首先我們對目前世界各大知名數(shù)據(jù)機構發(fā)布的2019年全球智能機出貨量統(tǒng)計：

其中根據(jù)IDC顯示Q4出貨量為3.688億部；同比增長2.9%；Strategy Analytics顯示Q4出貨量為3.75億，與去年同期持穩(wěn)。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，縱觀全年表現(xiàn)，這兩年來手機市場的頹勢依舊未能得到扭轉；但Q4手機市場出現(xiàn)回暖跡象，我們分析這與5G手機在Q4的發(fā)布小高潮不無關系。

然而國內市場的情況更加不樂觀——

IDC：2019年中國智能手機市場出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%；其中Q4出貨量約8620萬臺，同比下降15.6%，對全年表現(xiàn)造成較大影響；

Canalys：2019年中國智能手機銷量為3.69億臺，同比下滑7%；其中Q4銷量8530萬臺，同比下降15%，這也是中國手機市場連續(xù)11個季度下跌。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)我們分析如下——

手機開始進軍第三世界國家等低收入人群市場，使得全球智能手機出貨量得到小幅增長，但2019出貨量仍低于2015-2018年平均出貨量，主要原因在于中國市場的出貨量增長勢頭減弱；

中國智能手機在此前的幾年中一直處于領跑狀態(tài)，市場飽和導致增速緩慢甚至出現(xiàn)下降趨勢，目前已進入成熟階段，急需新風口刺激增速；低價與創(chuàng)新已成為刺激增速的有效手段；

雖然消費者對5G網(wǎng)絡普及依然成觀望態(tài)度，但其為手機行業(yè)帶來的動力不容忽視。

5G是2019年手機市場撥開云霧見天明的重要契機。

在經(jīng)歷了數(shù)年的飽和后，5G的正式商用成為了手機市場的一劑強心劑。目前除蘋果外，頭部廠商都已陸續(xù)發(fā)布5G手機，伴隨5G而來的相關新技術也加快了手機行業(yè)的創(chuàng)新，這在一定程度上刺激了消費者的換機欲望，而用戶表現(xiàn)出來的新需求對5G手機的發(fā)展起到了倒逼作用。

在5G大風口下，手機行業(yè)都給出了哪些反應呢？

2019年中國智能手機市場主要特征點如下：

1.華為、OPPO、vivo創(chuàng)新力十足，依舊穩(wěn)居前三；

2.國產(chǎn)品牌紛紛細化產(chǎn)品線搶占市場，中低端基本被OPPO、華為、vivo、榮耀占領；

3.關注≠消費：消費者大多關注高端產(chǎn)品，但消費行為集中在中低端產(chǎn)品；

4.頭部手機品牌依靠多點輻射基本消除“性別化”差異；

5.多產(chǎn)品線布局有助于拓展用戶層級，一線品牌在各年齡段發(fā)展均衡；

6.消費者對相機方面的關注持續(xù)走高，5G或引爆2億像素；

7.5G手機在2019年末迎來小高潮，預計2020年將普及至千元機；

8.明星代言依然是營銷重點，為手機品牌吸引更多用戶；

9.聯(lián)名定制手機吸引定向用戶，實用與情懷并存；

10.2020年預測：5G將刺激中國智能手機市場小幅提振突發(fā)疫情對市場影響較大。

一、用戶關注度是檢驗產(chǎn)品力的利器

01華為、OPPO、vivo審時度勢思維超前 靠創(chuàng)新力穩(wěn)居前三

通過調研，我們將2019年手機品牌關注度進行排名，排行榜TOP10如下：

可以看到華為依舊穩(wěn)坐第一的寶座，在手機行業(yè)大形勢不甚樂觀的情況下通過全渠道擴張策略以及技術積累加持，依舊處于領先優(yōu)勢。同時OPPO、vivo在2019年勢頭依舊強勁，超前研發(fā)使其關注度居高不下，分別位列第二、三位。榮耀、小米、蘋果、三星、一加、紅米、魅族進入TOP10榜單。

針對消費者最關注的這10大品牌，我們匯總了2019年發(fā)布的主要機型。從各品牌新品發(fā)布數(shù)量以及價位段分布可以看出其對自身品牌的定位以及對市場變化趨勢的認識。

