在10月25日于北京故宮舉行的小米MIX3發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍宣布：預(yù)計(jì)截至2018年10月底，小米手機(jī)出貨量將突破1億臺(tái)。

就在很多人吐槽雷布斯又在吹牛的時(shí)候，緊接著第二天也就是10月26日晚上11點(diǎn)23分，小米官方正式宣布：小米手機(jī)2018年出貨量正式突破一億臺(tái)！提前兩個(gè)月完成今年目標(biāo)！

從迅速登上頂峰到幾乎跌入谷底，從銷(xiāo)量下滑到成功逆轉(zhuǎn)，從港股上市到如今的年出貨量破億，只有8周歲的小米卻經(jīng)歷了太多。

跨過(guò)一億門(mén)檻

作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開(kāi)山鼻祖，小米從2010年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)8年時(shí)間。過(guò)去八年，小米當(dāng)過(guò)臺(tái)風(fēng)口的豬，也經(jīng)歷過(guò)從輝煌到絕境的大起大落。例如，2015年小米在出貨量、品牌轉(zhuǎn)型、專(zhuān)利技術(shù)積累、海外市場(chǎng)拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，尤其是手機(jī)出貨量大幅下滑一度被業(yè)界唱衰，當(dāng)時(shí)甚至很多人認(rèn)為小米已經(jīng)不行了。

2016年初，雷軍發(fā)出“回歸初心，大膽探索”的全員號(hào)召，提出了減速轉(zhuǎn)型，通過(guò)“補(bǔ)課、減速、調(diào)整”夯實(shí)基礎(chǔ)。2017年第一季度，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額9.0%，相對(duì)于2016年第四季度7.4%的市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng)21.6%，一度因?yàn)樵鲩L(zhǎng)危機(jī)而陷入輿論漩渦的小米，似乎讓業(yè)界第一次看到其觸底反彈的一絲希望。2017年Q2小米手機(jī)以2320萬(wàn)部的出貨量、6.4%的市場(chǎng)份額在2017年首次重回全球前五陣營(yíng)，同比增長(zhǎng)58%，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)造了小米季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄。2017年全年，小米手機(jī)出貨量9240萬(wàn)臺(tái)、同比大幅增長(zhǎng)74.5%，坐穩(wěn)全球第五。

這意味著經(jīng)過(guò)兩年調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長(zhǎng)。雷軍認(rèn)為“這是小米發(fā)展史上意義非凡的重大勝利！世界上沒(méi)有任何一家手機(jī)公司，銷(xiāo)量下滑之后還能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米！”

向死而生后，成功逆轉(zhuǎn)的小米手機(jī)又給自己定了一個(gè)新的小目標(biāo)。其實(shí)早在2017年10月13日，雷軍就曾在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會(huì)上公布了2018年全年出貨量1億臺(tái)的目標(biāo)。2018年10月26日，小米官方正式宣布：截至2018年10月26日晚上11點(diǎn)23分，小米手機(jī)2018年出貨量正式突破一億臺(tái)！提前兩個(gè)月完成今年目標(biāo)！

按照10個(gè)月出貨量就突破一億臺(tái)來(lái)估算，小米手機(jī)今年平均單月出貨量超過(guò)一千萬(wàn)臺(tái)；而2018年還剩下兩個(gè)月，因此今年小米手機(jī)的年出貨量非?？善冢?/p>

逆勢(shì)增長(zhǎng)背后

在雷軍看來(lái)，提前達(dá)成全年目標(biāo)，年出貨量跨過(guò)一億臺(tái)門(mén)檻，是小米發(fā)展史上意義重大的里程碑，同時(shí)也是小米多年來(lái)在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、國(guó)際化探索等方面持續(xù)努力的成果。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米的策略是提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端旗艦產(chǎn)品市場(chǎng)，其中小米8系列在發(fā)布4個(gè)月后，取得了發(fā)貨量超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)，小米8等高端旗艦也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而小米所謂的高端機(jī)型主要是配置、性能和體驗(yàn)方面的高端，并不是追求高價(jià)格，用雷軍的話說(shuō)賣(mài)的貴的不一定不是最好的。雷軍也在今天4月底就宣布了小米每年整體硬件業(yè)務(wù)的綜合稅后凈利率不超過(guò)5%，

