10月30—31日，由流媒體網(wǎng)攜手廣東南方新媒體股份有限公司、中國(guó)電信股份有限公司廣東分公司聯(lián)合舉辦的第18屆論道——“聚視而上 向智而生”暨中國(guó)IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在珠海長(zhǎng)隆橫琴灣酒店舉行。

2019年是5G商用元年，在所有與5G相關(guān)聯(lián)的應(yīng)用場(chǎng)景中，超高清視頻及其延伸業(yè)務(wù)無(wú)疑是最先行的爆發(fā)口，也是5G時(shí)代掌握先機(jī)的重要抓手。30日下午，在“融智視聽——5G超高清新機(jī)遇”論壇上，與會(huì)嘉賓對(duì)超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。廣東南方新媒體股份有限公司高級(jí)副總裁王兵做了主題為《5G時(shí)代下新媒體的發(fā)展方向和基礎(chǔ)》的演講。

以下為演講全文：

我演講的題目是“5G時(shí)代下新媒體的發(fā)展方向和基礎(chǔ)”，主要有三部分內(nèi)容。

全球信息化和新媒體戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)

首先說一下全球信息化和新媒體戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)。先和大家做一些回顧，我12年前回國(guó)的時(shí)候就在講這些東西，現(xiàn)在回頭再來(lái)看，其實(shí)當(dāng)下還是這些東西。在5G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了一定的階段，目前狀況下，我們應(yīng)該怎樣繼續(xù)發(fā)展新媒體，新媒體又到底應(yīng)該怎么走?

講新媒體的時(shí)候通常要從這張圖講起，80年代就有一本書叫《第三次浪潮》，Alvin Toffler在書中將人類文明劃成三個(gè)階段：農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明、信息化文明，這也是我從2008回國(guó)就開始講的東西。信息化文明是從1950年開始，實(shí)際上，真正的信息化革命浪潮開始于1994年，美國(guó)政府提出國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施(NII)計(jì)劃，這是由美國(guó)掀起的信息化高潮。

在信息化文明時(shí)代，生產(chǎn)工具發(fā)生了變化，變成了互聯(lián)網(wǎng)，資源不再是石油之類的能源，而是信息，產(chǎn)品也不再是實(shí)體產(chǎn)品，是信息服務(wù)。先把這些大的概念搞清楚我們就比較好理解了，什么叫新媒體?***總理叫它“互聯(lián)網(wǎng)+”，互聯(lián)網(wǎng)+媒體就是新媒體，互聯(lián)網(wǎng)“+”一個(gè)東西就是新的東西，互聯(lián)網(wǎng)“+”社會(huì)文明，就變成了新文明。所以我們說互聯(lián)網(wǎng)的興起是劃時(shí)代的事件，標(biāo)志著社會(huì)文明從工業(yè)化社會(huì)向信息化社會(huì)轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著信息化電子時(shí)代的到來(lái)。

大家在十幾年前就講web1.0，這是原來(lái)的結(jié)論。web1.0和web2.0時(shí)代之后互聯(lián)網(wǎng)向何處發(fā)展？NII或E-時(shí)代之后，信息化向何處發(fā)展？零幾年時(shí)有一個(gè)結(jié)論，國(guó)際上普遍認(rèn)為，U (ubiquitous，意指“無(wú)所不在的”)網(wǎng)絡(luò)，即“無(wú)處不在”網(wǎng)絡(luò)是未來(lái)的發(fā)展的方向。從E到U成為全球信息化戰(zhàn)略趨勢(shì)。

以E-時(shí)代充分發(fā)展為基礎(chǔ)的U-網(wǎng)絡(luò)，只可能是全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)，“IP will be everything! - IP將是我們生活的全部!”；而在E-時(shí)代，“IP is something - IP 只是我們生活的一部分!”全球信息化的發(fā)展趨勢(shì)可總結(jié)為：從過去“沒有IP”(Non-IP)的工業(yè)化時(shí)代，到現(xiàn)在“部分IP” (Partial-IP)的E-時(shí)代，再發(fā)展到將來(lái)的“全I(xiàn)P” (All-IP)的U-網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，簡(jiǎn)單表述為：Non-IP到Partial-IP到All-IP。

什么是網(wǎng)絡(luò)融合?網(wǎng)絡(luò)融合就是其它網(wǎng)絡(luò)都逐漸融合(Converge)到IP網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，或者說是IP網(wǎng)絡(luò)逐漸融合其它網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)融合的實(shí)質(zhì)就是網(wǎng)絡(luò)IP化。全球信息化的發(fā)展趨勢(shì)實(shí)際上是其它網(wǎng)絡(luò)逐漸IP化(E-時(shí)代)，直至網(wǎng)絡(luò)完全I(xiàn)P化(U-網(wǎng)絡(luò)時(shí)代)，也可簡(jiǎn)單表述為：Non-IP到Partial-IP到All-IP。

