肺炎疫情的肆虐，對于動輒數(shù)百人籌備報導(dǎo)的線下手機發(fā)布會來說，無疑是畫上了一道休止符。為了應(yīng)對這種情況，繼小米、黑鯊后，榮耀也宣布將采用線上發(fā)布會的形式，發(fā)布旗下的新品。

這既是迫于形勢的無奈之舉，其實也稱得上是發(fā)布會新形式的探索。其實線上發(fā)布會早有先例，但如此大規(guī)模的線上發(fā)布還是頭一遭。

01熟悉的魅族身影

早在2018年5月，李楠就曾以“自在科技”為名，線上發(fā)布了魅藍6T。在發(fā)布會視頻中，他甚至直接表示，“關(guān)心價格的直接拖到14分56秒即可”。至今在B站的魅藍官方頻道還可以找到這段視頻，沒有助陣嘉賓，沒有暖場表演，甚至沒有過多關(guān)于產(chǎn)品的冗余介紹，魅藍6T干脆利落的線上發(fā)布和799元的售價，讓人至今難以忘懷。

魅藍6T發(fā)布視頻截圖

此外，在2019年1月，魅族突然放出消息稱發(fā)布全球首款真無孔手機魅族Zero，發(fā)布的地點則是在布局簡單的辦公室。同樣是線上的形式，李楠在介紹完成之后，進行了對魅族Zero的真機上手展示。概念機型、線上發(fā)布、講解上手一步到位，可謂是硬核十足。

魅族Zero發(fā)布現(xiàn)場

如果說魅藍6T是有意為之，魅族Zero是事發(fā)突然，那么2018年10月的魅族Note8，因受到場地影響，最終由「魅族 Note8 新品發(fā)布會及魅族 X8 首銷會」改為線上直播發(fā)布。發(fā)布會開頭有了街舞助興，整個發(fā)布過程同樣節(jié)奏明快。

發(fā)布會街舞助興

可以看到線上發(fā)布會的優(yōu)點就是輕量化，場地不受限制，節(jié)省大量成本，同時整體的發(fā)布時長都不算長，結(jié)合線上的宣發(fā)形式，本就貼近那些線上的目標(biāo)用戶群體。對于小而美的品牌來說，貼近用戶不失為一種營銷良策。

無獨有偶，由印度市場回歸國內(nèi)的realme品牌，同樣曾在2019年9月召開線上新品發(fā)布會。realme Q 998元的售價，搭載4800萬像素索尼IMX 586傳感器配合高通驍龍712AIE處理器和超長續(xù)航，一代千元機的性價比代表。

良心的產(chǎn)品之外值得注意的是，發(fā)布會的主持人為脫口秀演員史炎，realme CMO徐起同樣也是談吐風(fēng)趣的路數(shù)。發(fā)布會一開始就采用倒計時風(fēng)格，計時40分鐘，直接公布新品價格，并且現(xiàn)場開箱演示，無疑增加了發(fā)布會的趣味性。

02如何辦好一場線上發(fā)布會？

其實以觀眾的角度來說，不能親臨現(xiàn)場，到頭來都是通過手機和電腦觀看，本來就是線上。對于手機廠商來說，線上這兩個字的含義則要更為復(fù)雜。

例如蘋果、三星和華為等面向全球市場的手機品牌，國外首發(fā)早已成為慣例，國外的發(fā)布會時間往往對應(yīng)的則是北京時間的深夜或凌晨。而支撐起用戶熬夜觀看的最重要因素則是旗艦產(chǎn)品的卓越產(chǎn)品力和牽動眾人心的價格，簡單來說就是品牌關(guān)注度。

當(dāng)下這個節(jié)點的線上發(fā)布會，使得部分品牌無法發(fā)揮線下的影響力，也就白白損失掉品牌關(guān)注度，從而進入線上的比拼，如何辦好一場線上發(fā)布會就成為關(guān)鍵，或者說如何做好一場手機“帶貨”直播？

用戶真的需要這些參數(shù)嗎？

顯然傳統(tǒng)的照本宣科式的產(chǎn)品發(fā)布不適合網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播形式。如果說傳統(tǒng)的發(fā)布會是以產(chǎn)品為主，凸顯產(chǎn)品的“新”與“強”；那么線上發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)直播則更多要以用戶為主。特殊時期的線上發(fā)布會吸引更多的人群關(guān)注，褪去科技產(chǎn)品的“硬核”外衣，弱化參數(shù)和術(shù)語的影響，讓普通用戶也能懂產(chǎn)品的“好”，無疑會提升品牌的影響力。

此外，鑒于發(fā)布的新機大部分為5G手機，不少粉絲提出的利用5G“線上抽獎、5G連線”的互動方式；或者提前簽署保密協(xié)議，讓部分人提前上手新機，配合線上發(fā)布會同時宣發(fā)，都能起到不錯的宣傳效果。如果所有品牌的競跑賽道全部變?yōu)榫€上，那么就要盡可能拓寬線上的傳播范圍。

再者疫情當(dāng)前，用戶購機下單，廠商承諾捐款，相信也是種兩全其美的方法。既能馳援湖北疫情，企業(yè)也能展示社會責(zé)任感，更重要的是，消費者更容易接受新產(chǎn)品，購機也相當(dāng)于為疫情“做貢獻”，當(dāng)然這僅是筆者的個人看法。

03廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

正如文章開頭所說，繼小米、黑鯊后，榮耀也宣布將采用線上發(fā)布會的形式，發(fā)布旗下的新品。

其中，近日小米京東自營旗艦店的主頁已經(jīng)出現(xiàn)了小米10新品首賣的直播預(yù)告。直播預(yù)告的時間寫著2月13日小米10新品發(fā)布，2月14日小米10新品首次開賣，小米10 Pro則在2月13日開啟預(yù)售，2月18日開賣。

此前，小米10手機的外觀設(shè)計已經(jīng)得到曝光，新機采用左上角挖孔全面屏設(shè)計，采用雙曲面OLED挖孔屏，分辨率為2340×1080，刷新率為90Hz，搭載高通驍龍865旗艦平臺，后置一億四攝，支持66W超級快充（小米10 Pro）。

小米10渲染圖

據(jù)悉，小米10和小米10 Pro的售價或為3599元和3999元起。

昨天黑鯊科技 CEO 羅語周在微博表示，目前的疫情狀況已經(jīng)不適合再召開線下發(fā)布會，黑鯊已經(jīng)打算轉(zhuǎn)而打造一場高品質(zhì)的線上發(fā)布會，同時向網(wǎng)友征集建議。

此外，榮耀品牌也在征求意見，力爭在線上發(fā)布會上玩出新花樣。同時官方表示榮耀年后的第一場發(fā)布會將在線上進行，但還未透露具體型號。參照榮耀的機型迭代來看，新機應(yīng)該是定位中端。

寫在最后

春節(jié)檔的《囧媽》轉(zhuǎn)為線上放映，收獲了口碑與流量；也許經(jīng)由這幾場線上的手機發(fā)布會，廠商們能在新品宣發(fā)上找到面向大眾的良方，讓手機數(shù)碼產(chǎn)品和新品發(fā)布會能夠“出圈”，而不僅僅是部分極客的小眾狂歡。

或許在疫情的影響下，供應(yīng)鏈的供給和手機的裝配都會受到一定影響，但對于當(dāng)下的手機市場來說，要先從辦好一場線上發(fā)布會開始。
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