近日，在央視財經(jīng)開展的“復工第一線”采訪中，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生給出了自己的看法。他表示，兩家企業(yè)的退出原因，疫情僅僅是一個誘因，更多的是從全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的角度來考慮。

一、韓系企業(yè)退出LCD面板行業(yè)是戰(zhàn)略規(guī)劃

韓國的這些企業(yè)，并不是退出半導體顯示產(chǎn)業(yè)，他們會更多集中資源在柔性顯示產(chǎn)品技術、AMOLED以及OLED方面。所以，對中國企業(yè)來講，這既是機會也是挑戰(zhàn)，機會就在于我們可以加快全球產(chǎn)業(yè)布局。

對此，有網(wǎng)友吐槽表示，韓系企業(yè)退出LCD面板行業(yè)，很可能是戰(zhàn)略規(guī)劃，就好比三星的有些價格競爭性的中低端手機用的是BOE的屏幕一樣?？赡苁且姘l(fā)展OLED或者更新的技術。LCD就像當年的顯像管彩電一樣，離淘汰不遠了。也有網(wǎng)友稱，看到此事想起了某件事，早前有中國企業(yè)花優(yōu)惠價買了“別人”淘汰的電視機生產(chǎn)線，以為占了便宜，結(jié)果一夜之間全世界都是液晶電視，沒人用顯像管電視了。

筆者認為，“大佬們”都決定不生產(chǎn)LCD面板，只能說明這個技術即將被淘汰，國內(nèi)企業(yè)要抓緊布局OLED等新技術，不要死守LCD，因為這樣會將公司置于微信境地。OLED技術是未來發(fā)展趨勢，當它普及后就看市場與規(guī)模制作，成本最后決定生死。

近幾年來，雖然OLED電視在銷量上遭遇“滑鐵盧”，銷量不及液晶電視。但也不會阻止其發(fā)展的腳步，更有小米和夏普紛紛宣布加入OLED電視市場，可以預想OLED電視在未來3年里將會呈增長態(tài)勢，OLED電視銷量也會隨之打開。IHS Markit預計到2021年將達到693，000 臺，并于2022年達到1，308，000 臺。

OLED電視比液晶電視在顯示上更完美，同樣在價格上也會更高，即使是最便宜的一臺也要上萬元打底，這對于求平民價的大多數(shù)用戶來說怎么舍得買呢。盡管國內(nèi)OLED電視售價比進口產(chǎn)品低，但一款55吋4KOLED也得7999元，65吋需要15999元。這樣的價格遠高于同等尺寸的液晶電視。對于求實心里的用戶來說遠不及液晶電視的“平民價”來的實惠。

據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，目前55吋電視尺寸是最受歡迎的尺寸，65英寸電視則增長迅速，相比于尺寸對應的均價在2000元以內(nèi)和2000元上下的液晶電視，三倍多的價格落差確實是對用戶有點難以接受，還是需要一個普及的過程。

二、OLED技術是顯示行業(yè)發(fā)展趨勢

據(jù)資料顯示，大陸地區(qū)液晶面板產(chǎn)量已位居全球第一，自主核心技術快速增長，全球產(chǎn)業(yè)話語權(quán)不斷增強，液晶面板自給率將逐步提升，進口趨于下降。然而，從全球的顯示市場來看，受市場需求下滑及國際貿(mào)易摩擦影響，液晶顯示市場正在萎縮。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，在2019年全球液晶顯示出貨量排名中，排在前三的京東方（BOE）出貨數(shù)量3450萬片，上半年同比下滑11.7%；LG顯示（LGD）出貨數(shù)量3150萬片，同比下滑8.7%；友達（AUO）出貨數(shù)量2560萬片，同比下滑2.3%。

回溯顯示行業(yè)的發(fā)展歷史，在最近二十多年的時間中，無疑是液晶顯示技術的天下。而下一個技術潮，OLED顯示技術將成為液晶的替代品。OLED技術是否能成為顯示器行業(yè)的主導技術，目前仍難以定論。但可以確定的是，在顯示市場中，OLED已經(jīng)在出現(xiàn)許多應用中。

在OLED技術方面，目前韓系企業(yè)在技術上更有優(yōu)勢。不過，隨著更多廠商的加入，尤其是傳統(tǒng)彩電品牌的加入，會使OLED電視的的市場更加開拓，提升消費者對OLED電視的認知。如今，大多數(shù)廠商還是因為沒有在技術上有所突破，導致實力不強沒有改變OLED市場的實力，而國內(nèi)有實力生產(chǎn)OLED面板的企業(yè)與國外技術相比較而言，還是有一定差距的。

除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)，華為智慧屏已入局OLED ，未來隨著更多企業(yè)加入OLED電視陣營，將給OLED電視市場的推廣帶來巨大的“裂變效應”，作為有能力生產(chǎn)大尺寸OLED面板的獨家供應商，LGD可以說是大受裨益。同時，三星在大屏電視方面一直在推廣量子點電視，但在小尺寸OLED面板方面擁有優(yōu)勢，三星曾表示將在2020年設備投資或達千億元，發(fā)力QD-OLED。

