據(jù)集邦咨詢(xún)（TrendForce）旗下光電研究（WitsView）最新調(diào)查顯示，2019年第3季全球電視品牌整體出貨量達(dá)5497萬(wàn)臺(tái)，季增16.8%，年減1.9%。

今年第2季因美中貿(mào)易局勢(shì)僵持，導(dǎo)致品牌備貨有所觀(guān)望，但隨著第3季雙11活動(dòng)的開(kāi)展以及歐美也進(jìn)入節(jié)慶促銷(xiāo)備貨季，電視品牌都為此積極擴(kuò)大出貨，期望通過(guò)大型促銷(xiāo)彌補(bǔ)上半年的業(yè)績(jī)?nèi)笨凇?/p>

數(shù)據(jù)顯示，第3季全球電視品牌出貨前兩名依舊是韓系品牌。龍頭三星（Samsung）通過(guò)親民價(jià)格進(jìn)一步提升了QLED產(chǎn)品的市占，帶動(dòng)今年QLED TV出貨量首次突破500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，滲透率翻倍成長(zhǎng)至2.5%，同時(shí)三星品牌電視第3季整體出貨達(dá)1041萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)17%，年增6.8%。

緊隨其后的是LG電子（LG Electronics），第3季出貨達(dá)744萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)25.3%，年增14.5%。基于集團(tuán)面板資源與In-House電視組裝的成本優(yōu)勢(shì)，LG電子的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在旺季促銷(xiāo)季節(jié)更加明顯。

在中國(guó)品牌方面，TCL第2季在美中貿(mào)易不確定因素以及第1季提前備貨墊高出貨基期的影響下，出貨呈現(xiàn)衰退。而進(jìn)入第3季后，海外市場(chǎng)旺季訂單增加，除了北美、歐洲，在拉丁美洲與新興市場(chǎng)同樣有不錯(cuò)的表現(xiàn)。同時(shí)，8月份開(kāi)始為雙11備貨，推升第3季出貨季成長(zhǎng)14%，出貨量達(dá)480萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)坐第三。

海信今年持續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)，業(yè)務(wù)范圍已延伸至澳洲、歐洲與俄羅斯，2019年外銷(xiāo)出貨比重已達(dá)50%。第3季受惠于國(guó)內(nèi)外需求齊漲，海信出貨量創(chuàng)下新高，達(dá)到462萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)48.6%，排名第四。

排在第五的小米向來(lái)通過(guò)提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品來(lái)穩(wěn)固消費(fèi)者的黏著度，并以此進(jìn)一步擴(kuò)大市占。然而今年上半年因?yàn)?18銷(xiāo)售不如預(yù)期，小米在第3季進(jìn)行庫(kù)存調(diào)整，間接影響了其出貨衰退8.3%，至275萬(wàn)臺(tái)。

研究指出，今年受美中貿(mào)易關(guān)稅問(wèn)題，以及中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和、消費(fèi)者對(duì)電視依賴(lài)度持續(xù)下降等因素影響，即便中國(guó)品牌積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)，今年整體出貨量仍將小幅衰退1%。

此外，TrendForce研究經(jīng)理胡家榕指出，第4季品牌將持續(xù)為年底促銷(xiāo)增加備貨，預(yù)估出貨量將達(dá)6542萬(wàn)臺(tái)，季增19%。