從整體來看，2019年十大品牌發(fā)布的新品在各價位段分布較為均衡，為消費者提供了比較全面的選擇，關注度TOP1的華為果然不負眾望，實現(xiàn)了價位段全覆蓋。除了華為、蘋果、三星外，vivo、小米、一加也開始進軍高端產(chǎn)品線，OPPO、榮耀、小米也躍躍欲試搶占份額；而在上半年就開始的價格戰(zhàn)沒有停止的意思，各廠商在中端持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)固市場。

在對這些主要機型按照價位段進行整理并與2018年情況對比后我們發(fā)現(xiàn)，2019年1500-2500元價位段與2500-3500元價位段發(fā)布的手機數(shù)量較2018年共提升了9%，究其原因主要2019上半年4G時代創(chuàng)新力疲軟，各品牌都在努力打價格戰(zhàn)，盡可能達到同價位無競品的效果，加之線上銷售渠道的打造為低價持續(xù)綠燈，在一定程度上刺激銷量。

3500-5000元價位段與5000元以上價位段與前一年相比也提升了8%，2019年下半年各大廠商加大研發(fā)力量為5G手機加持；5G時代帶來了新一輪技術革命，芯片、影像等方面的創(chuàng)新與升級給用戶帶來了全新的使用體驗，促使用戶換機。

華為Mate30 Pro以率先融入雙模5G的旗艦機型現(xiàn)身，給位于一線城市、對手機品質要求極高的5G早鳥人群提供了最好的選擇；OPPO Reno Ace的65W超級閃充已經(jīng)促使快充成為生活的剛需；而首次將5G手機價格拉低至4000元以下的iQOO Pro讓很多抱著先試試水的態(tài)度的群體有得下手。

縱觀全年新機的發(fā)布節(jié)奏，可以看出相較往年發(fā)布季節(jié)性越來越弱，最明顯的改變是到年末依舊有多部手機發(fā)布。這樣連續(xù)不斷的輸出必然伴隨著技術的更新迭代，以此來滿足口味越來越刁鉆的消費者。而年末發(fā)布的小高峰，帶來了新一代5G手機——搭載雙模5G SoC的手機，為5G基站全面鋪開的2020年做好了充足的準備。

那么始終位于前三的華為、OPPO、vivo是憑借什么屹立不倒？

國產(chǎn)品牌在高端產(chǎn)品線上愈發(fā)活躍，國貨實力也越來越具有競爭力，與此同時消費者對高端機需求與接受能力也越來越強，起初體現(xiàn)在iPhone XR的暢銷。

蘋果曾在高端智能手機一直屬于霸主地位，但現(xiàn)在iPhone在中國市場的表現(xiàn)卻越來越低迷，究其原因主要有兩點。首先蘋果一直走“奢侈品”風格的高定價成為很多用戶出走的主要原因；其次創(chuàng)新力大不如前，從外形到功能，蘋果這幾年的新機發(fā)布一直呈擠牙膏的態(tài)度。

誰會想花高價換一部基本沒有什么變化的手機呢？所以越來越多的蘋果手機用戶轉投華為，OPPO、vivo等品牌。

華為能一直受到高關注，離不開其對技術的著重投入。從硬件方面的麒麟芯片到軟件方面優(yōu)化安卓體驗的方舟編譯器等，都直觀地體現(xiàn)在了性能上。據(jù)統(tǒng)計，去年華為的研發(fā)費用占銷售收入的14.5%，這個比例與國際同行的美國思科、微軟在同一水平線上。任正非曾說，要把銷售收入20%-30%拿出來搞基礎研發(fā)，足以體現(xiàn)其遠見。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)在掌握的5G專利占世界總數(shù)的30.3%，其中25%來自華為。

除了在技術方面的深耕，OPPO今年在產(chǎn)品方面的部署以及開拓全球市場上的表現(xiàn)都十分亮眼。選擇了6400W后置四攝+30W VOOC閃充4.0技術配置的千元機OPPO K5，給入門級市場一個全新的答案；OPPO Reno Ace的65W超級閃充技術更是目前全行業(yè)商用中最為領先的充電技術，4000mAh容量電池能夠實現(xiàn)30分鐘迅速回血。OPPO讓全民閃充時代正式到來。