OLED是未來電視的發(fā)展趨勢，韓系企業(yè)正努力用技術來影響OLED電視市場。韓系企業(yè)宣布停產(chǎn)LCD生產(chǎn)可以視為它們要重點發(fā)力OLED的“訊號”。也可以作為其發(fā)展的一個小插曲，需要做的還是要從這個小插曲中做出相應的改變，面板規(guī)格、出貨產(chǎn)量還有價格變動等因素都將是OLED發(fā)展需要接一一解決的問題，讓更多的消費者能夠買的起OLED電視，并在大尺寸趨勢明顯的情況下獲得真正的市場份額。

由于液晶顯示在新型顯示中占比較大，所以呈現(xiàn)量增價跌的狀態(tài)時，就會帶著整個新型顯示產(chǎn)業(yè)量增價跌。而目前OLED其實是量價齊升的階段，OLED將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的驅(qū)動力。

目前，彩電市場將面臨應用普及化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化的發(fā)展局面。在OLED產(chǎn)業(yè)方面，我國起步較晚，供應鏈完整度雖不及韓國企業(yè)，但也在部分地區(qū)初步形成包含原材料、零部件、面板制造、整機集成的新型顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、超高清等新技術不斷發(fā)展、持續(xù)突破的階段，顯示屏幕承擔了信息呈現(xiàn)的重要作用。雖然OLED技術是顯示行業(yè)發(fā)展趨勢之一，但從液晶面板過度到OLED面板，OLED面板全面普及的條件還未成熟。

三、三星、LG的退出對國內(nèi)面板廠以及整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響

三星、LG的行為從短期來看對于國內(nèi)面板廠商來說存在一定利好，但從長遠來看并不利于國內(nèi)面板廠以及整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

短期利好主要會在兩個層面：

一是，表面上行業(yè)話語權(quán)可能的提升。

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，京東方在2019年上半年出貨數(shù)量達到2760萬臺，排名全球第一，但出貨面積以微弱的差距次于LGD居第二； 華星光電（CSOT）也擠身前五。隨著國產(chǎn)上游供應鏈更多的接受LCD面板的生產(chǎn)，有助于其他廠商也提升自己市場占比，同時提升自己在產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。

二是，上游廠商獲得更多的短期收益。

液晶電視仍是市場主流，LCD面板仍有著較高的需求，那么，盡管液晶電視未來有可能被取代，但一段時期內(nèi)，國內(nèi)上游廠商的收益還是有望增加。

前文已經(jīng)提到，轉(zhuǎn)單國內(nèi)面板廠商，三星、LG有轉(zhuǎn)移“落后”產(chǎn)能的嫌疑，畢竟，二者隨即都在加緊“下一代顯示技術”的布局。

那么，相對于短期利好，產(chǎn)期發(fā)展的不利影響才更值得國內(nèi)面板廠商深入思考：

其一，不利于對新技術的研發(fā)布局。

OLED、QLED等顯示技術的較量還沒有結(jié)果，但都是“下一代顯示技術”的候選者，三星、LG等廠商放棄、減產(chǎn)LCD面板，是試圖在新興技術方面加大研發(fā)、生產(chǎn)力度。

如果國內(nèi)廠商依賴“轉(zhuǎn)單”，精力難免被分散，在新技術研發(fā)和投入上就難免有犧牲，這將加劇國內(nèi)廠商與三星、LG等廠商之間的技術差距。

其二，不利于盈利能力的有效提升。

隨著面板行業(yè)技術的不斷提升，LCD面板可能會在未來被淘汰，因此國產(chǎn)廠商們雖然短期獲利，但更多的是短期收益，隨著LCD面板需求的下降，以及LCD面板均價的不斷下滑，國內(nèi)廠商很難憑借繼續(xù)憑借LCD面板獲取持續(xù)收益。

需要注意的是，OLED、QLED等正有著更高的溢價，而國內(nèi)面板廠商的產(chǎn)能有限，很難在LCD與OLED、QLED之間做出好的平衡。

而如果新技術研發(fā)布局不足，也會對未來的盈利能力甚至生存情況造成相當大的影響。

其三，不利于產(chǎn)業(yè)形象的持續(xù)建立。

相對LCD，OLED、QLED有更好的溢價，也有被打上了更先進技術的符號。那么，無論從技術實力的體現(xiàn)，盈利能力的獲得還是從產(chǎn)業(yè)地位的樹立來看，對于國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在全球市場形象的確立都是挑戰(zhàn)。

綜上，行業(yè)必須要引起重視，因為處在“微笑曲線”低端只能被動等待。由于三星、LG們在技術方面存在優(yōu)勢，他們可能在未來更有話語權(quán)。當然，賺取收益無可非議，在此基礎上，不妨在技術研發(fā)上進行更好的投入，爭取主動。

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