對(duì)于創(chuàng)新緩慢的手機(jī)廠商而言，未來(lái)值得關(guān)注的機(jī)遇除了5G“換機(jī)潮”，還有火爆的TWS真無(wú)線耳機(jī)。

過(guò)去一年里，憑借標(biāo)桿產(chǎn)品AirPods，蘋(píng)果已率先兌現(xiàn)業(yè)績(jī)。安卓陣營(yíng)緊隨其后，在打破蘋(píng)果專(zhuān)利技術(shù)封鎖后，很快將迎來(lái)長(zhǎng)線機(jī)遇。

TWS出貨量將達(dá)2.3億

TWS產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品由蘋(píng)果打造。2016年，蘋(píng)果發(fā)布了AirPods一代，為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的同時(shí)，也催生了無(wú)線耳機(jī)的消費(fèi)需求。到了2019年，蘋(píng)果發(fā)布具有主動(dòng)降噪功能的AirPods Pro。彼時(shí)，TWS賽道已經(jīng)熙熙攘攘。

AirPods也是全球最暢銷(xiāo)的無(wú)線耳機(jī)，市占率高達(dá)60%。券商Wedbush分析師DanIves指出，蘋(píng)果在2019年銷(xiāo)售出6700萬(wàn)副AirPods，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于最初估計(jì)的5600萬(wàn)副。

不只是蘋(píng)果，過(guò)去一年，整個(gè)TWS市場(chǎng)的都呈現(xiàn)繁榮局面。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，全球可穿戴市場(chǎng)的出貨量在去年第三個(gè)季度幾乎翻了一番，出貨數(shù)據(jù)為8450萬(wàn)臺(tái)，隔年增長(zhǎng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的94.6%。其中，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的出貨量占據(jù)接近一半。

從市場(chǎng)來(lái)看，需求也在不斷擴(kuò)大。高通在2019年10月發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中指出，近四分之一的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)真無(wú)線耳機(jī)。更有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TWS有望成為智能手機(jī)的主流標(biāo)配耳機(jī)。

從產(chǎn)業(yè)周期來(lái)看，TWS產(chǎn)業(yè)當(dāng)前仍處于爆發(fā)早期。CounterpointResearch預(yù)測(cè)，2020年TWS無(wú)線耳機(jī)的出貨量將達(dá)到2.3億副，按照這一估計(jì)值，TWS無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)滲透率僅15%，距離50%甚至更高的滲透率仍有相當(dāng)距離。

三年追趕，安卓陣營(yíng)拐點(diǎn)已至

目前，華為、小米、魅族、一加、三星等廠商都推出了旗下的真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，受TWS藍(lán)牙傳輸技術(shù)瓶頸掣肘，安卓陣營(yíng)的起步時(shí)間相比蘋(píng)果公司落后了三年之久。

TWS耳機(jī)即真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，主要特點(diǎn)是沒(méi)有耳機(jī)線連接。蘋(píng)果率先借助監(jiān)聽(tīng)模式解決了雙耳傳輸問(wèn)題，并對(duì)監(jiān)聽(tīng)模式進(jìn)行了專(zhuān)利封鎖。因此，安卓廠商首先要解決的問(wèn)題是：如何繞開(kāi)蘋(píng)果專(zhuān)利，實(shí)現(xiàn)無(wú)線耳機(jī)雙耳傳輸。

安卓陣營(yíng)技術(shù)落后的局面到2019年下半年才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。絡(luò)達(dá)、高通、華為等廠商相繼實(shí)現(xiàn)了藍(lán)牙連接技術(shù)突破，解決了藍(lán)牙連接穩(wěn)定性、延遲性等問(wèn)題，安卓品牌產(chǎn)品體驗(yàn)也到了突破的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。與此同時(shí)，這些技術(shù)方案的出現(xiàn)，也為安卓TWS市場(chǎng)的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

今年年初，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱(chēng)SIG)在拉斯維加斯舉辦的CES2020上發(fā)布了新一代藍(lán)牙音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。藍(lán)牙技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一將加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新，并進(jìn)一步幫助安卓廠商縮小與蘋(píng)果的差距。

除了芯片解決方案，安卓陣營(yíng)TWS耳機(jī)如想要追趕上蘋(píng)果，第二關(guān)是實(shí)現(xiàn)可靠的續(xù)航。續(xù)航問(wèn)題可以通過(guò)提升電池容量或采用更先進(jìn)的芯片制程解決。雖然目前安卓系產(chǎn)品大多選取28nm的工藝，但不少頭部企業(yè)已經(jīng)在研發(fā)更為先進(jìn)的方案。

