超越海爾洗衣機(jī)。這是很多洗衣機(jī)品牌的第一個目標(biāo)。但能不能實(shí)現(xiàn)、多久實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)還是未知數(shù)。原因是海爾洗衣機(jī)的行業(yè)地位非常牢固，即使在今年一季度家電行業(yè)普遍下降的背景下，海爾洗衣機(jī)仍然一騎絕塵，線上線下銷量同比實(shí)現(xiàn)“大四喜”。

奧維云網(wǎng)家電羅盤數(shù)據(jù)顯示，一季度海爾洗衣機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異：

線下銷額方面，海爾洗衣機(jī)市占率為38．33%，同比增長4．39%;線下銷量方面，市占率為36．21%，同比增長5．11%;

線上銷額方面，海爾洗衣機(jī)市占率為36．59%，同比增長4．76%;線上銷量方面，市占率為33．92%，同比增長7．08%。

難能可貴的是，今年一季度受疫情影響，全球家電都迅速下滑的背景下，海爾洗衣機(jī)在國內(nèi)市場線上線上雙線作戰(zhàn)取得“大四喜”戰(zhàn)績實(shí)屬不易。

雙線作戰(zhàn)的海爾洗衣機(jī)，無論是銷量還是銷額，都雙雙穩(wěn)居行業(yè)霸主地位。

海爾洗衣機(jī)“逆風(fēng)飛揚(yáng)”，主要基于三個原因：

一是海爾洗衣機(jī)成全球用戶首選。海爾洗衣機(jī)不僅僅是在中國市場穩(wěn)居第一，在全球市場也具有顯著優(yōu)勢。據(jù)世界權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的2019年全球洗衣機(jī)市場品牌零售量數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)繼續(xù)位居TOP1，這也是其連續(xù)11年“全球第一”。

這意味著，不僅僅是在中國，在全球市場海爾洗衣機(jī)已經(jīng)達(dá)成用戶首選的共識。因此，無論是市場有怎樣的變化，消費(fèi)者的固化認(rèn)知已經(jīng)形成，這是海爾洗衣機(jī)多年取得桂冠的首要條件。

二是海爾洗衣機(jī)技術(shù)迭代領(lǐng)跑。從技術(shù)迭代方面看，無論是早期的雙缸洗衣機(jī)，還是演變至今的空氣洗，海爾洗衣機(jī)提供的是一種生活方式，以及成為洗衣機(jī)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。隨著消費(fèi)升級和生活環(huán)境的變化，海爾洗衣機(jī)從早期的健康洗滌到海爾微蒸汽空氣洗，從健康生態(tài)到健康場景，海爾洗衣機(jī)技術(shù)領(lǐng)跑是連續(xù)11年全球銷量冠軍的最好注解。

三是功夫在詩外，從研究產(chǎn)品到研究生活。海爾洗衣機(jī)領(lǐng)先的秘訣，除了技術(shù)以外，更顯著的是功夫在詩外。當(dāng)對手在研究健康洗滌時，海爾在研究生活方式。比如，當(dāng)健康洗滌達(dá)成行業(yè)共識并且成為行業(yè)標(biāo)配時，海爾又開始研究消毒洗滌方式。通過微蒸汽空氣洗消毒，對病毒滅活率能達(dá)到99．99%，是洗衣機(jī)產(chǎn)品中滅毒殺菌的高端品類。

今天的洗衣機(jī)行業(yè)，對手之間的競爭不單純是技術(shù)的比拼，而更加強(qiáng)調(diào)功夫在詩外。其實(shí)在消費(fèi)者眼里，價值、品質(zhì)和信任，都寫在了他們的態(tài)度上。

用戶的消費(fèi)邏輯是，選擇自己最信任的品牌，要解決的是快捷洗滌和健康問題，這才是用戶最真實(shí)的價值取向。

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