受行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、4G紅利消退、市場(chǎng)飽和等多因素影響，手機(jī)企業(yè)在2018年遭遇了不小的挑戰(zhàn)。值得一提的是，行業(yè)寡頭格局相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)殘酷性愈加明顯，幾家歡喜幾家愁，不少企業(yè)正經(jīng)受煎熬。

三季度銷(xiāo)量下降13％ 增長(zhǎng)乏力

從CountcrpointMarkct Pulsc公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然與2018年第二季度相比，2018年第三季度中國(guó)智能手機(jī)大盤(pán)銷(xiāo)量有所反彈，但已持續(xù)4個(gè)季度同比下降，本季度智能手機(jī)同比銷(xiāo)量下降13％。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示：“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的原因很多，首先是中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的疲軟，影響了手機(jī)做為大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)信心；其次，產(chǎn)品單價(jià)的提升等原因?qū)е聯(lián)Q機(jī)周期的不斷延長(zhǎng)。”

據(jù)了解，本季度，廠商推出更大存儲(chǔ)的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)游戲和視頻等的需求。而這基于表現(xiàn)在用戶(hù)使用高性能手機(jī)對(duì)游戲等應(yīng)用體驗(yàn)的改善。也就是造成雖然市場(chǎng)銷(xiāo)量下降了，但是單個(gè)型號(hào)的ASP提升了，整體市場(chǎng)的收入反而增加了。

此外，根據(jù)國(guó)際分析公司CounterpointMarket Monitor連續(xù)一年的出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)整體市場(chǎng)下降8％，但前三的品牌，華為、vivo、OPPO依舊保持良好勢(shì)頭，其中華為與vivo的環(huán)比增長(zhǎng)明顯。在表現(xiàn)上，榮耀和vivo更加突出。

顯然，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌中，華為、小米、OPPO和vivo都是大浪淘沙剩下的金子，但是手機(jī)行業(yè)的未來(lái)還存在諸多不確定性，弱肉強(qiáng)食，優(yōu)勝劣汰的故事發(fā)生過(guò)太多，因此，很多廠商還是有機(jī)會(huì)沖刺一把的。

新機(jī)扎堆發(fā) 差異化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈

雖然雙11已經(jīng)過(guò)去，但是和往年一樣，雙11前夕，一大波兒手機(jī)新品襲來(lái)，賣(mài)點(diǎn)、價(jià)格各不相同，簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂。

10月低，魅族正式發(fā)布魅族 Note8 手機(jī)，并于當(dāng)日全渠道發(fā)售魅族 X8。魅族 X8采用高通驍龍 710 八核移動(dòng)平臺(tái)，人臉指紋雙解鎖，1200 萬(wàn)＋500 萬(wàn)像素后置旗艦雙攝，高達(dá) 89．6％ 屏占比的 6．2 英寸全面屏，締造魅族全新“輕奢拍照手機(jī)”。

三星也舉辦了Galaxy A系列中國(guó)區(qū)新品發(fā)布會(huì)。全新的Galaxy A系列是三星為中國(guó)“千禧一代”消費(fèi)者特別推出的中端智能手機(jī)系列，以滿(mǎn)足他們對(duì)于智能手機(jī)在拍照、社交及個(gè)性化等方面的多樣需求。

進(jìn)入11月，“劃時(shí)代旗艦”聯(lián)想Z5 Pro首次亮相，將屏占提升到95．06％。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程表示，盡管?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑，但聯(lián)想手機(jī)5－9月份的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)超過(guò)七成的同比上漲，逆勢(shì)上揚(yáng)?！皠潟r(shí)代旗艦”聯(lián)想Z5 Pro的發(fā)布，將為聯(lián)想手機(jī)沖刺下一個(gè)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)下一次飛躍奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

11月5號(hào)，一加手機(jī)在深圳大運(yùn)中心體育館舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布新一代旗艦一加手機(jī)6T。在發(fā)布會(huì)上，一加CEO兼創(chuàng)始人劉作虎表示，一加從成立之初起，就希望給全世界的用戶(hù)帶去最好的科技產(chǎn)品，而一加用五年的時(shí)間踐行了這個(gè)承諾。時(shí)至當(dāng)下，一加已成為全球旗艦機(jī)市場(chǎng)的核心品牌。

而且，努比亞發(fā)布了最新全面屏手機(jī)－努比亞X，其創(chuàng)新的護(hù)眼雙屏設(shè)計(jì)可謂是讓看慣了劉海屏、水滴屏、升降攝影頭的用戶(hù)眼前一亮，這也是努比亞在探索全面屏領(lǐng)域邁出去的一大步。

不僅如此，諾基亞也正式推出了Nokia X系列明星產(chǎn)品——Nokia X7。搭載高通驍龍710處理器和新一代全面屏，蔡司加持，擁有O．I．S光學(xué)防抖以及2000萬(wàn)像素前置自拍鏡頭，Nokia X7將為廣大用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的拍照體驗(yàn)。

