在通信行業(yè)AR技術(shù)被視為像智能手機一樣的“big idea”，這意味著AR將成為通信行業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向。

2016年夏季，AR手游《Pokémon Go》發(fā)布，引起了全球“口袋妖怪”玩家的熱烈響應(yīng)。由于代理權(quán)等問題，錯過了搶先體驗《Pokémon Go》的中國區(qū)玩家略感遺憾。

直到2016年年底，支付寶推出“AR實景紅包”，一夜間刷爆朋友圈、微博等社交平臺，才讓大眾普遍接觸到AR。

2021年AR市場規(guī)模將是VR的2倍

事實上，AR實景紅包是阿里打造新零售商業(yè)模式的一次簡單試水，其主要目的是打通線上、線下龐大的商戶資源和流量用戶資源。一方面，把線下注意力導(dǎo)入到線上，比如從線下廣告牌、包裝之類的物品上導(dǎo)入注意力；另一方面，把線上用戶向線下商戶引流，商家通過“藏紅包”等方式，讓用戶在游戲化過程中尋找并獲取店鋪紅包、代金券等，這既可以吸引用戶到店，又可以通過強化推廣單品以提高營銷的精準度。

AR除了在游戲和娛樂消費領(lǐng)域嶄露頭角之外，在其他領(lǐng)域也展現(xiàn)出極大的應(yīng)用潛力，市場前景廣闊。分析機構(gòu)IDC日前發(fā)布的評估報告顯示，未來AR和VR市場都會持續(xù)快速增長，并且AR市場的潛力比VR更大，到2021年，AR的市場規(guī)模將是VR的兩倍。營收方面，2016年AR設(shè)備的總營收為2.09億美元，VR設(shè)備總營收為21億美元；到2021年，VR設(shè)備總營收將增長到186億美元，而AR設(shè)備總營收則有望突破487億美元。

AR應(yīng)用再思考

在通信行業(yè)AR技術(shù)被視為像智能手機一樣的“big idea”，這意味著AR將成為通信行業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向。為此，本文從AR在通信行業(yè)的應(yīng)用基礎(chǔ)和對智能手機的影響兩個維度加以分析。

AR應(yīng)用基礎(chǔ)

智能手機普及為AR應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。Gartner研究報告顯示，2016年全球智能手機出貨量為15億部；另據(jù)IDC預(yù)測2020年智能手機出貨量將達19.2億部，手機持有量仍將不斷增長，并且智能手機的功能越來越強大，足以支持AR的一些應(yīng)用，為AR發(fā)展奠定了終端基礎(chǔ)。

通信技術(shù)的發(fā)展提供了強大網(wǎng)絡(luò)支撐。從2G到3G再到4G，移動通信技術(shù)不斷完善、移動網(wǎng)絡(luò)無處不在。4G擁有更大的數(shù)據(jù)吞吐量、更低時延、更低的建設(shè)和運維成本等優(yōu)勢，4G普及、5G即將鋪開，這為AR應(yīng)用提供了強大的網(wǎng)絡(luò)支撐。

核心技術(shù)突破降低了AR應(yīng)用開發(fā)門檻。一方面，人工智能、計算機視覺等AR核心技術(shù)的進步，推動AR迅速發(fā)展；另一方面，AR軟件開發(fā)工具包（簡稱SDK）、開發(fā)平臺逐漸成熟，大大降低了AR應(yīng)用開發(fā)的門檻，使得AR的發(fā)展如“雨后春筍”。

AR對智能手機的影響

AR對智能手機的影響在不同時期有不一樣的定義。

短期內(nèi)，促進融合。發(fā)展初期，AR技術(shù)與智能手機處于相互促進、互相融合的階段。AR技術(shù)的規(guī)模化商用還有很長一段路要走，并且眾多AR應(yīng)用需依附攝像頭或其他顯示設(shè)備才能完成。毫無疑問，目前智能手機是AR推廣的最佳載體，AR技術(shù)被應(yīng)用到社交媒體、游戲娛樂、地圖、維修指引等各種場景中，借助智能手機可以更廣泛地與用戶工作、生活深度結(jié)合，更直觀地方便人們生活。同時，面臨銷量下滑的智能手機市場也樂于被賦予新的“生命力”。

長遠來看，取而代之。隨著AR技術(shù)不斷突破，未來AR設(shè)備或?qū)⑷〈悄苁謾C，突破電腦鍵盤和手機屏幕的限制，打開一個“無實屏”的世界。

手機最重要的功能是通信，在互聯(lián)網(wǎng)通信軟件如此豐富的環(huán)境下，手機通信至今無法被取代的主要原因是其穩(wěn)定性。成熟的AR設(shè)備足以消滅手機的平臺性優(yōu)勢，并為各類應(yīng)用提供一個更加直觀的平臺。

試想，未來人們利用AR設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時隨地實現(xiàn)穩(wěn)定、快速的通信，并且通信就像面對面那樣真實，手機廠商或許應(yīng)該提前考慮在新互聯(lián)網(wǎng)時代下的定位和角色調(diào)整。
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