海外市場(chǎng)，2018年的小米也是高歌猛進(jìn)。截至目前，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了全球80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在其中的25個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了前五。2018年第二季度，小米海外市場(chǎng)收入持續(xù)大漲，海外市場(chǎng)收入已占總收入的36.3%，同比增長(zhǎng)151.7%。

小米2018年出貨量提前邁入了“億級(jí)俱樂(lè)部”，這標(biāo)志著小米在經(jīng)歷浴火重生后，不僅真正站穩(wěn)了腳跟，而且在整體市場(chǎng)增速放緩的大環(huán)境中，成為今年主流廠商中為數(shù)不多的還能保持快速、大幅增長(zhǎng)的品牌。

晉級(jí)路上必須翻越的那些大山

邁入“億級(jí)俱樂(lè)部”，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)固然可喜，但對(duì)于懷揣更大野心的小米而言這只是個(gè)階段性勝利，未來(lái)的晉級(jí)之路并非一片坦途。

2018年7月9日，在香港交易所，小米正式在港交所主板掛牌上市，股票代碼1810.HK，成為香港資本市場(chǎng)第一家“同股不同權(quán)”創(chuàng)新試點(diǎn)的公司。在上市前夕致全員的公開(kāi)信中雷軍表示，“我們的高管團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)算，堅(jiān)信未來(lái)我們還有無(wú)限成長(zhǎng)空間。我們的智能手機(jī)業(yè)務(wù)排在全球第四，而智能手機(jī)僅看存量就是個(gè)巨大的市場(chǎng)。我們要力爭(zhēng)保證持續(xù)高速成長(zhǎng)，力爭(zhēng)盡快沖入世界三強(qiáng)?！?/p>

市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第二季度排名全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五的廠商和各家市場(chǎng)份額分別為：三星（20.9%）、華為（15.8%）、蘋(píng)果（12.1%）、小米（9.3%）、OPPO（8.6%）。

而從二季度的市場(chǎng)份額來(lái)看，小米距離第三的蘋(píng)果還有2.8個(gè)百分點(diǎn)的差距，距離第二的華為還有6.5個(gè)百分點(diǎn)的差距，后面還有OPPO（8.6%）的虎視眈眈。其中，無(wú)論是在市場(chǎng)PK中還是發(fā)布會(huì)PPT友商PK中，華為都一直是小米的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，截至7月18日華為智能手機(jī)2018年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破1億部，而且華為已經(jīng)宣布今年華為手機(jī)全年銷(xiāo)量將挑戰(zhàn)2億部大關(guān)。

外部的對(duì)手如此強(qiáng)大，內(nèi)部的挑戰(zhàn)也不能忽視。如果要在新征程中實(shí)現(xiàn)豐滿的理想，雷軍和他帶領(lǐng)下的小米就不能再重蹈覆轍。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)初期就賺得盆滿鍋滿的小米在超高速增長(zhǎng)中就曾迷失過(guò)自己，盲目自負(fù)所積累的諸多問(wèn)題在很大程度上導(dǎo)致了后來(lái)的銷(xiāo)量下滑。因此，對(duì)于現(xiàn)在如日中天的小米來(lái)說(shuō)，決不能在同一個(gè)坑里摔倒兩次。

如何在取得階段性勝利的激動(dòng)和喜悅中迅速冷靜下來(lái)、保持平和心態(tài)？如何利用上市后的雄厚資本反哺技術(shù)研發(fā)？這些，都是雷軍和他帶領(lǐng)下的小米必須思考的問(wèn)題！?