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看著這一系列的手機(jī)新品，到底該選擇哪一款，簡(jiǎn)直是難以抉擇。但是編者在此提醒廣大消費(fèi)者，一定要注意假冒偽劣產(chǎn)品，切勿上當(dāng)受騙。

另外，在編者看來(lái)，在手機(jī)制造成本難以繼續(xù)降低以及消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)主要依靠創(chuàng)新獲得差異化優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，當(dāng)前最新的科技成果應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品的速度越來(lái)越快，例如人工智能正快速應(yīng)用于手機(jī)，面部解鎖等功能正快速普及。所以，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)立足的根本還是依賴(lài)于自身的創(chuàng)新能力。手機(jī)廠商真正拿得出“絕活”，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局催化下 不少品牌淡出手機(jī)圈

正所謂那邊風(fēng)景獨(dú)好，這邊風(fēng)景糟糕，那邊大批手機(jī)廠商準(zhǔn)備收割雙11之際，這邊的的錘子、金立、聯(lián)想?yún)s奄奄一息，正在手機(jī)行業(yè)的邊緣掙扎著。

查閱資料顯示，2012年以來(lái)，錘子科技已先后進(jìn)行八輪融資。2012年3月獲陌陌創(chuàng)始人唐巖、吳泳銘900萬(wàn)元天使投資；2013年5月獲得紫輝創(chuàng)投、陌陌7000萬(wàn)元A輪融資；2014年4月，獲得金石投資、海通創(chuàng)意資本等1．8億元B輪融資等。

錘子科技融資不斷，也虧損不斷。數(shù)據(jù)顯示，2015年錘子科技凈虧損4．62億元；2016年凈虧損4．28億元；2017年上半年虧損3億元。這或許源于主營(yíng)產(chǎn)品手機(jī)的銷(xiāo)量慘淡。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示，錘子科技出貨量?jī)H為57萬(wàn)部，而華為、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬(wàn)部、2538萬(wàn)部和2336萬(wàn)部。

值得一提的是，錘子的發(fā)布的各個(gè)生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的，只是借錘子的渠道和品牌，錘子手機(jī)都銷(xiāo)量有限，何況其他產(chǎn)品。

產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬也表示，“錘子的主業(yè)是手機(jī)，即便其他產(chǎn)品賣(mài)得好，也救不了錘子。且音箱和空氣凈化器并不是剛剛興起的產(chǎn)品，再?gòu)?qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比和獨(dú)特性，已經(jīng)是市場(chǎng)上到處泛濫的類(lèi)別，與別的家電廠家比起來(lái)，錘子沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)”。

不僅是錘子，金立也很是低調(diào)，頻頻傳來(lái)不好的消息。先是1月份董事長(zhǎng)劉立榮所持41．4％股權(quán)被凍結(jié)，由于資金鏈斷裂，不但在上海和深圳同時(shí)陷入多起訴訟被曝光，金立多家子公司也陷入動(dòng)產(chǎn)抵押、債權(quán)轉(zhuǎn)讓的糾紛。為了償還數(shù)百億的債務(wù)，3月份，金立裁員了萬(wàn)人；6月份，以不到2．5億報(bào)價(jià)出售印度分公司74％的股權(quán)；9月底再爆新一輪的裁員。

與此同時(shí)，金立創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)榮卻滯留香港幾個(gè)月一直未歸。這一年來(lái)，幾乎都是副總裁余雷在出面解決事宜。而且，現(xiàn)在余雷也辭職了。

根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，2018年9月金立出貨量?jī)H18萬(wàn)部，同比銷(xiāo)量下滑了84％，市場(chǎng)份額僅0．5％；1月－9月總共出貨量為442萬(wàn)部，銷(xiāo)售額僅為60億。

在編者看來(lái)，如果用品質(zhì)來(lái)衡量金立手機(jī)，金立的品質(zhì)還是很棒的，但市場(chǎng)總是在發(fā)展的，現(xiàn)在的金立公司開(kāi)始逐漸淡出手機(jī)市場(chǎng)，不知道以后還會(huì)不會(huì)崛起。

除了錘子和金立，即使是發(fā)布了新機(jī)，也難掩聯(lián)想手機(jī)的頹勢(shì)。從銷(xiāo)量巔峰的2013年到去年，聯(lián)想手機(jī)國(guó)內(nèi)出貨量從2210萬(wàn)下跌s到了179萬(wàn)，縮水了90％還要多。甚至在剛剛過(guò)去的十月，聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量都沒(méi)有超過(guò)金立。

年年虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)也讓聯(lián)想的財(cái)務(wù)狀況面臨著很大的壓力，如果在今年還是沒(méi)有什么轉(zhuǎn)機(jī)，那么，金立之后，下一個(gè)倒閉的會(huì)是聯(lián)想嗎？

總之，在手機(jī)行業(yè)寡頭格局穩(wěn)固的大形勢(shì)下，正是一眾小廠家經(jīng)受?chē)?yán)峻考驗(yàn)之時(shí)，未來(lái)，還將有多少企業(yè)成為華為、小米，又有多少企業(yè)會(huì)變成錘子、盡力，我們目前還不得而知，讓時(shí)間去驗(yàn)證。