蘋果公布了秋季新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，表明其秋季新品發(fā)布會(huì)是美國時(shí)間9月10日上午10點(diǎn)，即北京時(shí)間9月11日凌晨1點(diǎn)。

目前爆料的三款新手機(jī)分別是iPhone XR的升級(jí)版——iPhone 11，iPhone XS的升級(jí)版——iPhone 11 Pro，以及iPhone XS Max的升級(jí)版iPhone 11 Max Pro。

三款新iPhone目前也基本被曝光的差不多了，包括它處理器升級(jí)到A13，拍照是這次升級(jí)的核心，支持三攝幾乎是沒有疑問了，而Face ID面部識(shí)別可能會(huì)支持多角度的解鎖，電池容量會(huì)有所增加，有所擴(kuò)大，以及支持無線反向充電，可以直接給AirPods進(jìn)行無線充電。

配色設(shè)計(jì)可能也是一大亮點(diǎn)自已。此前也傳出iPhone11會(huì)增加墨綠色和丁香紫兩個(gè)配色。

其五顏六色的邀請(qǐng)函或許就代表新iPhone配色將玩轉(zhuǎn)五顏六色，帶來新的感覺。根據(jù)此前的爆料，iPhone 11也將使用漸變色。此外，墨綠色新顏色也將出現(xiàn)，配色上的亮點(diǎn)或許給iPhone11帶來新的視覺沖擊與感染力。

而不久前也有爆料消息，新款iPhone將有可能增加對(duì)Apple Pencil手寫筆的支持。

也就是說，iPhone 11的創(chuàng)新亮點(diǎn)就是借鑒華為與三星。創(chuàng)新乏力的表現(xiàn)依然明顯。

一年一度的蘋果發(fā)布會(huì)被稱之為科技界春晚，但到了今年，蘋果iPhone 11要達(dá)到往年的熱潮或許有難度，因?yàn)樗鎸?duì)的智能手機(jī)江湖的競(jìng)爭(zhēng)殘酷性超越了往年。

第一個(gè)是5G，目前有網(wǎng)友表示，如果沒有5G，他打算再看看，等下一年再購買。當(dāng)前國產(chǎn)陣營(yíng)5G手機(jī)已經(jīng)發(fā)布或者即將發(fā)布。而蘋果的5G還要等明年。從4G到5G的換代上，是從80分向100分的躍進(jìn)，是帶動(dòng)手機(jī)產(chǎn)品走出低迷，推動(dòng)銷量重回增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵。雖然前期5G手機(jī)可能依然面臨噱頭大于實(shí)際的窘境，但是它正在將5G概念普及，強(qiáng)化更多用戶持幣待購的心態(tài)，這對(duì)新iPhone的銷量造成一定的影響。

到底消費(fèi)者是持幣待購觀望還是果斷入手，要看最終iPhone 11是否能在體驗(yàn)上帶來與眾不同以及超出一籌的體驗(yàn)。當(dāng)然，畢竟蘋果擅長(zhǎng)的不是當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃蘋果的人，而是作為后來者的彎道超車，在體驗(yàn)上超越Android陣營(yíng)的先發(fā)者，過去大屏、雙卡、全面屏的經(jīng)驗(yàn)來看，蘋果對(duì)Android陣營(yíng)的整合式模仿創(chuàng)新讓原本不少選擇Android的用戶倒向了iPhone。也就是說，如果它在三攝與手寫筆上的體驗(yàn)超越華為與三星，那么iPhone11系列將依然具備吸引力與銷售潛力。

當(dāng)然，最重要的是要看價(jià)格層面是否能夠符合用戶的心理預(yù)期，筆者此前表示，在目前，無論是中高低端產(chǎn)品，替代品越來越多。比如國內(nèi)華為P30系列、即將上市的mate30系列、mate20X系列、iPhone11、去年發(fā)布的iPhoneXs系列以及三星自家的S10系列、三星Note10系列產(chǎn)品，都是高端市場(chǎng)可以互相替代的競(jìng)品，消費(fèi)者的選擇不需要再局限于iPhone系列，加之國產(chǎn)旗艦性能與系統(tǒng)體驗(yàn)大幅提升，手機(jī)這種商品的需求彈性變得越來越大。

在這種背景下，手機(jī)這種商品在今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下無力再支撐價(jià)格的持續(xù)上漲，即便是微小的上漲，消費(fèi)者往往會(huì)舍棄這種商品，而去選購更具性價(jià)比的替代品，從而引起需求量的變化。比如，根據(jù)QuestMobile報(bào)告，“果粉”的忠誠度有所下降，更多iOS系統(tǒng)用戶轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)；在熱門機(jī)型方面，華為成為蘋果最強(qiáng)勁的對(duì)手。

此外，報(bào)告指出，華為手機(jī)市場(chǎng)份額與蘋果的差距縮小至1.88%；國產(chǎn)手機(jī)崛起，四大手機(jī)品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至65.7%。

因此，對(duì)于蘋果來說，定價(jià)策略顯得尤其重要，在價(jià)格方面，iPhone11R曝光的是799美元，iPhone11是899美元，iPhone11Pro是1099美元。從曝光的價(jià)格來看，總體有所下調(diào)，但可能依然在許多普通消費(fèi)者的承受范圍之外，當(dāng)然實(shí)際價(jià)格可能與當(dāng)前曝光的價(jià)格有所出入。但整體下調(diào)一定的幅度可能性還是存在。

早前庫克在接受 CNBC 采訪時(shí)稱，中國的增值稅從 16% 降低 13%，對(duì)于蘋果來說，是一個(gè)很大的幫助，因此蘋果預(yù)計(jì)能把 iPhone 價(jià)格降低 6％ 左右，這有助于刺激需求。

在今天，7K以上的智能手機(jī)越來越不好賣，由于需求彈性越來越大，高端與超高端市場(chǎng)越來越難走了?？梢哉f，當(dāng)大家差距不太明顯的時(shí)候，當(dāng)然是誰便宜買誰的，iPhone的優(yōu)勢(shì)畢竟還有一個(gè)iOS系列，但隨著Android的進(jìn)步與提升，iOS給蘋果帶來的增值效應(yīng)已經(jīng)不如從前，iPhone11的定價(jià)是決定其大賣還是賣不動(dòng)的關(guān)鍵。

而中國市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì) iPhone 需求彈性高：價(jià)格下降的比例基本能決定了銷量反彈的幅度。如果在合理的售價(jià)范圍內(nèi)，用戶對(duì)iPhone的創(chuàng)新寬容度更高，也就是說，一旦價(jià)格在用戶的心理預(yù)期之內(nèi)，即便是常規(guī)升級(jí)，人們也愿意為iPhone的產(chǎn)品的穩(wěn)定性優(yōu)良的軟硬件系統(tǒng)表現(xiàn)買單。

形勢(shì)比人強(qiáng)，蘋果或許是時(shí)候考慮從利潤(rùn)優(yōu)先轉(zhuǎn)換成銷量?jī)?yōu)先，犧牲利潤(rùn)來換取銷量。在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，利潤(rùn)與銷量全都要已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，要利潤(rùn)還是要銷量，才是當(dāng)前蘋果需要面對(duì)的難題。