在前不久發(fā)布了華為nova 3e與榮耀暢玩7C之后，華為旗下P系列新一代旗艦P20也已經(jīng)正式登場。至此，華為、榮耀今年的新品手機(jī)已實(shí)現(xiàn)高、中、低端全面覆蓋。

　　作為華為2018年開年旗艦，P20系列頗有看點(diǎn)。除了正面配備異形“劉海屏”，背面攝像頭改為豎向排列的布局之外，華為P20系列最吸睛的應(yīng)該莫過于Pro版本后置徠卡三攝的設(shè)計(jì)了，其采用4000萬彩色+2000萬黑白+800萬三倍光學(xué)變焦鏡頭的方案，大幅提升了拍照性能。當(dāng)然更高端的Mate RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)版更是搭載創(chuàng)新屏內(nèi)指紋技術(shù)，懸浮感知，帶來全新交互體驗(yàn)。

　　從華為手機(jī)近幾年的動向以及表現(xiàn)來看，其一直在努力打造自己的高端形象，也已然取得了不錯的成效，華為P系列和Mate系列手機(jī)，從知名度來看，已躋身一線高端旗艦行列。此次的華為P20系列顯然將要承擔(dān)華為持續(xù)沖擊高端市場的重任，不過在釘科技看來，雖然P20系列看點(diǎn)頗多，但華為在高端市場仍存在一些隱憂。

　　Ov旗艦機(jī)相繼問世，高端化明顯

　　前不久，OPPO和vivo先后發(fā)布了各自新一代旗艦機(jī)型OPPO R15和vivo X21。

　　從產(chǎn)品上來說，Ov的這兩款機(jī)型依然延續(xù)了以往的定位，在拍照、顏值、音樂等各方面進(jìn)行了改進(jìn)，提升了用戶體驗(yàn)。為順應(yīng)潮流，Ov的這兩款機(jī)型除了均采用“劉海屏”設(shè)計(jì)之外，也強(qiáng)化了AI特性，包括讓拍照更智能，系統(tǒng)更流暢，游戲體驗(yàn)更佳等。

　　此外，釘科技注意到，OPPO和騰訊成立了專門的優(yōu)化實(shí)驗(yàn)室，還和商湯科技搞了AR平臺，而vivo則公布了Jovi人工智能助手以及高通驍龍多核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速芯片660 AIE，希望增強(qiáng)自家手機(jī)產(chǎn)品的AI特性。通過Ov這一系列的動作以及其最新的旗艦產(chǎn)品，不難看出其向高端化邁進(jìn)的決心。

　　事實(shí)上，Ov上探高端之心早已顯露。去年年底，OPPO在上海開了家超級旗艦店，還表示日后將持續(xù)推進(jìn)旗艦店的開設(shè)。顯然，OPPO的目的在于品牌升級，以及當(dāng)縣鄉(xiāng)級市場需求下滑后去搶占一線市場，而這都離不開高端機(jī)型的支撐。

　　vivo的高端化之路則似乎與OPPO略有不同，無論是屏幕指紋的全球首發(fā)還是APEX概念機(jī)的登場，都表明了vivo正在走一條技術(shù)化的路線。目前來看，vivo雖然依舊保持了大手筆的營銷投入，但其在對外展示潮流、時(shí)尚元素的同時(shí)，更突出了自己的技術(shù)標(biāo)簽。

　　此外，Ov近段時(shí)間也在加速海外布局，希望通過全球化來提升自己的品牌定位?？偠灾?，Ov正在持續(xù)向高端市場邁進(jìn)，而華為或受到一定程度的沖擊，此次的P20系列也將直面與OPPO R15、vivo X21之間的競爭。

　　小米反彈后，高端市場猛烈沖擊

　　除了Ov，還有小米。小米在2016年遭遇了銷量滑鐵盧，而后在2017年又實(shí)現(xiàn)了觸底反彈。在解釋去年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢逆襲的原因時(shí)，小米CEO雷軍將其歸結(jié)為質(zhì)量、交付以及創(chuàng)新。而釘科技注意到，今年年初，雷軍頻繁發(fā)布微博，表示小米2018年戰(zhàn)略重點(diǎn)依然是創(chuàng)新和品質(zhì)。

