雖然對(duì)新iPhone已經(jīng)完全沒(méi)有了期待，但還是會(huì)看發(fā)布會(huì)，可能是一種習(xí)慣吧?！?/p>

“浴霸”iPhone如期而至。

北京時(shí)間9月11日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果2019秋季新品發(fā)布會(huì)在蘋(píng)果總部的史蒂夫·喬布斯劇院正式舉行，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題是“致創(chuàng)新”。蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克登臺(tái)后并沒(méi)有過(guò)多寒暄，直接進(jìn)入了無(wú)間隙的新品發(fā)布環(huán)節(jié)。

與之前傳聞一樣，蘋(píng)果一口氣發(fā)布了三款新手機(jī)：iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX。產(chǎn)品細(xì)節(jié)和這幾個(gè)月網(wǎng)絡(luò)上曝光的諜照、傳聞差不多。除了升級(jí)了CPU，新款iPhone在整體外觀設(shè)計(jì)上沒(méi)有變化，依舊劉海屏，而背面則采用了“浴霸”后置三攝布局。

來(lái)源：蘋(píng)果發(fā)布會(huì)截圖

網(wǎng)友熱議，這是模仿華為此前推出的Mate20的“浴霸”形式。事實(shí)上，在發(fā)布會(huì)里，蘋(píng)果的確把華為P30 Pro列入了對(duì)比性能行列。這也是蘋(píng)果首次在發(fā)布會(huì)上將友商，特別是來(lái)自中國(guó)的華為進(jìn)行對(duì)比。雖然，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)并無(wú)驚喜，但還是有個(gè)好消息，和去年發(fā)布的iPhone XS系列相比，iPhone11的售價(jià)略有下降。

從2007年iPhone一代橫空出世起，蘋(píng)果就是手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，每年新機(jī)都引領(lǐng)著當(dāng)年手機(jī)設(shè)計(jì)、性能的方向。哪怕是近年來(lái)被友商吐槽“失去了創(chuàng)新”，也依舊無(wú)人敢不重視。今年新款iPhone沒(méi)有太大驚喜，但已是集合了現(xiàn)有最先進(jìn)的硬件技術(shù)。

全球手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)，連技術(shù)也是如此，各大廠商都只能在屏幕、攝像頭、CPU上不斷升級(jí)。5G的到來(lái)某種程度上成為驅(qū)動(dòng)人們換機(jī)的動(dòng)力。

可是，在5G商用元年，由于受限于與芯片供應(yīng)商高通的專(zhuān)利戰(zhàn)，5G依然缺席蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)。這樣的缺席會(huì)給中國(guó)手機(jī)廠商更多機(jī)會(huì)嗎？

華為上了PK名單

盡管iPhone新品信息已于發(fā)布會(huì)前幾個(gè)月就開(kāi)始陸續(xù)曝光，但果粉們?nèi)匀挥X(jué)得發(fā)布會(huì)應(yīng)該還藏著“殺手锏”，這樣才夠匹配其“致創(chuàng)新”的Flag。

果粉們終于在新一代A13仿生芯片上找到了安慰。

蘋(píng)果聲稱(chēng)，新發(fā)布的A13仿生芯片是智能手機(jī)上最快的CPU和GPU，有著更快的Face ID人臉識(shí)別和性能表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先安卓等友商，而此次發(fā)布的三款機(jī)型都將搭載這款A(yù)13仿生芯片。

值得注意的是，此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋(píng)果竟然列出了一份友商名單，其中包括采用高通驍龍855處理器的三星Galaxy S10+、采用海思麒麟980處理器的華為P30 Pro和采用高通驍龍845處理器的谷歌Pixel3。從放出的對(duì)比圖中可以看到，A13的性能幾乎是高通驍龍855的兩倍。

這是蘋(píng)果有史以來(lái)第一次在發(fā)布會(huì)上將自己的芯片與華為、三星等友商公開(kāi)進(jìn)行性能對(duì)比。這似乎也側(cè)面說(shuō)面，華為儼然成為蘋(píng)果不可忽視的對(duì)手。

來(lái)源：蘋(píng)果發(fā)布會(huì)截圖

近兩年，蘋(píng)果手機(jī)所占全球市場(chǎng)份額下降，華為手機(jī)的增速則迅猛。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量排名依次為三星7550萬(wàn)臺(tái)、華為5870萬(wàn)臺(tái)、蘋(píng)果3380萬(wàn)臺(tái)。在過(guò)去五個(gè)季度里，三星一直保持出貨量第一的位置。而華為在五個(gè)季度中有四個(gè)季度超過(guò)蘋(píng)果，只有在2018年的第四季度，蘋(píng)果的出貨量超過(guò)華為。