所以在這里可以有個(gè)結(jié)論，就是信息化就等于網(wǎng)絡(luò)IP化，就是網(wǎng)絡(luò)融合，網(wǎng)絡(luò)融合是全球信息化的發(fā)展趨勢(shì)，或者說是全球信息化的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)融合融到互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)帶來(lái)媒體融合和產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)逐漸融合后，媒體不僅僅是媒體，包括產(chǎn)業(yè)等都會(huì)在IP技術(shù)的基礎(chǔ)上逐漸融合，先是媒體融合，然后是產(chǎn)業(yè)跨界融合，這是由互聯(lián)網(wǎng)融合的基本屬性決定的。

IP網(wǎng)絡(luò)融合的基本屬性表現(xiàn)為無(wú)邊界性(No Boundary)與去邊界性(Boundary Removal)。第一就是全覆蓋(Full Coverage)，互聯(lián)網(wǎng)(IP網(wǎng)絡(luò))可以消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群與社群之間、人與人之間的邊界，或者說互聯(lián)網(wǎng)沒有地域的限制——無(wú)所不在 (全球化、地球村)；第二就是全業(yè)務(wù)(Full Service)，互聯(lián)網(wǎng)(IP網(wǎng)絡(luò))可以消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙)之間，傳統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)(電信業(yè)、廣播電視業(yè))之間，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的邊界。所以，基于IP網(wǎng)絡(luò)，不僅媒體間可以融合，產(chǎn)業(yè)間也可以融合——無(wú)所不包。

有人說，哪有新媒體，都是新技術(shù)，都是互聯(lián)網(wǎng)搞的，講新媒體都是講現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)都是互聯(lián)網(wǎng)在起作用，所以我們看到新媒體和技術(shù)的關(guān)系實(shí)際上是如影隨形的關(guān)系。新媒體天生具有融合的屬性。

新媒體在全球信息化中的角色和戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)有幾方面：

一是IP網(wǎng)絡(luò)具有融合屬性。IP網(wǎng)絡(luò)天生具有“融合”的能力，從而具有“全業(yè)務(wù)”的屬性，新媒體不僅僅具有”全媒體”資質(zhì)，它也具有”全業(yè)務(wù)”資質(zhì)，所以，新媒體的目標(biāo)應(yīng)該是“綜合信息服務(wù)提供商(Full Information Service Provider) ?！?這就是新媒體在全球信息化中的角色，也是新媒體的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

二是新媒體具有融合屬性。隨著網(wǎng)絡(luò)逐步融合(網(wǎng)絡(luò)逐步IP化)，新媒體會(huì)在IP技術(shù)的基礎(chǔ)上逐步將各個(gè)媒體、產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)來(lái)，最終，在U-網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，成為“綜合信息服務(wù)提供商”，這也是新媒體的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)。

三是新媒體發(fā)展的馬太效應(yīng)。因?yàn)镮P網(wǎng)絡(luò)和新媒體都天生具有“融合”的屬性，沒有地域限制，使得全球一體化，從而使新媒體發(fā)展具“馬太效應(yīng)”的特點(diǎn)，即“先做先吃”、“贏家通吃”的特點(diǎn)，弱小的會(huì)被逐漸淘汰，只能存活幾家大的集團(tuán)公司(國(guó)際上有個(gè)“三三制”)，所以，確切地講，新媒體要成為強(qiáng)大的綜合信息服務(wù)提供商。

那么，媒體到底怎樣融合?全球信息化(互聯(lián)網(wǎng))和新媒體發(fā)展趨勢(shì)我們講了很多年，現(xiàn)在大多數(shù)人在這一點(diǎn)上應(yīng)該沒有什么異議，2014年媒體融合已經(jīng)上升到黨中央的意志，特別是2018年市縣級(jí)媒體融合建設(shè)在全國(guó)各地全面鋪開。但媒體到底怎么融合？融合發(fā)展的方向在哪里？怎樣搞“互聯(lián)網(wǎng)+”？怎樣“+”？

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向是什么?我們講web1.0和web2.0時(shí)代也很多年了，現(xiàn)在到了web3.0時(shí)代了嗎？國(guó)內(nèi)外學(xué)界似乎有個(gè)方向，媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的主流模式應(yīng)該是與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相吻合的“平臺(tái)型媒體”(Platisher)。

平臺(tái)型媒體×媒體型平臺(tái)