這一年vivo在5G上的成績可謂十分顯眼。vivo將其在8月推出的旗下首款5G手機iQOO Pro定價為3798元起，以遠低于此前外界對5G手機的價格預期成功出圈，給更多消費者提供了先行體驗5G的機會，為5G手機的普及做出了重要貢獻；隨后在9月推出的第二款5G智慧旗艦NEX3定位高端，為5G初始的過渡時期提供了優(yōu)質的方案，并將5G視為"旗艦必備素養(yǎng)"，在此基礎上進一步挖掘黑科技。

而世界各大知名數(shù)據(jù)機構發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實了華為、OPPO、vivo的實力。Canalys數(shù)據(jù)顯示華為Q3出貨量增長66%，所占市場份額提升至42%，進一步鞏固了其在中國智能手機市場的主導地位；OPPO在印度尼西亞智能手機市場200美元-400美元中端價位段以26.2%的市場份額占據(jù)第一；Q3中國5G手機整體出貨量約48.5萬部，其中vivo以54.3%的市場份額排名第一。

在手機行業(yè)，創(chuàng)新力是第一要義，尤其在這個5G通信技術更新?lián)Q代的重要節(jié)點上。芯片領域在經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的大浪淘沙后，目前全球研發(fā)出5G芯片的企業(yè)僅剩下了高通、華為、三星、聯(lián)發(fā)科和紫光展銳，芯片研發(fā)已經(jīng)朝向寡頭化發(fā)展，手機同理。所以目前各大手機廠商都在底層芯片、影像能力、快充、AI、外觀工藝等方面不斷進行創(chuàng)新。

而這樣的創(chuàng)新對于消費者而言，除了具有更好的性能體驗外，也將擁有更個性化的使用體驗，滿足各價位段消費者的需求。

02國產(chǎn)頭部品牌通過細化產(chǎn)品線搶占市場 各價位段百花齊放

我們將用戶對各個檔位機型的關注度指數(shù)量化，統(tǒng)計出了1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上機型在2019年上半年關注度指數(shù)TOP5，結果如下：

在1500-2500元價格區(qū)間，TOP 5產(chǎn)品被OPPO、華為、vivo、榮耀包攬；2500-3500元區(qū)間內于2019年下半年發(fā)布的OPPO Reno Ace獲得十分高的關注度，創(chuàng)新與高性價比成為了最吸引用戶購買的關鍵點。

今年主流品牌在中低端優(yōu)秀的表現(xiàn)與細分產(chǎn)品線和銷售渠道的豐富不無關系。榮耀作為在線上銷售的先行者，在中端機市場獲得了十分不錯的成績。而如今各大品牌也都開始細分產(chǎn)品線，vivo的子品牌iQOO和X系列、Z系列、S系列、U系列全面開花，OPPO的Reno系列、Find系列等各具特色。產(chǎn)品細分后部分系列性價比凸顯，并主攻線上渠道，比如iQOO等，加上品牌本身的影響力和產(chǎn)品力，使得中低端份額向大品牌傾斜。

在3500-5000元價位段，一加7 Pro這匹上半年殺出的黑馬的熱度不減，可以說一加的首款定位超高端旗艦產(chǎn)品收獲了不俗的成績。iQOO Pro憑借在5G手機中十分突出的高性價比，一時間獲得超高關注度。

5000元以上價位段關注度最高的依舊是華為制造，從上半年的華為P30 Pro到現(xiàn)在的華為Mate30 Pro 5G，華為早已在高端市場站穩(wěn)腳跟。除此之外令人驚喜的是vivo NEX3和華為Mate X的上榜。

2019年持續(xù)在5G領域發(fā)力的vivo打造了極具未來感的vivo NEX3，在將5G作為旗艦基本素養(yǎng)的前提下進一步探索黑科技——近乎垂直的曲面屏、99.6%的超高屏占比、X軸線性馬達側邊壓感按鍵、后置6400萬星環(huán)影像系統(tǒng)、超薄液冷均熱板散熱等等，從未發(fā)先火走到今天收獲了不俗成績。