至于續(xù)航，依舊是沒(méi)有公布具體的電池容量，但蘋(píng)果表示，iPhone11的續(xù)航時(shí)長(zhǎng)比iPhone XR長(zhǎng)一個(gè)小時(shí)，因此該機(jī)也成為繼iPhone XR之后續(xù)航最長(zhǎng)的iPhone；在Pro系列中，5.8英寸版比iPhone XS續(xù)航提升4小時(shí)，6.5英寸版比iPhone XS Max提升5小時(shí)，且兩者均支持18W快充。

但要說(shuō)新款iPhone最大的提升，還是在攝影方面，庫(kù)克也是為這一環(huán)節(jié)留足了時(shí)間。

iPhone11采用的是垂直雙攝設(shè)計(jì)，主相機(jī)和新加入的長(zhǎng)焦鏡頭同為1200萬(wàn)像素，支持夜景模式、4K、慢動(dòng)作視頻錄制；Pro系列的三攝方案也是1200萬(wàn)像素，采用的是廣角+長(zhǎng)焦+超廣角組合，在獲得更高成像質(zhì)量的同時(shí)還能獲得更多的拍攝內(nèi)容，與此同時(shí)暗光環(huán)境下的拍攝能力也得到了顯著提升。

尤為值得一提的是，iPhone11 Pro的三顆鏡頭在視頻拍攝時(shí)，可同時(shí)進(jìn)行獨(dú)立拍攝。強(qiáng)大的硬件讓iPhone11 Pro在視頻表現(xiàn)上頗為專(zhuān)業(yè)，這是此次發(fā)布會(huì)上最大的亮點(diǎn)。

另一個(gè)令人關(guān)注的問(wèn)題則是售價(jià)。2018年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，官方售價(jià)將近13000元人民幣的iPhone XS Max擋住了不少本打算換新機(jī)的果粉。很快，市場(chǎng)就給了蘋(píng)果反饋，疲軟的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，迫使其自2019年開(kāi)始先后三次降價(jià)，天貓、京東等各大電商平臺(tái)紛紛加入，降價(jià)最高超過(guò)2000元。iPhone XR的銷(xiāo)量也是在降價(jià)促銷(xiāo)之后才逐漸回升的。

今年，蘋(píng)果不得不重新考慮了價(jià)格策略。

這次會(huì)后，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)顯示，iPhone11起售價(jià)為5499元，頂配版為6799元；iPhone11 Pro起售價(jià)為8699元，頂配版為11799元；iPhone11 Pro Max起售價(jià)為9599元，頂配版為12699元。相比上一代逼近萬(wàn)元的價(jià)格，多數(shù)網(wǎng)友表示：“iPhone11的價(jià)格是有誠(chéng)意的，但Pro系列并沒(méi)有?！?/p>

據(jù)悉，三款產(chǎn)品均將在9月13日正式開(kāi)啟預(yù)售，9月20號(hào)正式開(kāi)售。

5G缺席

蘋(píng)果本次發(fā)布會(huì)只字未提5G。

這并不出人意料。雖然蘋(píng)果在4月17日已經(jīng)放棄了與高通持續(xù)許久的專(zhuān)利糾紛，在全球范圍達(dá)成和解，但彼時(shí)，蘋(píng)果要為今年的iPhone新品適配高通X50基帶為時(shí)已晚。早在7月底蘋(píng)果公布第三財(cái)季的財(cái)報(bào)時(shí)，庫(kù)克就正式對(duì)外確認(rèn)：iPhone新品將無(wú)緣5G網(wǎng)絡(luò)。

庫(kù)克當(dāng)時(shí)還表示：“全球范圍內(nèi)5G還處于比較早的階段，我們對(duì)目前的產(chǎn)品陣容十分滿(mǎn)意，對(duì)硬件和軟件的供應(yīng)鏈都感到興奮?！?/p>

不過(guò)，用戶(hù)卻對(duì)此褒貶不一：支持者認(rèn)為“5G手機(jī)目前依然是象征意義大于實(shí)際意義的噱頭產(chǎn)品，不應(yīng)過(guò)多顧慮”；批評(píng)者則認(rèn)為“2019年進(jìn)入5G元年，誰(shuí)還會(huì)買(mǎi)一個(gè)不支持5G的手機(jī)？”

進(jìn)入2019年后，全球范圍內(nèi)5G商用的步伐都在提速，尤其在中國(guó)。隨著工信部6月份頒發(fā)5G牌照的舉措，各手機(jī)廠商紛紛推出自家的首款5G機(jī)型，目前已經(jīng)獲得5G入網(wǎng)證的機(jī)型至少有8款。

就在9月6日，華為在德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展上推出新一代旗艦手機(jī)芯片麒麟990系列，其中包括全球首個(gè)內(nèi)置全制式5G基帶的系統(tǒng)芯片——麒麟990 5G，率先為消費(fèi)者提供5G連接體驗(yàn)。

