日韓和臺(tái)系面板廠商的巔峰時(shí)代已然過(guò)去——日本“全村的希望”JDI虧損嚴(yán)重,流年不利;***面板五虎之一華映公司宣布破產(chǎn),整體競(jìng)爭(zhēng)力下滑嚴(yán)重;韓系面板三星與LG則轉(zhuǎn)戰(zhàn)面板技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng),進(jìn)一步削減掉傳統(tǒng)液晶產(chǎn)能。

興起——衰落——轉(zhuǎn)型,不管是在哪個(gè)時(shí)間段回溯任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,你總能摸到這么一條脈絡(luò)清晰的主線,面板行業(yè)也不例外。

在面板顯示領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)廠商目前毫無(wú)疑問(wèn)處在一段上升與追趕期。在群智咨詢統(tǒng)計(jì)的全球面板出貨量中,京東方上半年以1630萬(wàn)片的數(shù)量位列全球第一。雖然出貨面積尚不及LGD,但國(guó)內(nèi)面板廠商在液晶領(lǐng)域占據(jù)支配地位毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是一件遲早的事情。

從一無(wú)所有到傲立潮頭,大陸面板廠商不僅站穩(wěn)了腳根,還逐步在前沿技術(shù)上取得了突破。在后起產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)和前沿面板技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下,全球面板格局正在面臨一輪新的洗牌。誰(shuí)能夠奪得技術(shù)和產(chǎn)能的先機(jī),誰(shuí)便能夠在未來(lái)占據(jù)一席之地。對(duì)比當(dāng)初CRT、液晶、等離子的混戰(zhàn),當(dāng)下在物聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下,顯示的場(chǎng)景與用途變得更加復(fù)雜,上游對(duì)于技術(shù)的選擇也必然變得更為多元化。

這其中既有“舊瓶裝新酒”的液晶疊屏,也有新材料OLED的柔性應(yīng)用,還有著微顯示Mini/Micro LED和硅基OLED的興起,面對(duì)著即將來(lái)臨的技術(shù)風(fēng)口,各大廠商紛紛展開(kāi)自身的布局。

作為韓系面板的領(lǐng)先者,三星經(jīng)歷了從OLED到量子點(diǎn)的變化過(guò)程。此前官方宣布將投資13．1萬(wàn)億韓元轉(zhuǎn)換現(xiàn)有LCD產(chǎn)能,升級(jí)為更高代線的QD-OLED產(chǎn)線,押注決心可見(jiàn)一般。相比大屏產(chǎn)能,三星顯示在小屏OLED中一直占據(jù)主導(dǎo)地位,為何要在大屏轉(zhuǎn)而聚焦量子點(diǎn)技術(shù)呢?而三星加碼升級(jí)的QD-OLED顯示技術(shù)在未來(lái)能夠助其在后面板時(shí)代顯示占據(jù)有利地位嗎?

投身量子點(diǎn)

在經(jīng)過(guò)綜合考量技術(shù)路線的難度和OLED屏幕本身的缺陷后,三星最終確立了量子點(diǎn)材料在大屏上的應(yīng)用。三星和LGD的OLED技術(shù)路徑分別是RGB-OLED和W-OLED,前者對(duì)比后者擁有更為出彩的畫(huà)面的效果,但良率和成本會(huì)面臨更多的困難。三星最終選擇了放棄,而LGD則是通過(guò)CF層來(lái)降低成本,最終占據(jù)了大屏OLED市場(chǎng)的主流。

除開(kāi)這一點(diǎn),三星另外考慮的便是OLED面板的可靠性。由于采用的為有機(jī)材料,OLED在長(zhǎng)期使用之后會(huì)存在著燒屏問(wèn)題。在手機(jī)快消的迭代節(jié)奏上,這一點(diǎn)尚可忍受,但在動(dòng)輒使用年限七八年的電視大屏上,OLED的長(zhǎng)期使用效果仍需要用時(shí)間來(lái)證明。沖著這一點(diǎn),三星也沒(méi)少在大屏市場(chǎng)上嗆聲LGD。在此前廣告宣傳中,三星甚至推出了具備多張純色背景的視頻來(lái)讓用戶判斷電視是否存在燒屏情況,并且表示“電視燒屏了怎么辦?一是聯(lián)系售后,二是選擇不會(huì)燒屏的QLED電視?！?/p>

雖然量子點(diǎn)材料本身確實(shí)具備更高的可靠性,但目前應(yīng)用的QLED電視仍舊為液晶+傳統(tǒng)LED背光,從這點(diǎn)去糾結(jié)燒屏的問(wèn)題確實(shí)是有點(diǎn)多此一舉。在傳統(tǒng)液晶電視中加入量子點(diǎn)材料有助于提升畫(huà)面表現(xiàn),QLED產(chǎn)品對(duì)比傳統(tǒng)電視也占據(jù)了上風(fēng),但這一點(diǎn)確實(shí)不利于三星在高端市場(chǎng)打造過(guò)硬的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)此前IHS預(yù)測(cè),2019年國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)將保持115．5%的增長(zhǎng)。而在今年整體下跌的電視市場(chǎng)中,高端電視的增長(zhǎng)很大部分來(lái)自O(shè)LED的推動(dòng)。據(jù)悉,“OLED電視萬(wàn)元以上銷售額占比達(dá)14．9%,其中55吋份額占比更是達(dá)到了80．9%”。在上游LGD廣州工廠產(chǎn)能逐步釋放以及今年堪稱“地推”的普及節(jié)奏下,OLED品類滲透率預(yù)期將不斷加快。