而華為Mate X則映射了2019年手機行業(yè)的另一關鍵詞“折疊屏”。作為華為首款折疊屏手機，華為Mate X同時支持SA/NSA 5G雙模，采用8英寸航天級高分子柔性折疊全面屏；擁有革命性鷹鉸鏈設計，機身配備超感光4000萬徠卡四攝，內置4500mAh大電池及55W華為超級快充。雖然折疊手機的生產(chǎn)過于復雜，很多新技術測試要求很高，零部件裝配難度也很大，但華為總能在技術上勇敢嘗試與創(chuàng)新，交出答卷并吸引廣大用戶關注。

03關注≠消費 消費者購買決策變化影響品牌發(fā)力點

我們將消費者瀏覽產(chǎn)品與實際消費指數(shù)量化，得到一下結果：

可以看到消費者瀏覽TOP10與購買TOP10的差異還是很大的，常瀏覽的產(chǎn)品基本集中在各品牌的高端產(chǎn)品上，而實際消費起來十分實際，加上受到換機周期影響，大多人選擇購入中低端機型或旗艦機型中價位相對較低的產(chǎn)品。兩榜單重疊產(chǎn)品僅有華為Mate30 Pro、OPPO Reno Ace、榮耀20 PRO和Redmi K20 Pro四款手機。

由此我們可以看出，大多數(shù)國人的購買力還處在中等，應了那句“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”，性價比始終是消費者最看重的。在購買TOP10榜單中，榮耀占據(jù)了三個席位。榮耀一直以其“新銳又大膽的突破性科技”著稱，其最大的競爭力在于重新構建了入門級/中低端手機的體驗，在同檔位基本找不到競品，成為了自身價格段上的標桿和王者。而這也在一定程度上能夠推動產(chǎn)品升級，我們可以看到在兩榜單重疊的四款手機中，除了高端機型華為Mate30 Pro以外，OPPO Reno Ace、榮耀20 PRO和Redmi K20 Pro均在產(chǎn)品升級上做足了功夫，高性價比突出。

今年618和11.11兩大購物節(jié)也證實了這一點。

左：京東618 右：京東11.11

京東618的18天下來，單品銷量前三名都被榮耀奪走，分別是榮耀暢玩7X、榮耀8X、榮耀暢玩8A；線上專供產(chǎn)品中vivo Z系列銷量同比增長超200%，OPPO K3成為618期間1500-1999價位段累計銷量冠軍。

11.11期間榮耀手機依然獲得了京東手機品類的銷量冠軍，而榮耀在這一銷量上已經(jīng)蟬聯(lián)了三年。

04品牌用戶性別傾向基本無分層 多點輻射成顯著原因

用戶性別占比反應了品牌及產(chǎn)品屬性是否具有全面的吸引力。一般而言，用戶性別比例越均衡，品牌所考慮到的范圍就越廣泛，產(chǎn)品線鋪設的范圍也更全面。

從調查中我們可以發(fā)現(xiàn)，頭部手機品牌已經(jīng)基本消除“性別化”，這些依舊得益于子品牌/系列的推出增大了受眾的覆蓋面，比如在大眾印象里一直重視女性用戶群體的OPPO新開了更突出性能的Reno系列、K系列，再比如vivo的iQOO系列也專注在手機芯片的更新?lián)Q代與新技術研發(fā)上，這些產(chǎn)品都吸引了更多男性用戶的目光；而小米則是通過打造CC9美圖定制版等美少女專屬機型向女性用戶伸出了橄欖枝。

05多產(chǎn)品線分支使品牌年齡覆蓋更廣 分布更均

年齡分布一般與品牌形象與產(chǎn)品定位有關，同時也對分析品牌及產(chǎn)品給用戶留下的固有印象具有參考價值。

從我們的調查來看，用戶關注度TOP5品牌中，華為用戶的年齡分布更均勻，這或許得益于華為較早多產(chǎn)品線的布局，使其形成的品牌形象更具包容性，商務、青春、簡約等風格均有涉及。再加上品牌實力帶來的廣知名度，華為的形象塑造已經(jīng)十分成熟。

OPPO、vivo、榮耀用戶重點發(fā)展潮流、時尚的標簽，吸引年輕化群體，可以看到其消費者主要集中在20歲以下以及20歲到40歲之間；而小米憑借其多年的低價戰(zhàn)略，在20歲以下學生黨中優(yōu)勢地位突出。

