脈搏監(jiān)測(cè)器

　　即便是在最理想的情況下，一條通知仍然有可能會(huì)被用戶看成是具有干擾性的。相比之下，一些品牌應(yīng)用對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)反而更有幫助。例如有些智能手表所具備的脈搏監(jiān)測(cè)功能，這顯然是健身和健康追蹤設(shè)備的一大發(fā)展方向，同時(shí)這是眾多智能手表廠商所優(yōu)先考慮的功能。耐克已經(jīng)推出了自有的iOS和Android應(yīng)用，未來(lái)可能還會(huì)推出支持Android Wear和三星Tizen的版本。

　　除了監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)之外，智能手表還可以被用來(lái)測(cè)量用戶的總體健康情況。比如在監(jiān)測(cè)到用戶的脈搏出現(xiàn)紊亂情況時(shí)，可以提醒用戶少喝點(diǎn)咖啡，或者為其推送一些關(guān)于健康食品的廣告。而零售商甚至可以在消費(fèi)者路過(guò)自己的門(mén)店時(shí)監(jiān)測(cè)用戶的心率，如果發(fā)現(xiàn)用戶看到了一件讓其怦然心動(dòng)的商品，商家可以在第一時(shí)間將對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠信息推送給他。

　　當(dāng)然，這些行為都必須是消費(fèi)者所認(rèn)可并已經(jīng)同意的，畢竟在有限的展現(xiàn)空間里，任何一種不請(qǐng)自來(lái)的廣告形式都會(huì)讓人厭煩。但如果商家能夠提供一種具有指導(dǎo)性的購(gòu)物瀏覽，就像蘋(píng)果的iBeacon那樣，那么消費(fèi)者有可能獲得更加愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。用戶在使用iBeacon時(shí)，會(huì)收到類(lèi)似于“你的商品已經(jīng)備好”，“你正在欣賞的那幅畫(huà)是達(dá)芬奇的作品”，以及“你可以在這兒買(mǎi)到一臺(tái)Apple TV”等等。

　　不僅是另一塊屏幕

　　對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，智能手表看上去像是繼電視、電腦和智能手機(jī)之后所出現(xiàn)的另一塊需要去征服的屏幕，但實(shí)際情況卻并非如此。干擾性的廣告模式在電視、印刷和網(wǎng)絡(luò)上都能發(fā)揮一定的作用，但智能手機(jī)的出現(xiàn)開(kāi)創(chuàng)了消費(fèi)者和廣告商之間的一種新關(guān)系。隨著消費(fèi)者自身和設(shè)備之間的界限變得越來(lái)越模糊，廣告已經(jīng)被視為是一種極具入侵性的介質(zhì)，舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)你看電視廣告時(shí)，并不會(huì)認(rèn)為自己的私人空間被侵占了，但如果類(lèi)似的廣告被推送到了你的手機(jī)上，尤其是通過(guò)谷歌眼鏡或智能手表這樣的可穿戴設(shè)備，你肯定就會(huì)不淡定了。

　　鑒于這種情況，廣告商最需要解決的問(wèn)題并不是如何在智能手表上打廣告，而是首先讓用戶同意在他們的智能手表上展現(xiàn)廣告，這就需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)讓消費(fèi)者喜歡、想要被關(guān)聯(lián)、且可信賴的品牌。如果做不到這一點(diǎn)，消費(fèi)者肯定是不會(huì)允許自己的智能手表上出現(xiàn)廣告的。