隨著用戶觀看習(xí)慣的多元化發(fā)展，OTT大屏再次出現(xiàn)在我們的視野當中，數(shù)字智慧大屏的相關(guān)報告也頻頻發(fā)出，從各種相關(guān)資訊及報告中我們發(fā)現(xiàn)了一些趨勢。

OTT 是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。而本文我們所講的OTT是指OTT典型的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。“小米電視32英寸兩年賣出260萬臺，成中國史上銷量最高液晶電視單品”,“260萬”這個數(shù)字并不大，和部分手機廠商的動輒單季千萬臺相差甚遠，但是智能電視覆蓋用戶量超5億的市場，其中的潛力不容小覷。

來看一組數(shù)據(jù)，智能電視的激活量：從2013年的3000萬臺增長至2018年的1.9億臺，截止2019年Q1智能電視激活量就已達到1.95億臺，預(yù)計2020年有望超過2.8億臺。智能電視所覆蓋家庭用戶數(shù)將達到5.1億，智能電視家庭滲透率已達36%，日活家庭規(guī)模逐步增長，截止2019年上半年日活近億戶，并保持日均300分鐘高度使用黏性。

從一系列數(shù)據(jù)當中可以發(fā)現(xiàn)，智能大屏的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是現(xiàn)象，而是趨勢。同時隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等領(lǐng)域的發(fā)展。我們預(yù)測，關(guān)于OTT整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會迎來三個重要發(fā)展“機遇”。首先，基于OTT的大屏用戶使用頻率、時長的穩(wěn)步提高，OTT廣告產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展機遇。第二，隨著5G商用化的普及，家庭直播服務(wù)將會更加普及。第三，隨著人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家庭聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將會越來越多，OTT大屏將成為智能家居的入口。

AI賦能下地OTT廣告更加多元化

OTT領(lǐng)域中常見的廣告形式包括貼片廣告和開機廣告，目前這兩種廣告形式占據(jù)了OTT廣告市場份額的91.3%，相較于2017年的98.6%有所下降。而OTT的廣告的主要運營方包括16家OTT內(nèi)容牌照持有方和7家OTT集成牌照持有方構(gòu)成。這7家牌照方分別是：廣東方(CIBN)、銀河互聯(lián)(GITV)、百視通(BesTV)、華數(shù)TV、南方傳媒、芒果TV、未來電視（ICNTV）。為什么要提出這7家牌照方？原因很簡單，他們是OTT廣告多元化發(fā)展的主要驅(qū)動力。

以銀河互聯(lián)(GITV)為例，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司是一家由中央廣播電視總臺、江蘇省廣播電視總臺、北京愛奇藝科技有限公司、鵬博士電信傳媒集團共同發(fā)起設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視運營公司，是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)七大牌照商之一。數(shù)據(jù)顯示，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線6小時以上，呈現(xiàn)出較高黏性，終端用戶日均點播次數(shù)達到20次，是行業(yè)平均水平的兩倍。

基于良好的用戶群體，銀河互聯(lián)與極鏈科技深入合作，讓AI更好的賦能于OTT廣告。極鏈科技是一家AI+視頻領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)，專注于消費級視頻AI技術(shù)研發(fā)和商業(yè)應(yīng)用，服務(wù)數(shù)百個品牌、商家、合作伙伴。幫助客戶時間價值增量。

首先是AI場景的結(jié)構(gòu)化，采用“全序列擇優(yōu)采樣識別算法”，極鏈科技對視頻中的人臉、物體、場景等八項維度進行識別和特征描述進而實現(xiàn)視頻的標簽化搜索、自動化場景單元的劃分和廣告投放，實現(xiàn)了視頻廣告的批量化、標準化匹配。同時針對不同的行業(yè)，提供定制化廣告解決方案。

廣告和內(nèi)容付費一直是視頻的兩大的收益點，而內(nèi)容付費是要建立在更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)商，對于OTT來說，“直播”算是痛點之一，帶寬是其主要受限因素?！?019年”被稱為5G商用元年，未來隨著技術(shù)的加緊布局，將為OTT直播提供更多發(fā)展機遇。

5G推動OTT直播發(fā)展

5G(5th-Generation)指的是第五代移動通信技術(shù)，其具有標志性的關(guān)鍵能力指標相比之前幾代的移動通信技術(shù)，更為加強、豐富及穩(wěn)定，例如用戶體驗速率達到100Mbps至1Gbps、端到端毫秒級時延、連接密度高達100萬個/km2等。

如果單一講通信能力，5G對OTT可稱之為“革命”，最早的家庭大屏需要用到有線或無線信號傳輸，主要的服務(wù)方是各地的通訊公司。3G應(yīng)用時期，電視和PC端是大家獲取視頻內(nèi)容的主要渠道，電視上的直播內(nèi)容更多。4G應(yīng)用時期，用戶開始將時間分散在移動端，各類App“截取”了用戶的時間，同時點播盛行，移動端直播興起。

有數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷高消費的25-34歲用戶正在回歸家庭大屏，也就是OTT，成為智能電視的主力人群。這一用戶群體習(xí)慣于使用各類智能產(chǎn)品，點播觀看電視劇、電影、紀錄片等，直播觀看則傾向于電視劇、綜藝、新聞三大類。5G的應(yīng)用可以幫助體育賽事、重大競賽、重大事件的直播提供更加清晰的畫面，以及支持更多的用戶同時調(diào)用直播服務(wù)。同時牌照方、平臺方也開始注重增加更多的直播類節(jié)目，以獲取用戶“回流”紅利。

“萬物聯(lián)網(wǎng)”下的OTT家庭物聯(lián)網(wǎng)

在智能家居場景中， 客廳作為重要功能場景，將以大屏智能電視作為物聯(lián)網(wǎng)控制中心，實現(xiàn)娛樂、生活全方位互動應(yīng)用，建立大屏的A IOT已成趨勢。目前國內(nèi)行業(yè)巨頭正在加緊布局家庭智能聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，包括華為、小米等，小米已經(jīng)推出了一款壁畫電視，可以實現(xiàn)全語音操控，并且可以查看家中其他設(shè)備的狀態(tài)，以及語音喚起娛樂活動，建立大屏 AIoT 趨勢。目前華為、小米、 TCL 等行業(yè)巨頭紛紛布局領(lǐng)域，小米已經(jīng)推出壁畫電視，無需遙控器通 過語音即可查看家中設(shè)備狀態(tài)并進行視頻娛樂活動；華為的“鴻蒙”芯片也是立足于A IoT的輕量化物聯(lián)網(wǎng)芯片；TCL也已宣布進入AI IoT賽道，將用戶的需求與家庭智能設(shè)備以及AI能力，三者互聯(lián)組合，同時布局電視大屏情感交互功能，即電視可通過人像實別區(qū)分用戶，利用視覺交互技術(shù)獲悉用戶喜好，在此基礎(chǔ)上進行內(nèi)容推薦，實現(xiàn)“懂你”的智能個性化服務(wù)。

OTT時代將至，隨著優(yōu)愛騰為代表的平臺深度布局OTT市場，視頻內(nèi)容方面也將和移動端相差無幾，而OTT大屏有著更高的觀看體驗優(yōu)勢，這一點移動端無法代替。以家庭電視為主要載體的教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)絡(luò)直播、體育直播等，也將成為內(nèi)容平臺發(fā)力的重點。