二、品牌發(fā)展兼顧創(chuàng)新與營銷更能獲得消費者芳心

01手機功能關注度相機最高 5G風口下或引爆2億像素

功能參數(shù)關注度反應了用戶對智能手機不同功能的需求程度，可以為廠商提供后續(xù)著重發(fā)力點的參考方向，從而更加精準的打擊用戶需求痛點。

從我們調查的數(shù)據(jù)來看，2019年消費者最注重的功能TOP3依舊是相機、外觀與處理器，且相機的比重較2019上半年又提高了。我們認為，這與當前社交形式的改變不無關系，從文字到圖片再到如今的短視頻興起，消費者對相機的需求越來越強烈，這也給各廠商帶來了接連不斷的挑戰(zhàn)。

目前從整個產(chǎn)業(yè)鏈所做的努力來看，手機已經(jīng)做好了面臨消費者對手機相機要求更苛刻的準備。一周前高通發(fā)布了集成式5G移動品臺驍龍865，在業(yè)內引發(fā)了不小的動靜。在驍龍865相關參數(shù)中我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，拍攝方面支持2億像素照片和8K視頻拍攝引人注目。實際上今年8月1億像素的CMOS已經(jīng)問世，11月也已經(jīng)有支持1億像素的手機正式發(fā)布，不過其芯片就顯得心有余而力不足。如今驍龍865的問世給未來手機像素的發(fā)展提供了足夠大的空間。所以我們有理由相信在2020年一年內旗艦將絕大部分實現(xiàn)2億像素的拍攝，1億或將成為千元機標配，各大視頻平臺全部支持4K視頻上傳，超半數(shù)支持8K。

除相機外，值得一提的還有消費者對快充的關注陡然提升，從默默無聞一躍成為TOP5。快充技術發(fā)展迅速，我們這次也將其從新高技術轉移至常規(guī)功能來進行統(tǒng)計。隨著生活節(jié)奏的加快、手機功能增多帶來的大功耗，快充已經(jīng)成為廣大消費者的剛需。而各大廠商對快充的加快研究也使消費者們對快充的期待越來越大。或許我們可以大膽地預測：明年第一季度快充或將迎來百瓦時代。

025G熱度不減 明年或普及至千元機

用戶對新高技術的關注度反應了新技術的吸引力程度，可為廠商提供后續(xù)發(fā)展方向調整參考。

從數(shù)據(jù)來看，用戶對5G技術的關注度已經(jīng)達到了頂峰，今年年底各大廠商緊緊抓住尾巴推出新一代搭載雙模5G SoC的5G手機，手機行業(yè)真正迎來了5G小高潮。5G將成為新的增長點和市場格局重塑的機會。預計這一波熱度將會持續(xù)到2020年Q1結束，自那以后5G將成為手機行業(yè)中端及以上的標準配置，到Q4出貨量將帶來更大增長，2020年底5G出貨量或將達到1億臺。

另外根據(jù)今年5G手機價格變動我們可以看到，5G手機價格持續(xù)走低且幅度較大。我們是否可以合理預測，到2020年底，千元機有望實現(xiàn)5G，我們將真正邁向5G全民普及時代。到那時，旗艦產(chǎn)品或許還會帶來更多新功能和驚喜。

上文提到的相機提升也與5G時代的來臨不無關系。目前相較于國外平臺的高質量視頻，國內在視頻質量方面的可提升的空間還很大。隨著5G網(wǎng)絡的鋪設，也開始讓人期待國內視頻行業(yè)的進步，或許借由5G的高網(wǎng)速和低延遲，視頻的拍攝與傳輸達到新高度。

相比于2019年上半年，各廠商關于真全面屏的解決方案正在從升降攝像頭轉向角落打孔的方式，到年底孔越打越小，基本達到了隱藏于狀態(tài)欄的水平，使屏占比得到進一步提高。按照這樣的趨勢，我們預測未來關于屏下攝像頭的發(fā)掘會更加深入，且在2020年能夠商用。

而曲面屏的發(fā)展也讓人從視覺上得到了更好的沉浸式體驗，當前已經(jīng)達到了彎曲近乎垂直的程度，實現(xiàn)瀑布屏，由此瀑布屏還還催生了模擬按鍵等新技術的發(fā)展。

