618購(gòu)物節(jié)即將結(jié)束，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)曾試圖吃5G紅利而將5G手機(jī)的定價(jià)大幅提升，但是618購(gòu)物節(jié)的激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓它們?cè)竿淇眨瑖?guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的5G手機(jī)價(jià)格早已比去年同期的手機(jī)價(jià)格還要低。

2019年6月中國(guó)發(fā)放5G牌照，隨后手機(jī)企業(yè)紛紛推出5G手機(jī)，那時(shí)候5G手機(jī)的售價(jià)普遍在5000元以上，結(jié)果導(dǎo)致2019年三季度中國(guó)市場(chǎng)的5G手機(jī)出貨量?jī)H有48.5萬(wàn)部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的比例在1%左右，顯示出消費(fèi)者并沒(méi)因?yàn)?G的噱頭而掏錢購(gòu)買昂貴的5G手機(jī)。

2019年四季度，華為發(fā)布的旗艦手機(jī)mate30 5G版定價(jià)高達(dá)4999元，其強(qiáng)調(diào)這款手機(jī)搭載的芯片麒麟990 5G芯片為全球首款商用5G手機(jī)SOC芯片，因此擁有獨(dú)占的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，定價(jià)較上一代的mate20提高了1000多元。

隨后小米、vivo將5G手機(jī)的價(jià)格打低至3599元起，即使如此，消費(fèi)者依然無(wú)動(dòng)于衷，2019年四季度中國(guó)市場(chǎng)的5G手機(jī)出貨量?jī)H有1300多萬(wàn)部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的比例僅有一成多點(diǎn)。

今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)開(kāi)始展開(kāi)5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)，其中小米是急先鋒，小米推出的紅米K30 5G版價(jià)格低至1999元，率先將5G手機(jī)的價(jià)格殺低至2000元以內(nèi)，在小米的推動(dòng)下華為、vivo、OPPO才大量推出價(jià)格為2000多元的5G手機(jī)，4月份5G手機(jī)的出貨量占國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的比例終于提升到接近四成，隨后的5月份5G手機(jī)占比提升到46.3%，5G手機(jī)的普及開(kāi)始加速。

此前5G手機(jī)價(jià)格過(guò)高導(dǎo)致消費(fèi)者持觀望態(tài)度是有原因的，受疫情的影響，今年一季度中國(guó)的人均可支配收入下降，而且消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)濟(jì)前景持悲觀情緒，紛紛縮減消費(fèi)，購(gòu)買手機(jī)的意愿不強(qiáng)。同時(shí)一季度由于線下零售陷于停滯，導(dǎo)致一季度中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比下跌超過(guò)兩成；4月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量一度反彈，取得同比增長(zhǎng)一成多；5月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量再次出現(xiàn)下跌，同比下跌一成多。

于是618購(gòu)物節(jié)就成為手機(jī)企業(yè)高度重視的清理手機(jī)庫(kù)存的機(jī)會(huì)，目前從電商平臺(tái)可以看到小米的旗艦手機(jī)小米10已降價(jià)至3799元，國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊華為的高端手機(jī)P40也降價(jià)至3928，比去年的P30的3988元還要低，它們?cè)噲D借5G技術(shù)大幅拉抬手機(jī)價(jià)格的愿望已成空。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的中低端5G手機(jī)更是加速下跌，小米的5G手機(jī)紅米K30一舉跌至1299元，逼近千元的價(jià)格水平，千元5G手機(jī)提前半年時(shí)間出現(xiàn)。在小米的推動(dòng)下，華為、vivo、OPPO也已將多款5G手機(jī)降價(jià)至2000元以內(nèi)。

至此5G手機(jī)市場(chǎng)已幾乎沒(méi)有溢價(jià)，手機(jī)企業(yè)已將盈利放在靠后的位置，出貨量成為它們追求的目標(biāo)，華為希望進(jìn)一步鞏固它在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，小米、vivo、OPPO則希望獲得生存的空間，或許在618購(gòu)物節(jié)結(jié)束后，它們的5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)繼續(xù)。

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