今年的新iPhone在外觀上幾乎沒任何變化，這可能正是蘋果調(diào)整了銷售戰(zhàn)略，它不再試圖利用新iPhone來吸引大量的新用戶，而是想提高平均銷售價(jià)格，同時(shí)，擴(kuò)大整體活躍iPhone設(shè)備的數(shù)量，從而推動(dòng)配件和數(shù)字服務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。

眾所周知，當(dāng)前一代iPhone在外觀設(shè)計(jì)上與上一代產(chǎn)品iPhone X并沒有顯著變化，但價(jià)格明顯更高，從而影響了市場(chǎng)需求，由于市場(chǎng)需求低迷，蘋果已經(jīng)削減了今年發(fā)布的全部三款新iPhone的訂單，這讓供應(yīng)商感到沮喪。

但是，它也讓很多用戶一直認(rèn)為去年的iPhone X依然還能堅(jiān)定，據(jù)美國投行Wedbush發(fā)布報(bào)告稱，下一代iPhone必須做出大的改變，包括外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格方面，明年要有大動(dòng)作，將取決于蘋果必須要認(rèn)真對(duì)待。

1、為保利潤(rùn) 蘋果提高電池價(jià)格

在蘋果iPhone XS系列手機(jī)發(fā)布以來，對(duì)蘋果新機(jī)的吐槽就不斷，產(chǎn)品創(chuàng)新少，但是價(jià)格創(chuàng)下新高，導(dǎo)致今年蘋果手機(jī)的銷量大幅下滑，蘋果被爆出也無奈砍單進(jìn)行補(bǔ)救，近日又曝出蘋果通過提高電池價(jià)格來保持營(yíng)收增長(zhǎng)。

其實(shí)，蘋果已經(jīng)將iPhone X以外的所有產(chǎn)品的保外電池服務(wù)費(fèi)用提升72％，而iPhone X的上漲幅度更是夸張到137％，在此之前，包括iPhone 6在內(nèi)，iPhone X之前機(jī)型的保外電池服務(wù)費(fèi)用為214元，上漲之后為369元，iPhone X在上漲之后則是529元。

可是，蘋果已經(jīng)成功開發(fā)出一種溢價(jià)定價(jià)策略，通過價(jià)格的持續(xù)上漲來推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，為了保持利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，蘋果手機(jī)的價(jià)格每年都有所提高，以往蘋果的采購規(guī)模較大，成本相對(duì)較低，然而隨著其訂單量減少，蘋果公司已經(jīng)在定價(jià)上失去了優(yōu)勢(shì)。

點(diǎn)評(píng)：了解手機(jī)市場(chǎng)的用戶都知道，蘋果公司通過提升手機(jī)配件價(jià)格的方式來確保在整體利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，也讓用戶看到蘋果公司在市場(chǎng)面前的無奈，蘋果公司今后會(huì)不會(huì)提高其它配件價(jià)格，這就交給時(shí)間吧。

2、重啟iPhone X計(jì)劃 考慮利潤(rùn)

為了考慮利潤(rùn)，它將恢復(fù)iPhone X的生產(chǎn)，蘋果此舉的具體原因尚未可知，但有知情人士透露稱，部分市場(chǎng)對(duì)于iPhone X仍然有足夠的消費(fèi)需求，重啟iPhone X的生產(chǎn)計(jì)劃可能是蘋果公司出于刺激iPhone銷售、增加利潤(rùn)的考慮。

此前，iPhone的利潤(rùn)率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降，到iPhone X這款手機(jī)時(shí)已經(jīng)降到了60％，在利潤(rùn)率下降的情況下，通過刺激銷量可以增加總的利潤(rùn)量，iPhone X在部分市場(chǎng)有足夠的消費(fèi)需求，本質(zhì)上來說是能拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)的，重啟生產(chǎn)符合邏輯。

但是從另一個(gè)角度來講，由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體放緩以及中國市場(chǎng)的疲弱，蘋果很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)其三款新機(jī)型的市場(chǎng)消費(fèi)需求，而到目前為止，iPhone XS系列和iPhone XR的銷量也并未達(dá)到蘋果公司的預(yù)期，因此，蘋果公司才會(huì)砍掉iPhone XS系列和iPhone XR的訂單。

點(diǎn)評(píng)：筆者認(rèn)為，蘋果今年的iPhone XS系列定位很高、定價(jià)也很高，如此高的定位、定價(jià)能匹配到的消費(fèi)群體是有限的，而在蘋果眼中具備性價(jià)比的iPhone XR在不少消費(fèi)者眼中看起來不能說很差，但總覺得缺點(diǎn)什么，所以性能、價(jià)格比對(duì)之下，iPhone X較為適合入手。

3、iPhone需要大降價(jià) 重新設(shè)計(jì)

雖然今年的iPhone已經(jīng)過去，很多用戶非常期待明年的iPhone，據(jù)了解，明年iPhone將有一些改動(dòng)，可能大幅調(diào)整價(jià)格，可能采用重新設(shè)計(jì)，但我們相信蘋果最終將需要在2019年秋季的iPhone升級(jí)中考慮價(jià)格變動(dòng)或者設(shè)計(jì)變更。

可是，考慮到iPhone近期銷售低迷的情況，有相關(guān)人員也表示過，蘋果在未來12個(gè)月到18個(gè)月的時(shí)間里需要加大服務(wù)業(yè)務(wù)的投資，如果消息沒錯(cuò)的話，蘋果想看到自己希望看到的增長(zhǎng)，這是非常有必要的。

事實(shí)上，蘋果也在為明年做出改變，當(dāng)然，除了分析師一直在堅(jiān)信蘋果明年的改變，還有不少投資者也下調(diào)了蘋果的目標(biāo)股價(jià)，但是就這些根據(jù)可以看到分析師對(duì)蘋果看法在過去的六個(gè)月時(shí)間里是如何變化的。

點(diǎn)評(píng)：2018年iPhone將會(huì)帶來蘋果期待已久的一次超級(jí)周期，原因在于蘋果去年推出了高定價(jià)的 iPhone X，iPhone 8系列也跟前幾代機(jī)型太過相似，保持觀望的用戶將會(huì)在今年升級(jí)新機(jī)型，但是很顯然，今年三款新iPhone的表現(xiàn)并沒有想象中那么好，如果明年的iPhone大降價(jià)于重新設(shè)計(jì)，我們更傾向于哪個(gè)？