除了真全面屏與瀑布屏外，在2019下半年不得不提折疊屏終于從理想變成了現(xiàn)實。三星Galaxy Fold、華為Mate X、三星W20等相繼發(fā)布，手機形態(tài)的改變正式開始。為了折疊屏的實現(xiàn)，柔性材料、鉸鏈結構等齊上陣。但就目前來看，由于工藝、成本等問題產(chǎn)業(yè)鏈供應不足，折疊屏手機產(chǎn)能存在很大問題；加上屏幕設計不成熟，比如三星在Galaxy Fold上被迫使用塑料薄膜替代玻璃蓋板，這樣的材料強度較低，使屏幕刮花風險提高，后續(xù)更換費用昂貴，可以說2019年各品牌在折疊屏上的探索困難重重。由這樣的狀況我們推測，折疊屏在2020年的發(fā)展將不甚樂觀。

不過各品牌在折疊屏方面都還處在探索嘗試階段，新材料的出現(xiàn)或許會給折疊屏手機帶來新轉機。比如手機屏幕玻璃重要供應商康寧當前正在對玻璃配方調整，開發(fā)出一種更薄、更耐用、光學性能更優(yōu)越的玻璃解決方案，順利地話該方案有望在一年后應用于折疊屏。按照這種方向發(fā)展我們給出另外一種設想：折疊屏在2021年有望成為高端旗艦的標準配置之一，與真全面屏分庭抗禮，迎來出貨量的小爆發(fā)。

也就是說，折疊屏的發(fā)展決定了折疊屏手機未來的命運。

03明星效應為品牌帶來更大關注度

粉絲經(jīng)濟品牌產(chǎn)品營銷的重要手段之一，尤其是在一些明星產(chǎn)生話題之后會直接促進產(chǎn)品的銷量，同時廠商對明星的邀請也體現(xiàn)出廠商對頂級流量的捕捉能力。

從調查數(shù)據(jù)看，華為代言人易烊千璽的熱度依舊居高不下，由于下半年主演的電影《少年的你》上映又掀起一波高潮，為華為帶來了更多關注度；而OPPO和紅米則分別邀請到了今年憑借《陳情令》為大眾熟知的肖戰(zhàn)、王一博，讓年末發(fā)布的5G新品OPPO Reno3和紅米K30更加矚目。

除代言人外，各品牌設立產(chǎn)品設計官、潮時尚大使等邀請明星來為其產(chǎn)品站臺，為品牌帶來更多影響力。

04取向狙擊 聯(lián)名既體現(xiàn)情懷又成就跨界營銷

在手機營銷快消化的今天，聯(lián)名定制款手機依然是最吸睛的合作方式。

今年的聯(lián)名款手機中不僅有手機品牌與汽車品牌的聯(lián)合：華為&保時捷、一加&邁凱倫都受到了許多男性用戶的關注。OPPO&高達吸引了更多游戲玩家的目光，榮耀&MOSCHINO通過潮牌效應讓更多年輕群體將實現(xiàn)聚焦于榮耀，而realme與設計師深澤直人的合作，讓產(chǎn)品外觀設計再上一個臺階。最具趣味性的合作非vivo與哈根達斯莫屬了，使產(chǎn)品的清爽定位更加清晰。

三、2020年預測5G是必然疫情是偶然 都將成雙刃劍

015G將刺激中國智能手機市場小幅提振重大變革還需突破口

綜合2019年ZDC數(shù)據(jù)及往期報告，我們可以大致得出以下趨勢——

1.市場角度：頭部品牌多產(chǎn)品線發(fā)展勢頭更猛高端與中低端分化愈發(fā)明顯

①中國手機市場飽和狀態(tài)通過多產(chǎn)品線發(fā)展得以緩和：中端機型發(fā)力還將繼續(xù)，刺激消費者購機欲望；

②抓住5G風口，高端機型將重新占領市場：目前率先出擊的華為已在高端市場站穩(wěn)腳跟，vivo憑借NEX 3也成功擴大市場，未來還會有更多品牌專注高端機型的研發(fā)，蘋果、三星等國際高端旗艦的市場空間將持續(xù)受到威脅；