　　在釘科技看來，小米對于創(chuàng)新和品質(zhì)的回歸，與小米的品牌升級目標(biāo)是契合的。實(shí)際上，由于小米手機(jī)“性價(jià)比”概念已經(jīng)深入人心，提升品牌形象已經(jīng)成為其近兩年來的當(dāng)務(wù)之急。圍繞這一主題，小米也著手展開了一系列工作，如研發(fā)自家松果處理器，推出定制陶瓷機(jī)身、斯塔克限量版產(chǎn)品等。

　　體現(xiàn)在旗艦機(jī)上，從2016年的小米MIX到2017年的小米MIX 2再到如今的小米MIX 2S，小米的全面屏旗艦MIX系列已經(jīng)來到了第三代，其高端化進(jìn)程仍在持續(xù)推進(jìn)。

　　而說到小米MIX 2S，就不得不提其與華為P20系列之間濃濃的“火藥味”。它們均選擇在3月27日這一天發(fā)布，只不過地點(diǎn)不同而已。發(fā)布會的“撞車”，讓兩家對標(biāo)的意圖顯露無遺。

　　單純從產(chǎn)品上來說，小米MIX 2S似乎并不遜色華為P20系列，其依舊延續(xù)了小米硬件“發(fā)燒”的傳統(tǒng)。驍龍845處理器，標(biāo)配6GB+64GB的存儲方案，頂配更是達(dá)到了8GB+256GB。小米MIX 2S的硬件配置無疑達(dá)到了當(dāng)下安卓陣營的頂級水準(zhǔn)。

　　當(dāng)然，作為小米沖擊高端市場的一把利刃，小米MIX 2S還有許多亮點(diǎn)，比如陶瓷材質(zhì)機(jī)身、內(nèi)置智能語音助手小愛同學(xué)、支持無線充電以及采用ARCore技術(shù)等。

　　甚至連此前一直被用戶吐槽的拍照性能差也在小米MIX 2S上迎來大幅升級，其搭載全新的變焦雙攝，為1200萬像素廣角鏡頭搭配1200萬像素長焦鏡頭的組合，并擁有AI加持，支持專業(yè)的AI場景模式。

　　與Ov一樣，小米也在猛烈沖擊高端市場，試圖在該市場站穩(wěn)腳跟。而華為作為國內(nèi)廠商中高端化的佼佼者，自然成了小米最直接的競爭對手。

　　美國市場遲遲打不開

　　華為在高端化的道路上一直有一個(gè)難題有待解決，那就是美國市場遲遲打不開。

　　在2018 CES期間，華為原計(jì)劃宣布與美國電信運(yùn)營商AT&T達(dá)成銷售華為Mate 10系列手機(jī)的合作協(xié)議，但因?yàn)槭艿礁鞣綁毫Χ黄热∠?。此后，美國另一大運(yùn)營商Verizon也終止了華為手機(jī)的銷售。

　　美國是一個(gè)運(yùn)營商占銷售主導(dǎo)的手機(jī)市場，華為遲遲難以打通美國的運(yùn)營商渠道，讓其銷售面臨巨大壓力。而與電信運(yùn)營商合作擱淺后，華為原本可以寄希望于和百思買這樣的美國最大的消費(fèi)電子零售巨頭百思買加強(qiáng)合作，在美國市場有所作為。但最近華為手機(jī)再遭挫折，百思買也決定停止銷售華為手機(jī)。

　　進(jìn)軍美國市場是國內(nèi)廠商進(jìn)一步提升品牌溢價(jià)的重要一步，而華為手機(jī)進(jìn)軍美國市場屢次受阻，也為其高端化之路增加了不小的難度。

　　綜上，華為P20系列雖然強(qiáng)勢吸睛，但在Ov和小米的三方夾擊以及美國市場遲遲難以打開的局面之下，其在高端市場的表現(xiàn)仍然存在隱憂。