近年來，隨著人們生活水平以及品質(zhì)要求的提升，健康類家電產(chǎn)品逐漸從改善型消費(fèi)向必要型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，其中凈水行業(yè)就迎來了快速發(fā)展的幾年。數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水行業(yè)市場規(guī)模僅為97億元，而在2015年至2017年中開始持續(xù)走高，截至2018年凈水市場全年銷售額已達(dá)316.9億元，市場呈現(xiàn)倍數(shù)增長。

同時(shí)，相比歐美日韓等發(fā)達(dá)國家，中國凈水器的普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，未來市場前景仍然廣闊。根據(jù)《中國凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》的資料數(shù)據(jù)顯示，2018年中國凈水器普及率尚不及5%，在北上廣深等一線城市普及率也不超過15%。預(yù)計(jì)未來15年內(nèi)，凈水器行業(yè)年復(fù)合增長率將達(dá)16.8%，并逐漸形成年均千億元的凈水消費(fèi)市場。

但值得注意的是，經(jīng)過多年的跨越式發(fā)展，進(jìn)入2019年以來，凈水器市場市場增長乏力，新增需求不強(qiáng)，行業(yè)遭遇“瓶頸期”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年凈水器市場全年銷售額同比增長為17.4%，而2019年上半年銷售額的同比增速卻僅為1.3%，市場陷入存量競爭階段。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，我國住宅的廚房空間普遍狹小，部分老房的安裝環(huán)境對凈水器的普及存在制約，并且國人長期飲用熱水的生活習(xí)慣，也一定程度上減輕了消費(fèi)者對凈水器的依賴。因此國內(nèi)市場的普及預(yù)期不可能短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)國外市場的普及高度，遭遇普及瓶頸或震蕩調(diào)整都在意料之內(nèi)。

另據(jù)行業(yè)預(yù)計(jì)，2019年全年凈水器市場競爭壓力還將進(jìn)一步增大，市場增速將進(jìn)一步放緩。預(yù)計(jì)全年凈水器行業(yè)銷售額將達(dá)到334.0億元，同比增長下滑至5.4%。

凈水產(chǎn)品，同質(zhì)化問題亟待突破

此外，凈水產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，也是凈水市場增速放緩的原因之一。目前來看，行業(yè)內(nèi)主流的凈水器都是采用超濾膜過濾或反滲透膜過濾的技術(shù)原因，大多產(chǎn)品僅是在通量、外觀等方面上進(jìn)行創(chuàng)新。如不解決產(chǎn)品的同質(zhì)化問題，恐怕凈水器市場很難再次迎來下一個(gè)高速增長期。

而值得一提的是，市場主流的這兩種主流過濾方案都存在著一定短板。其中，超濾膜過濾雖然可以把大的顆粒物過濾掉，但對于有害重金屬等污染物卻難以過濾干凈。而針對性的反滲透膜技術(shù)，雖然可把重金屬等過濾，但同時(shí)也會把水中有益健康的微量元素過濾掉。

因此，想要解決同質(zhì)化問題，目前行業(yè)面臨的是凈水技術(shù)上根本性的突破。

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