平臺(tái)型媒體是美國(guó)人提出來(lái)的，國(guó)內(nèi)學(xué)界也有類似的結(jié)論。要做平臺(tái)型媒體，實(shí)際上需要有一個(gè)支撐的媒體型平臺(tái)。一個(gè)功能完善、架構(gòu)合理的平臺(tái)型媒體應(yīng)當(dāng)具備以下特征：

一是資源整合型平臺(tái)。平臺(tái)型媒體主要是為了滿足參與者多樣化的需求，總體來(lái)看，平臺(tái)型媒體以其信息超市的特征滿足了所有用戶的信息需求，從單個(gè)人來(lái)看，又能滿足每個(gè)用戶在其社交范圍內(nèi)的私人定制型信息需求。因此平臺(tái)型媒體必須整合多種資源，融匯多種傳播渠道。

二是功能型平臺(tái)。平臺(tái)型媒體既是服務(wù)參與者交互的媒介，還具有服務(wù)資源配置與服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理功能。在平臺(tái)上，信息的傳播者、接收者、傳播渠道、效果反饋以及信息本身都是海量的、巨大的，因此平臺(tái)需要通過平臺(tái)發(fā)展與運(yùn)行規(guī)則來(lái)進(jìn)行管理，形成平臺(tái)服務(wù)的商業(yè)生態(tài)。平臺(tái)型媒體既服務(wù)于個(gè)人，也服務(wù)于廣告商，既是一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)有“把關(guān)人”的媒體組織。

三是生態(tài)型平臺(tái)。平臺(tái)型媒體不僅吸引大量用戶，還注重用戶的體驗(yàn)，打通傳播的“最后一公里”，從傳統(tǒng)的強(qiáng)關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)的弱連接，使人和人之間的連接有了無(wú)限可能，且優(yōu)化性能也得到提升。引入了社交關(guān)系后，單向傳播向交互式傳播轉(zhuǎn)變，以人的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)聯(lián)作為半徑來(lái)構(gòu)造傳播的生態(tài)型平臺(tái)。

平臺(tái)型媒體”(Platisher)的基礎(chǔ)架構(gòu)特征是內(nèi)容平臺(tái)、渠道平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)。

我們講了國(guó)外關(guān)于平臺(tái)型媒體的概念、特點(diǎn)、特征以及組織架構(gòu)。它的理論和我們?cè)趪?guó)內(nèi)媒體融合的探索中得出的結(jié)論是一致的。基于互聯(lián)網(wǎng)的“平臺(tái)型媒體”(Platisher)是媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的主流模式，代表著媒體的未來(lái)。而能夠支撐“平臺(tái)型媒體”的 “平臺(tái)”就是媒體融合的基礎(chǔ)。

“平臺(tái)型媒體”對(duì)“平臺(tái)”總的要求，一是面向融合(全I(xiàn)P)，從 IP化到云化到虛擬化；二是面向服務(wù)，即精準(zhǔn)化和即時(shí)化；三是面向服務(wù)面向融合的平臺(tái)型媒體的基礎(chǔ)架構(gòu)：云-全媒體融合云平臺(tái)，管-網(wǎng)絡(luò)渠道，端-用戶終端。

在南方新媒體的媒體型平臺(tái)架構(gòu)中，首先是以創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)全媒體業(yè)務(wù)融合，在全球信息化發(fā)展的背景下制定了融合發(fā)展戰(zhàn)略，于2013年開始構(gòu)建面向服務(wù)、面向融合的廣電新媒體基礎(chǔ)架構(gòu)——“全媒體融合云平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了各業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合以及全媒體業(yè)務(wù)的統(tǒng)一支撐；

其次是以先進(jìn)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一播控、分域運(yùn)營(yíng)，融合云平臺(tái)采用“統(tǒng)一播控、統(tǒng)一數(shù)據(jù)，分域運(yùn)營(yíng)”的先進(jìn)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣東IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、粵TV全國(guó)專網(wǎng)互動(dòng)電視及粵聽等廣電類業(yè)務(wù)的統(tǒng)一支撐；

第三是連接2.3億家庭用戶的大平臺(tái)，在全媒體融合云平臺(tái)的支撐下，公司廣東IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、粵TV全國(guó)專網(wǎng)互動(dòng)電視等主營(yíng)業(yè)務(wù)累積發(fā)展超過2.3億家庭用戶，公司業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)。2019年4月19日，廣東南方新媒體股份有限公司在深圳證券交易所舉行了首次公開發(fā)行A股上市發(fā)布儀式，正式登陸深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市交易，成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)獨(dú)立IPO上市的播控平臺(tái)。

5G時(shí)代下平臺(tái)型服務(wù)和生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)

