zhuǎn)移，并以幾美分也允許這種超粒度，付費(fèi)的數(shù)據(jù)從用戶和自主物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備收集。最后，在一組參數(shù)（即用戶觀看完整視頻）內(nèi)進(jìn)行有效操作的能力直接觸發(fā)支付，而不需要人為干預(yù)。即智能合約，允許交易雙方完全信任智能合約，而不是彼此信任。區(qū)塊鏈不是靈丹妙藥，它是一個(gè)重要的進(jìn)化，沿著一個(gè)規(guī)模的什么是可能的。它還處于早期階段，上面列出的特性有許多明顯的缺陷，但簡(jiǎn)單地說(shuō)，區(qū)塊鏈支持今天不可能的事情和模型。

隨著信息技術(shù)、生物技術(shù)和大數(shù)據(jù)的結(jié)合越來(lái)越先進(jìn)，世界變得越來(lái)越復(fù)雜，人工智能、算法和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策將成為操作的必由之路。所有這些都是由數(shù)據(jù)提供的，為了保持人們的自由意志，我們必須重新定位這一權(quán)力，為那些創(chuàng)造最佳數(shù)據(jù)的人工作，而不是那些僅僅創(chuàng)造了獲取數(shù)據(jù)和為你做出決定的最佳方式的人。區(qū)塊鏈不是完整的答案，但它是一個(gè)令人難以置信的重要工具，可以讓這個(gè)開(kāi)放的數(shù)據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)有意義。

個(gè)性化的人工智能算法現(xiàn)在已經(jīng)不存在了，但是你仍然有一臺(tái)可以聰明、理性和富有同情心的肉類計(jì)算機(jī)，并且可以立即做一些事情：思考。想想你為什么會(huì)看到一段內(nèi)容。你是專門(mén)搜索它的，還是它是由你外部的東西暗示的？想一想，什么情緒或行為是試圖從你身上得到的，以及你是否想在一種純粹理性的心態(tài)下去做這件事。想想五年后什么對(duì)你來(lái)說(shuō)很重要，現(xiàn)在多巴胺的激增是有助于還是阻礙了長(zhǎng)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。尋找那些不跟蹤您的數(shù)據(jù)或允許您自己積累數(shù)據(jù)的服務(wù)，在短期內(nèi)它們將變得不太方便。沒(méi)有人要求你成為一個(gè)冥想的心靈大師，但試著讓它成為一種習(xí)慣，至少在做出重大決定的時(shí)候，激活你的人腦，聰明化你那些像蜥蜴一樣的大腦，這樣能夠很快為你作出正確的決定。