“中國(guó)是OLED大勢(shì)所趨的核心地區(qū)",LGD產(chǎn)業(yè)及OLED戰(zhàn)略部社長(zhǎng)黃龍起近日在中國(guó)“首屆世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)”如此表示。在老對(duì)手LGD的OLED攻勢(shì)和Mini LED背光技術(shù)的壓迫下,QLED定位將進(jìn)一步下沉,三星高端競(jìng)爭(zhēng)力有所缺乏。

姍姍來(lái)遲的QD-OLED

在此情形下,順勢(shì)而生的QD-OLED被三星視作未來(lái)幾年的高端顯示技術(shù)。同屬自發(fā)光,QD-OLED在顯示效果上足以與OLED進(jìn)行同臺(tái)較量,但從量子點(diǎn)材料的應(yīng)用來(lái)看,三星的QD-OLED仍只是折中之法。

顧名思義,QD-OLED是量子點(diǎn)材料與OLED材料的結(jié)合,其中采用藍(lán)光OLED作為基底,另外則是紅色、綠色的量子點(diǎn)材料。從應(yīng)用原理上來(lái)看,QD-OLED與QLED本質(zhì)都是量子點(diǎn)材料的光致發(fā)光應(yīng)用,而非理想狀態(tài)下的電致發(fā)光。三星這次取巧的地方在于用藍(lán)光OLED替代了原先的藍(lán)光LED進(jìn)行發(fā)光,因此可以直接借由底部的藍(lán)光OLED材料進(jìn)行自發(fā)光控制。

這一點(diǎn)帶來(lái)的直接收益便是生產(chǎn)成本的降低,由于量子點(diǎn)材料本身高升華點(diǎn)和易受水分影響,因此目前OLED常用的蒸鍍工藝并不能直接應(yīng)用于量子點(diǎn)材料處理,而更需要采取噴墨印刷工藝來(lái)進(jìn)行制備。而三星QD-OLED分離的做法可以借用較為成熟的蒸鍍工藝生產(chǎn)藍(lán)光OLED,其余兩種材料再采用噴墨印刷,這樣做雖然現(xiàn)有工藝局限下的無(wú)可奈何,但確實(shí)能夠降低生產(chǎn)成本。

再回到顯示效果上,量子點(diǎn)材料最為人稱道的一點(diǎn)便是它更高的發(fā)光效率和色彩表現(xiàn)。但從實(shí)際和OLED對(duì)比來(lái)看,業(yè)內(nèi)評(píng)判的角度更多的在于W-OLED的色彩受限上,對(duì)于量子點(diǎn)材料和OLED的實(shí)際對(duì)比還有所缺失,但從三星長(zhǎng)線的布局來(lái)看,QD-OLED在高端市場(chǎng)對(duì)比OLED仍將保持著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

最后一點(diǎn)便是QD-OLED的量產(chǎn)時(shí)間,根據(jù)目前披露的信息,三星顯示產(chǎn)線投資將在2025年以前完成,其中在A5工廠或?qū)佋O(shè)一條10．5代線QD-OLED產(chǎn)線。在LGD占據(jù)先發(fā)入局的優(yōu)勢(shì)下,三星QD-OLED能夠順勢(shì)切入用戶市場(chǎng)還很難說(shuō)。而且QD-OLED的藍(lán)光OLED基底在壽命和藍(lán)色顯示效果理論上是存在缺憾的,面臨受眾基礎(chǔ)相對(duì)穩(wěn)定的LGD,三星這場(chǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)很難說(shuō)是百分百的勝率。

在今年的三星第三季度財(cái)報(bào)中,顯示面板業(yè)務(wù)Q3綜合收入為9．26億韓元,利潤(rùn)為1．17億韓元。在面板市場(chǎng)持續(xù)下行之后,三星顯示的收成還是不錯(cuò)。但其中主要利潤(rùn)來(lái)自移動(dòng)顯示(手機(jī)OLED面板為主),其大尺寸面板仍為虧損狀態(tài)。下沉QLED擴(kuò)大銷售面,三星的策略在未來(lái)可見(jiàn)的大屏顯示激烈競(jìng)爭(zhēng)中并不占好,而這次的QD-OLED布局線對(duì)比業(yè)內(nèi)又稍長(zhǎng)了一些。加碼押注賭在QD-OLED上,如果市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期,那三星未來(lái)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。