在這樣的大背景下，蘋(píng)果缺少5G的短板就顯得格外引人注目。市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)測(cè)，如果這家科技巨頭公司不推出5G版iPhone，那么2019年對(duì)于它來(lái)說(shuō)將會(huì)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在最新提交的預(yù)測(cè)報(bào)告中，似乎也并不看好今年新款iPhone的銷(xiāo)售成績(jī)。他表示，由于欠缺創(chuàng)新賣(mài)點(diǎn)的緣故，預(yù)測(cè)三款新iPhone在2019年下半年的出貨量大約會(huì)有5%——10%的衰退，年度同比至6500萬(wàn)——7000萬(wàn)部。但因?yàn)槔峡頸Phone降價(jià)后需求增加，因而2019年年蘋(píng)果iPhone的出貨量可達(dá)到1.8億部。

這對(duì)早早布局了5G的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，是不錯(cuò)的機(jī)會(huì)嗎？

“國(guó)內(nèi)今年都是NSA的組網(wǎng)方式，就是說(shuō)核心網(wǎng)還是用的4G網(wǎng)絡(luò)，所以即便推了5G手機(jī)也沒(méi)太大意義。”一名國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商內(nèi)部人士向《中國(guó)企業(yè)家》透露。關(guān)鍵的5G終端大戰(zhàn)還在后面。

并非蘋(píng)果之過(guò)

此次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果還發(fā)布了新一代智能手表Apple Watch Series 5，其最大改進(jìn)之處在于采用了Always-on Retina屏，即永遠(yuǎn)點(diǎn)亮的顯示屏。另外，Apple Watch Series 5還新增了聽(tīng)力研究、女性月經(jīng)周期追蹤、心臟和移動(dòng)研究等健康功能，起售價(jià)3199元。

硬件方面，蘋(píng)果推出了第七代iPad。這款iPad采用的是10.2英寸視網(wǎng)膜顯示屏，搭載iPad OS，在同屏多任務(wù)上的使用更具生產(chǎn)力。同時(shí)它也支持外接SD卡、U盤(pán)等，支持手寫(xiě)筆和智能鍵盤(pán)，并利用Apple Pencil進(jìn)行截圖、標(biāo)注等新功能，起售價(jià)為2699元。

按照慣例，此次發(fā)布會(huì)自然少不了軟件和服務(wù)——Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)以及Apple TV+視頻訂閱服務(wù)。

Apple Arcade是全球首個(gè)面向移動(dòng)設(shè)備、桌面設(shè)備和客廳的游戲訂閱服務(wù)。提供超過(guò)一百款獨(dú)家游戲的定制服務(wù)，覆蓋全球105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，月服務(wù)費(fèi)為4.99美元；原創(chuàng)視頻服務(wù)Apple TV+則是由庫(kù)克親自上臺(tái)介紹，展示了《SEE》《For All Mankind》等獨(dú)家內(nèi)容，每月訂閱費(fèi)用也是4.99美元，購(gòu)買(mǎi)新iPhone、iPad、Apple TV可獲贈(zèng)一年服務(wù)。

新品發(fā)布會(huì)時(shí)，蘋(píng)果的股價(jià)一度下跌，但發(fā)布會(huì)后，截止美股周二收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)上漲1.18%，報(bào)216.70美元。

市場(chǎng)的反應(yīng)是：雖然沒(méi)有什么驚喜，但對(duì)銷(xiāo)量還是有一定的信心。

從發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，蘋(píng)果的確也沒(méi)有給人太多驚喜。

在重要的中國(guó)市場(chǎng)上，隨著華為、小米、OV等崛起，擠占了大部分市場(chǎng)，華為推出的高端產(chǎn)品線更是在一定程度上分流了蘋(píng)果的用戶(hù)；在技術(shù)上，由于缺乏顛覆創(chuàng)新，其他廠商與蘋(píng)果的差距也正在縮小。

回顧前幾年，在手機(jī)行業(yè)興起的大屏幕趨勢(shì)、后置雙攝、CPU多核或無(wú)線充電等演進(jìn)節(jié)點(diǎn)上，都出現(xiàn)了iPhone落后于Android陣營(yíng)的情況。不過(guò)，在安卓陣營(yíng)里，三星、華為今年發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品并沒(méi)有在市場(chǎng)上引起波瀾，有著種種不完善的折疊屏手機(jī)依然處于尷尬期。

蘋(píng)果面臨的問(wèn)題，其他廠商同樣受困，整個(gè)手機(jī)元件技術(shù)、產(chǎn)品均沒(méi)有顛覆性的進(jìn)步，作為“集成商”也就只能提高某些局部性能了。

這也是為什么雖然果粉對(duì)蘋(píng)果的期待降低，但蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)還是會(huì)吸引手機(jī)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)圈關(guān)注的原因。業(yè)界是為了尋找方向和差距，而互聯(lián)網(wǎng)圈則是看熱鬧了。

有IT評(píng)論人感慨：“雖然對(duì)新iPhone已經(jīng)完全沒(méi)有了期待，但還是會(huì)看發(fā)布會(huì)，可能是一種習(xí)慣吧。”