近年來(lái)，中國(guó)空調(diào)行業(yè)增速逐漸放緩，行業(yè)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，2020年史上最嚴(yán)空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019將于2020年7月1日正式開(kāi)始實(shí)施，加之新冠疫情的影響，2020年中國(guó)空調(diào)行業(yè)面臨下行壓力。

1、中國(guó)空調(diào)行業(yè)供給相對(duì)過(guò)剩

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量和銷量逐年增長(zhǎng)，但2017年以來(lái)，我國(guó)空調(diào)銷量開(kāi)始低于產(chǎn)量，行業(yè)產(chǎn)銷率初年下滑，2019年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量為21866萬(wàn)臺(tái)，超出銷量500萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷率為97.9%，行業(yè)存在產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。

2、中國(guó)空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)保有量為4.5億臺(tái)，預(yù)計(jì)中國(guó)空調(diào)更新?lián)Q代比率為64.1%，存量市場(chǎng)成為拉動(dòng)中國(guó)空調(diào)消費(fèi)的主要?jiǎng)恿?。增量市?chǎng)上，近年來(lái)中國(guó)空調(diào)百戶擁有量逐年上升，三四線城市的拉力逐漸減弱，增量市場(chǎng)空間有限。因此，我國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

3、中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下滑

產(chǎn)能過(guò)剩，需求不足使得中國(guó)空調(diào)行業(yè)增速回調(diào)，2019年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1979億元，同比下降1.6%，自2017年增速下滑以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)?？照{(diào)行業(yè)供需失衡使得行業(yè)下行壓力增大。

4、中國(guó)空調(diào)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

2019年中國(guó)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，企業(yè)紛紛采取價(jià)格戰(zhàn)的手段來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以增加企業(yè)的市場(chǎng)占有率，2019年2月底開(kāi)始，空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格一路走低，雙十一期間空調(diào)價(jià)格一度觸底。

5、疫情增加空調(diào)行業(yè)下行壓力

2020年新冠疫情爆發(fā)，加上新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的雙重壓力，中國(guó)空調(diào)行業(yè)繼續(xù)下行。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年截至3月22日，中國(guó)線下空調(diào)銷量下滑56.5%，線上空調(diào)銷量下滑24.8%。在銷量持續(xù)走低的同時(shí)，空調(diào)價(jià)格也持續(xù)走低，2020年截至3月22日，累計(jì)線下空調(diào)均價(jià)同比下降17.6%，累計(jì)線上空調(diào)均價(jià)同比下降24.2%。

6、高端健康空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

疫情帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，以滲透率達(dá)70%的自清潔空調(diào)為例，目前自清潔空調(diào)已逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類，產(chǎn)品不斷往高端方向升級(jí)。

同時(shí)，新冠疫情下，消費(fèi)者對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度逐漸提升，健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，對(duì)具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、駕駛、提高含氧量等功能的健康殺菌類高端空調(diào)關(guān)注度提升，預(yù)計(jì)高端健康空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

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