移動音頻，是指利用智能手機、平板電腦、車載音響、可穿戴設備等移動終端作為載體，通過在線下載等方式，提供語音收聽等服務，內容包括傳統電臺，音樂電臺，相聲評書，綜藝娛樂，百科知識，小說，影視原音，廣播劇，教育培訓，新聞資訊等音頻內容的業(yè)務總稱。

在移動互聯網下，則誕生了更豐富、更強大的音頻媒體。近年來我國互聯網音頻市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，2019年市場規(guī)模為87.72億元，市場收入來源主要為音頻娛樂、內容付費和廣告營銷，累計占總市場規(guī)模比重達95%。

我國移動音頻活躍人數總體呈逐年增長態(tài)勢，截至2020年3月我國移動音頻活躍人數為1.30萬人，我國移動音頻活躍用戶規(guī)模排名較靠前的主要為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝，其中喜馬拉雅活躍用戶規(guī)模達8661萬人，遠高于其他。

2019年我國移動音頻聽書用戶以男性、年齡集中在36-40歲的用戶為主。

1、2019年中國互聯網音頻市場規(guī)模將近90億元

2016-2019年期間我國互聯網音頻市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，近兩年來增速放緩但仍處于高速增長。2019年我國互聯網音頻市場規(guī)模為87.72億元，同比增長56.50%。

2、2019年中國互聯網音頻市場收入來源主要為音頻娛樂、內容付費和廣告營銷

2019年我國互聯網音頻市場規(guī)模為87.72億元，主要來源于音頻娛樂、內容付費和廣告營銷，累計占總市場規(guī)模比重達95%。其中音頻娛樂占總市場規(guī)模比重為40%;其次為內容付費，總市場規(guī)模比重達34%;廣告營銷占總市場規(guī)模比重為21%。

3、中國移動音頻活躍人數總體呈逐年增長態(tài)勢

2018-2019年我國移動音頻活躍人數總體呈逐年增長態(tài)勢。從2018年1月0.76萬人的活躍人數到2018年12月的1.11萬人活躍人數，到2019年12月的1.18萬活躍人數，活躍人數不斷增長。截至2020年3月我國移動音頻活躍人數為1.30萬人。

4、喜馬拉雅活躍用戶規(guī)模達到8661萬人，遠高于其他

截至2020年3月我國移動音頻活躍用戶規(guī)模排名較靠前的主要為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝，活躍用戶規(guī)模均超2000萬人，其中喜馬拉雅活躍用戶規(guī)模達8661萬人，遠高于其他。企鵝FM、聽伴、阿基米德等活躍用戶規(guī)模均小于500萬人。

5、2019年中國移動音頻聽書用戶以男性、年齡集中在36-40歲的用戶為主

2019年我國移動音頻聽書用戶以男性用戶為主，男性用戶比重為66.1%，女性用戶比重為33.9%。移動音頻聽書用戶年齡集中在36-40歲，該年齡階段用戶比重高達42.5%，其次為24-30歲用戶，比重為20%。

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