5G時(shí)代下新媒體發(fā)展的方向是什么？是5G+4K/8K嗎？5G時(shí)代下通信網(wǎng)絡(luò)的三大特性是增強(qiáng)移動(dòng)寬帶(eMBB)、大規(guī)模連接(eMTC)、低時(shí)延高可靠(uRLLC)。5G的重點(diǎn)不是在4G里做事情，而是要下沉到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，解決物和物之間的互聯(lián)，即物和物之間信息的處理。5G是4G和互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)發(fā)展過程，而不是5G替代4G，在這個(gè)過程中，5G的服務(wù)場(chǎng)景、服務(wù)場(chǎng)所等都更豐富，更具想象性。

對(duì)于5G和信息化的關(guān)系，5G是新一代的信息基礎(chǔ)設(shè)施，我覺得這個(gè)表述非常好。5G時(shí)代，5G將大大推動(dòng)信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將更加IP化，同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體和產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)不僅沒有改變，反而更加深入，此外，我們前面所講的媒體融合在5G時(shí)代演進(jìn)成產(chǎn)業(yè)融合/跨界融合。

5G時(shí)代下平臺(tái)智能化升級(jí)，將助力打造生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)。5G的到來(lái)，信息化的程度進(jìn)一步提高，加速了技術(shù)平臺(tái)智能化升級(jí)的步伐，助力打造生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)，進(jìn)一步催化產(chǎn)業(yè)融合/跨界融合，帶來(lái)新的發(fā)展空間。在5G等前沿技術(shù)的推動(dòng)下，平臺(tái)智能化升級(jí)步伐加速，原有的“產(chǎn)品”逐漸演變?yōu)椤胺?wù)”，專用、封閉的技術(shù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)模式也往共享、開放的方向發(fā)展，我們的媒資型平臺(tái)也進(jìn)行整體優(yōu)化，從而帶來(lái)技術(shù)水平質(zhì)的飛躍，進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)融合/跨界融合。所以，廣電新媒體必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱5G等前沿技術(shù)，打造生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨界融合，從而突破原有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶來(lái)廣闊的新的發(fā)展空間。

5G時(shí)代，也要打造生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)，提供 “場(chǎng)景化”信息服務(wù)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已然證明，“場(chǎng)景”比“產(chǎn)品” 更有價(jià)值，因?yàn)橥ㄟ^“場(chǎng)景”連接了“服務(wù)”與“用戶”，而“服務(wù)”正是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)特征的信息化社會(huì)要提供給人們的新產(chǎn)品 ——“信息化產(chǎn)品”，而不再是農(nóng)業(yè)社會(huì)的“農(nóng)產(chǎn)品”或者工業(yè)社會(huì)的“工業(yè)產(chǎn)品”。

因此，純粹的農(nóng)業(yè)社會(huì)的“農(nóng)產(chǎn)品”或者工業(yè)社會(huì)的“工業(yè)產(chǎn)品”，相比基于互聯(lián)網(wǎng)具有“場(chǎng)景化”的信息服務(wù) ，越來(lái)越不值錢。而基于互聯(lián)網(wǎng)“場(chǎng)景化”的信息服務(wù)將具有無(wú)限的想象空間。

4G時(shí)代除了文字和圖片之外還可以直接觀看視頻，值得一提的是4G時(shí)代的網(wǎng)速已經(jīng)可以和不少地區(qū)的有線網(wǎng)相媲美。5G是一個(gè)端到端的生態(tài)系統(tǒng)，它將打造一個(gè)全移動(dòng)和全連接的社會(huì)。5G時(shí)代，還要打造“云-管-端的生態(tài)型服務(wù)平臺(tái)”,讓連接了“服務(wù)”與“用戶”的場(chǎng)景化服務(wù)可以有效落地和發(fā)展。

南方新媒體生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)架構(gòu)——鏈鏈相生、跨界互聯(lián)。通過這個(gè)生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)的布局，目前公司已構(gòu)建起了一個(gè)連接2.3億家庭用戶的超級(jí)入口，基于廣電服務(wù)的生態(tài)鏈已初具規(guī)模。未來(lái)3-5年，南方新媒體要打造“最懂用戶”的智能化生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)。南方新媒體將繼續(xù)順應(yīng)“智能化”技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，以云計(jì)算為基礎(chǔ)、以人工智能為中樞、以大數(shù)據(jù)為依托進(jìn)行更深入、更系統(tǒng)的機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)算法的探索，實(shí)現(xiàn)資源智能化、運(yùn)維智能化、數(shù)據(jù)智能化，全面支撐業(yè)務(wù)的智能化運(yùn)營(yíng)，讓融合云平臺(tái)成為“最懂用戶”的智能化生態(tài)服務(wù)型平臺(tái)。