③創(chuàng)新是第一要義：無論何種檔位，產(chǎn)品的創(chuàng)新點會在未來很長一段時間里成為消費者最大的換機動力；

④明年5G有望應用于千元機：5G是創(chuàng)新主要陣地，將成為手機行業(yè)中端及以上的標準配置，到Q4出貨量將帶來更大增長，到2020年底，千元機有望實現(xiàn)5G。

2.技術方面：5G日漸成熟 更多新技術百花齊放 創(chuàng)新點小范圍爆發(fā)

①影像成為5G時代突出受益者：5G網(wǎng)絡擁有高速率、低時延、大容量的特性，視頻的拍攝與傳輸達到新高度?？紤]到目前已有芯片支持2億像素的拍攝，支持1億像素的CMOS已實現(xiàn)量產(chǎn)，由此推測1億像素在2002年或將成為千元機標配；

②快充在2020年Q1邁向100W商用：手機快充技術發(fā)展迅速，小米今年3月份公布了100W快充，稱17分鐘充滿4000mAh電池；vivo今年6月宣布已經(jīng)實現(xiàn)120W的超快閃充，將時間縮短3分鐘；OPPO研發(fā)的SuperVOOC2.0 65W超級閃充已用于今年十月發(fā)布的Reno Ace實現(xiàn)量產(chǎn)，4000mAh電池僅需30分鐘就能充滿。明年第一季度快充或將迎來百瓦時代；

③屏下攝像頭助力真全面屏發(fā)展：今年年末關于全面屏的研究重點已經(jīng)從升降攝像頭慢慢轉移到孔越開越小的打孔屏，預計2020年全面屏將再進化，屏下攝像頭的發(fā)掘需求愈發(fā)強烈，有望在2020年商用；

④折疊屏的發(fā)展決定了折疊手機未來的命運：若目前產(chǎn)業(yè)鏈供應不足、工藝提升遇到瓶頸等問題無法解決，折疊手機在手機史上將成為曇花一現(xiàn)的存在；若新材料柔性玻璃方案研究順利，在2021年折疊手機有望成為高端旗艦的標準配置之一，與真全面屏并駕齊驅，迎來出貨量的小爆發(fā)。

3.發(fā)展難題：5G相關現(xiàn)有變革還遠遠不夠 體驗提升亟待破局

5G的到來給很多現(xiàn)有的手機功能從“瘸腿”變“健全”提供了可能，比如一直被大家詬病的網(wǎng)絡直播，無論從網(wǎng)速提升對清晰度的影響看，還是高吞吐量反向影響手機影像系統(tǒng)，5G都僅僅是錦上添花的作用，或者只體現(xiàn)在了硬件升級上。

實際上，5G不該只被開發(fā)到這種程度，它的潛力是無限大的。潛力被開發(fā)的到什么程度，就要看各手機廠商能否打破固有思維，讓5G成為主導而非輔助，打破困局。

在IDC對5G手機平均單價（$646）較高問題也做過分析，其價格超出整體市場平均水平2倍以上，主要來自于SoC等元器件的硬件成本提升。就當前5G網(wǎng)絡覆蓋以及內容生態(tài)搭建的情況看，5G手機暫時未能將其轉換為體驗溢價。

這也正是消費者接收更多5G相關信息后，在換機時依舊抱有遲疑態(tài)度的重要原因：比起新技術，他們更需要真正的體驗紅利。

未來，我們需要整個行業(yè)主動地創(chuàng)新變革，努力將硬件提升轉向體驗提升，進而激發(fā)消費者換機需求的過程中。

比如可以使手機成為某一系統(tǒng)的一環(huán)，與其他設備聯(lián)動創(chuàng)造更多可能性。拿當下大家注重的運動健康來說，現(xiàn)在已經(jīng)有相關技術研發(fā)顯現(xiàn)出了這一趨勢：鞋與跑步機來采集數(shù)據(jù)、大熒幕用來分析數(shù)據(jù)并給運動建議等，而手機成了匯報與監(jiān)督運動的工具。

或者手機也可能會演變成另一種工具?；蛟S在5G真正普及時，手機不再是人們進行萬物溝通的載體，就像通信方式從飛鴿傳書到電話到手機的轉變一樣，我們將迎來下一個新鮮產(chǎn)物。