技術(shù)攻關(guān)難題得到解決的同時(shí)，隨著TWS產(chǎn)業(yè)鏈配套趨于成熟，TWS芯片價(jià)格快速下降，這也拉低了TWS耳機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻。

安卓系TWS耳機(jī)優(yōu)勢(shì)顯著

門(mén)檻降低和市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，吸引更多玩家入局TWS產(chǎn)業(yè)。目前，TWS產(chǎn)業(yè)終端主要有三類(lèi)玩家：一是下游手機(jī)廠商，以蘋(píng)果、三星、華為等為代表;二是專(zhuān)業(yè)的耳機(jī)制造廠商，如Bose、森海塞爾;另外還有第三方廠商。

手機(jī)廠商不僅是真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的中堅(jiān)力量，也是值得看好的玩家。雖然目前蘋(píng)果TWS耳機(jī)一枝獨(dú)秀，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，安卓TWS耳機(jī)前景十分樂(lè)觀。

首先，手機(jī)廠商與無(wú)線耳機(jī)形成高生態(tài)契合度，這是手機(jī)廠商進(jìn)軍TWS產(chǎn)業(yè)的共同優(yōu)勢(shì)。全球9.25億部iPhone的安裝基礎(chǔ)是AirPods系列產(chǎn)品成功的重要原因，而全球出貨量是蘋(píng)果六倍的安卓手機(jī)，也將充分發(fā)揮裝機(jī)量?jī)?yōu)勢(shì)。

相比蘋(píng)果TWS耳機(jī)的高端定位，安卓系產(chǎn)品還有一大優(yōu)勢(shì)：完備的產(chǎn)品價(jià)格體系。蘋(píng)果耳機(jī)定位高端市場(chǎng)，目前只有兩款產(chǎn)品：AirPods和AirPods Pro。而安卓系TWS已實(shí)現(xiàn)100-1000元價(jià)格區(qū)間的全覆蓋，既有中低端產(chǎn)品，也有目標(biāo)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。低端市場(chǎng)中，小米耳機(jī)獨(dú)占龍頭;高端市場(chǎng)中，華為的部分產(chǎn)品也能與蘋(píng)果的產(chǎn)品對(duì)標(biāo)。

同樣在價(jià)格方面，消費(fèi)者對(duì)中高端TWS耳機(jī)價(jià)格接受度的提高，也是安卓系掘金TWS產(chǎn)業(yè)的重要利好。據(jù)去年雙十二的電商戰(zhàn)績(jī)，中價(jià)位區(qū)間銷(xiāo)量首次超越低價(jià)位區(qū)間，用戶選購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間從百元以下，轉(zhuǎn)向百元以上。

此外，安卓系手機(jī)廠商的銷(xiāo)售策略也值得關(guān)注。三星去年發(fā)售的高端機(jī)W20，搭配贈(zèng)送GalaxyBuds耳機(jī)。近日，三星再度發(fā)布新品。據(jù)外媒此前的曝光，預(yù)購(gòu)S20 或S20 Ultra將獲贈(zèng)升級(jí)版Galaxy Buds無(wú)線耳機(jī)。

可以預(yù)測(cè)，未來(lái)各手機(jī)品牌的高端機(jī)型有望與TWS耳機(jī)搭配銷(xiāo)售。這一策略不僅有助于手機(jī)廠商提升市場(chǎng)占有率，也將加速TWS耳機(jī)整體的市場(chǎng)滲透。

值得一提的是，新款三星真無(wú)線耳機(jī)還特意增強(qiáng)了對(duì)iOS用戶的適配性。在新品發(fā)售前便能看到，蘋(píng)果AppStore上已經(jīng)上架GalaxyBuds配套App。借助這一APP，蘋(píng)果用戶可以實(shí)現(xiàn)調(diào)整音樂(lè)，查看音量等功能。

據(jù)證券機(jī)構(gòu)申萬(wàn)宏源測(cè)算，中長(zhǎng)期內(nèi)安卓系TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2120億人民幣，并將于5年左右時(shí)間充分兌現(xiàn)。除了快速釋放的市場(chǎng)空間，安卓陣營(yíng)將如何玩轉(zhuǎn)TWS市場(chǎng)?各手機(jī)廠商的打法也同樣值得期待。

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