2020年初，“嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)”在圈里掀起了一陣波瀾，一夜過(guò)后“B站”已然名利雙收，“B站”也一度成為了大家口中那個(gè)最有“調(diào)性”的視頻網(wǎng)站。和頭部視頻網(wǎng)站相比“B站”的確顯得與眾不同，但不僅是“B站”，還有芒果TV、西瓜視頻也很有調(diào)性。它們也構(gòu)成了目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的第二梯隊(duì)，和第一梯隊(duì)“愛(ài)優(yōu)騰”相比，版權(quán)購(gòu)買投入相對(duì)較小、自制內(nèi)容占比更大，所以“調(diào)性”也更加明顯。

“長(zhǎng)尾”與“自制”

2019年，字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容制作上仍舊不含糊。字節(jié)跳動(dòng)作為聯(lián)合出品方推出了《我和我的祖國(guó)》、《唐人街探案3》兩部“節(jié)點(diǎn)”大戲，這也打破大家的“刻板印象”。其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)不光有短視頻，更有電影、綜藝、劇集、微綜等。

以西瓜視頻為例，板塊細(xì)分包括放映廳、影視、游戲、綜藝、美食、音樂(lè)、汽車等十多個(gè)方向。而區(qū)別在于，除放映廳外，其他板塊的內(nèi)容大多都是5分鐘以內(nèi)的PUGC內(nèi)容。

值得關(guān)注的是，西瓜視頻在綜合視頻方面的投入明顯加大。據(jù)悉，其平臺(tái)已經(jīng)囊括了諸多“長(zhǎng)尾劇集”版權(quán)，包括《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《家有兒女》《黑冰》等，更有《亮劍》這類經(jīng)典劇集的獨(dú)播權(quán)。

整個(gè)行業(yè)都能感受到，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始發(fā)力長(zhǎng)視頻，但仍舊未有大的動(dòng)作。從其長(zhǎng)視頻團(tuán)隊(duì)的人員調(diào)整，加入了一些影視制片人、嘗試投資電影和綜藝制作、廣泛“涉獵”長(zhǎng)尾劇集版權(quán)的動(dòng)向來(lái)看，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)已然不是搶占頭部資源那么簡(jiǎn)單。

“二次元”與“自制”

現(xiàn)階段的B站是主打二次元、Z世代及各類垂直社群，二次元用戶和二次元游戲是其主要營(yíng)收來(lái)源。大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為，B站相比三大視頻巨頭的受眾人群更小，內(nèi)容更“窄”。其實(shí)不然，至少在內(nèi)容方面并不“窄”，只是更加專注于二次元內(nèi)容和up主的再創(chuàng)作內(nèi)容。版權(quán)成本更低，內(nèi)容更聚焦、用戶畫(huà)像更明確，這些都是優(yōu)勢(shì)。

2020年嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)，直播同時(shí)在線觀看8000萬(wàn)。截至目前，總播放量超過(guò)7200萬(wàn)次，彈幕總數(shù)接近144萬(wàn)條。社交平臺(tái)上不斷有人在安利這場(chǎng)“最懂年輕人的晚會(huì)”，更有大批80后人群前去“補(bǔ)課”。股票市值反應(yīng)更加明顯，晚會(huì)過(guò)后漲了50億。

這不算是偶然，只是在某些方面B站堅(jiān)持了做自己，比如避免“過(guò)度商業(yè)化”、更注重人群細(xì)分、加大up主招募力度以及在技術(shù)上升級(jí)推薦算法做好應(yīng)用界面、細(xì)分社區(qū)內(nèi)容推薦等。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作加大投入，也體現(xiàn)在周邊衍生品、游戲、視頻等多個(gè)方面。

當(dāng)然，B站將要面對(duì)的挑戰(zhàn)也很多，比如細(xì)分垂直領(lǐng)域過(guò)多導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)壓力加大，拒絕了傳統(tǒng)的“商業(yè)化”手段，那么在內(nèi)容、游戲、周邊等產(chǎn)品的創(chuàng)作上的營(yíng)收壓力也會(huì)更大。社區(qū)運(yùn)營(yíng)之路并不好走，我們也曾見(jiàn)證新浪微博、豆瓣、知乎從興盛走向“落寞”，“新血液”的加入也必將影響其“調(diào)性”，這是B站需要面臨的抉擇。

“自制”與“周邊”

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和內(nèi)容自制是芒果TV的兩大特點(diǎn)。其品牌核心是平臺(tái)具備批量生產(chǎn)高質(zhì)量綜藝節(jié)目的能力，構(gòu)建起良好的以自制綜藝為主線的發(fā)展生態(tài)。依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，芒果TV實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)渠道多元化，特別是ToB 業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)并維持高毛利率。

2017年底，芒果TV內(nèi)容庫(kù)存中，來(lái)自股東的內(nèi)容占1.43%，自制內(nèi)容占10.59%，外購(gòu)內(nèi)容占87.89%。在綜藝方面，播放量前十的綜藝節(jié)目榜單中里， 芒果 TV(含湖南衛(wèi)視)占據(jù) 4 部，前20部中占據(jù)9部。 藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年愛(ài)優(yōu)騰、芒果TV、搜狐視頻上線網(wǎng)絡(luò)綜藝170部，芒果TV上線22部，占比12.94%。2019年上半年，電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝正片有效播放市占率前10中，芒果TV分別占據(jù)6部和3部。

另外，在IP綜藝價(jià)值挖掘方面，芒果TV創(chuàng)新嘗試綜藝周邊產(chǎn)發(fā)展。平臺(tái)攜手極極蕉團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)Z世代、年輕用戶消費(fèi)需求，對(duì)熱播IP綜藝節(jié)目進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，通過(guò)App端“芒果好物”推出一系列周邊商品。以熱播綜藝「明星大偵探」為例，極極蕉聯(lián)合芒果TV助力“爆款”綜藝《明星大偵探》第五季，推出了一系列周邊產(chǎn)品，包括官方限定款的 黑紅雙面折扇、偵探金屬徽章、黑金偵探筆記本、黑金天平馬克杯等。

極極蕉：是極鏈科技集團(tuán)旗下專注于IP新消費(fèi)的團(tuán)隊(duì)，目前已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頭部IP消費(fèi)運(yùn)營(yíng)商，聚焦于綜藝、影視、明星、動(dòng)漫、游戲五個(gè)領(lǐng)域，提供IP消費(fèi)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作、推廣、銷售、粉絲運(yùn)營(yíng)等全鏈路C2M閉環(huán)服務(wù)。已實(shí)現(xiàn)數(shù)百個(gè)S級(jí)IP合作，銷售年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)300%。

對(duì)于視頻平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定了平臺(tái)是否具有“核心”競(jìng)爭(zhēng)力，這也是用戶“買單”的源動(dòng)力。什么才算有“調(diào)性”，并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是“內(nèi)容自制”或許能夠?yàn)槠脚_(tái)的良性發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。