02疫情將影響手機市場表現(xiàn) 同時也催生發(fā)展新方向

如果根據(jù)數(shù)據(jù)進行分析，上文就已經(jīng)可以作為結論了。但除夕前夜我國爆發(fā)的新型冠狀病毒將對2020年Q1國內手機市場甚至2020全面造成極大的影響。根據(jù)IDC相關數(shù)據(jù)，受節(jié)日影響，在一月的前兩周國內市場出貨量同比去年有所提升，但在遭遇疫情后以慘淡收場，自此手機市場面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

①消費需求大幅下降線下渠道被切斷

民眾因疫情而居家隔離基本從1月20日開始實施，到目前已有近20多天，為確保公共衛(wèi)生安全很多手機線下門店也選擇了暫時關停，這導致手機線下渠道在這段時間不會產(chǎn)生任何消費。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020春節(jié)期間國內手機市場出貨同比將下滑約50-60%，這也導致了5000–6000萬部手機的高庫存。

假設在3月內疫情得以控制，各渠道恢復正常運營，就目前情況看也很難恢復到去年同期水平。從短期看，IDC預計2020年Q1國內市場將同比下降30%甚至更多；雖然后期各產(chǎn)品將陸續(xù)歸位，但2020年全年國內手機市場依舊呈現(xiàn)下滑趨勢。

②春季新機發(fā)布受影響各廠商全年規(guī)劃被打亂

目前受疫情影響，榮耀、紅魔、小米都已經(jīng)宣布將舉行線上的新品發(fā)布會。OPPO Find X2、第三代vivoAPEX等產(chǎn)品的發(fā)布安排也做出了調整，多家國內廠商原定在MWC2020的多項媒體活動也已經(jīng)取消。甚至連原定在三月份發(fā)布的iPhone 9以及華為系列也將受到影響。

要知道新品是經(jīng)過了廠商對其進行的研發(fā)周期、供應鏈以及市場競爭等多方面考量才會與大家見面的，一年內公司推出產(chǎn)品的節(jié)奏早在上一年年末就已基本定下，而開年來自疫情的挑戰(zhàn)對各廠商來說無疑是巨大的。

③工人復工時間延后產(chǎn)能嚴重不足

拿蘋果來說，蘋果大多數(shù)硬件都是中國制造，其在中國的零售和企業(yè)實體中有大約1萬名直接雇傭的員工，供應鏈有超過100萬名工人，生產(chǎn)iPad、iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品。受疫情影響，工廠此前發(fā)消息復工時間延長至2月10日，而臨近復工時，有工廠宣布復工時間再延期。要知道僅鄭州的富士康每天，占全球iPhone產(chǎn)能的50%。每延長一天，產(chǎn)量就減少一些。

④線上渠道份額進一步提升或在未來一年形成趨勢

由于不能出門，線上成了大多數(shù)人的購物渠道，購機當然不例外，這就存在一大批線上購物用戶是被迫轉變線下購機習慣的情況。若這一部分人在線上購機時收獲了更好的體驗，未來將有望形成習慣并將其擴散和延續(xù)。這樣未來有望涌現(xiàn)一大批線上購機新用戶，為線上渠道提供活力。

⑤疫情涌現(xiàn)的新需求將催生手機發(fā)展新方向

新型冠狀病毒的肆虐在帶來恐慌與一系列科普的同時，也讓用戶對疾病預防有了更強的意識；另外此次宅男宅女們在家玩“崩了”不知多少個平臺，讓科技行業(yè)看到了手游未來還有更多需要完善的地方；在我們美好設想中的遠程辦公于在還沒準備好的情況下于這個春節(jié)被迫營業(yè)，也暴露了手機在支撐遠程辦公時還遠遠不夠。

這次疫情給手機行業(yè)帶來了不小的考驗，也逼迫著行業(yè)創(chuàng)造出更多新東西。整個行業(yè)將需要重新規(guī)劃2020年甚至修改更長遠的計劃，審視各種潛在的可能性，以適應瞬息萬變的環(huán)境，在變化中求發(fā)展。

*注：ZDC關注度研究方法

本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關注度分析系統(tǒng)”進行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網(wǎng)站以及 嵌套中關村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進行分類歸屬，綜合相關廠商、品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。