隨著5G移動通信時代腳步的臨近，世界主要國家和地區(qū)均競相部署5G戰(zhàn)略，力爭引領全球5G標準與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。包括微軟、蘋果、谷歌等巨頭爭相加碼AR/VR市場，2020年進入新品發(fā)布期。資料顯示，全年國內(nèi)外廠商預計發(fā)布10余款AR新品，三星、華為均透露在2020年年內(nèi)發(fā)布AR產(chǎn)品，且新品性能大幅提升。5G通信技術的超高可靠低時延通信有望解決VR/AR發(fā)展短板， 5G+云將打開VR/AR場景，持續(xù)釋放行業(yè)活力。重大廠商持續(xù)發(fā)力下有望打造爆款，加速硬件滲透。

整個全息顯示市場可按照產(chǎn)品類型、應用場景、地域進行細分，賽道廣闊，呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢。據(jù)映維網(wǎng)預測，全球全息顯示器賽道市場到2020年將達到360億美元。而據(jù)frost& sullivan 報告顯示，全球全息AR賽道市場規(guī)模按收入指標計算，將從2016年的36億美元增長至2018年122億美元，并推測會在2025年創(chuàng)下總收入5052億美元，且在未來5年的復合年均增長率軟硬件均約高達68%，可見其未來市場空間不可限量。國際巨頭在全息AR行業(yè)的市場布局主要關注AR顯示設備，底層SDK平臺和AI技術，例如蘋果公司的AR kit以及谷歌公司的AR Core都是為AR專研的軟件工具開發(fā)包平臺，國內(nèi)市場則更關注其軟件應用程序的開發(fā)。

國內(nèi)全息AR市場相較于國際市場發(fā)展緩慢，但細分賽道眾多，市場蓬勃飛升指日可待。由橫向比較從2016年經(jīng)匯率換算為3億美元，占全球市場規(guī)模的8.3%到2020年預測34.2億美元，占全球市場規(guī)模的9.2%，增速較緩。而進行縱向比較，國內(nèi)市場規(guī)模由2016年的3.13億美元增長到2018年的10億美元，兩年的增長率高達220%。而據(jù)推測其爆發(fā)性增長階段將以2020年為起點，且在今后5年內(nèi)不斷攀升，形成增量市場。

在我國全息投影行業(yè)中，小型企業(yè)占到企業(yè)數(shù)量65.5%，中型企業(yè)占企業(yè)數(shù)量的21.8%，大型企業(yè)占比則為12.7%。創(chuàng)新型企業(yè)大批涌現(xiàn)，市場前景備受看好。

創(chuàng)新型公司自主研發(fā)及創(chuàng)新能力將成為其在行業(yè)的立足之本，顛覆性的技術、專利成為其與龍頭企業(yè)搶占市場份額的資本。然而并非所有公司深耕技術就能有回報，創(chuàng)新也意味著冒險，存在顆粒無收的概率，國際龍頭企業(yè)在這方面或許缺乏創(chuàng)新動力。例如蘋果、微軟、索尼、Google、三星等，均已形成了既定業(yè)務營收來源，維持現(xiàn)狀也能保證收益穩(wěn)定。微軟專注于軟件開發(fā)，Windows系統(tǒng)、Office、X-box等業(yè)務盈利能力強勁，而Google專注平臺，提供操作系統(tǒng)。這些企業(yè)的原有業(yè)務創(chuàng)收豐厚，在全息AR領域暫時只進行初探。

索尼：

目前在官網(wǎng)推出的AR領域產(chǎn)品只有兩款，分別是SmartEyeglass SED-E1和LMX-001。

LMX-001是一款近眼全息波導顯示器，用于定制化硬件的集成。這意味著索尼作為開發(fā)工具包的提供方，后續(xù)讓開發(fā)者定制他們所需要的AR硬件和軟件解決方案。產(chǎn)品纖薄輕巧、圖像呈現(xiàn)明亮清晰、可快速批量生產(chǎn)。它結合了占用空間小和視野清晰的優(yōu)勢，成為理想化的工業(yè)全息AR設備。英國Imagination Factory團隊使用Sony 的LMX-001全息波導顯示器開發(fā)了世界上第一個帶有全息顯示器的泳鏡解決方案。該解決方案稱為Swim AR，它可固定在常規(guī)的護目鏡上，為游泳者提供實時的訓練數(shù)據(jù)，例如時間、距離里程，分段。團隊計劃為Swim AR進行小批量生產(chǎn)，市場反饋良好。

此外，早在2017年中期索尼就已向美國專利商標局申請了全息顯示屏專利。此全息顯示屏使用光發(fā)射器及大量能夠高速移動、傾斜的微鏡來加強光的反射。在無需佩戴任何設備的情況下，發(fā)出的光會經(jīng)過調(diào)制后在人體左右眼形成不同的圖像，形成三維效果。顯示器還配備了眼球追蹤技術和臉部識別用來確認直視全息屏幕的人數(shù)，攝像頭與光學傳感器用于計算玩家到屏幕的距離，同時微鏡能不斷的調(diào)整圖像來保證移動中的玩家視圖穩(wěn)定。其兼容設備包括索尼自身的PlayStation，微軟（Xbox）和任天堂（Switch）以及AR/VR頭戴顯示器。上述現(xiàn)象還只是設想，期待在未來能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品落地。

三星：

2018年底，三星電子向美國專利商標局申請了“三維成像設備及其電子設備”專利。其原理為三個主要組件：全屏顯示器、半反射鏡和反射元件將呈一定角度放置，當智能手機放入專用的擴展塢中，智能手機屏幕（全屏顯示器）的圖像會顯示在半反射鏡上，通過反射元件將圖像反射，最終由投影顯示器投射到空中。實現(xiàn)空中投影的顯示器搭載了中繼透鏡，中繼透鏡囊括了一系列微透鏡并集成了空間光調(diào)制器（SLM）和濾光器，通過光線干預，使系統(tǒng)投影高質(zhì)量的全息影像。Samsung Galaxy智能手機的相機帶有圖像傳感器，用于確定用戶的距離，根據(jù)用戶相對于擴展塢的位置來調(diào)整圖像，當全息影像離人較遠，則文本或其他內(nèi)容將放大顯示。距離越近，投影將自動縮小。

微美全息：

VR/AR是新一代信息技術相互融合的產(chǎn)物，過去的VR/AR產(chǎn)品因為帶寬和延時的因素可以導致渲染能力不足、互動體驗不強和終端移動性差等痛點問題，一直是遏制行業(yè)發(fā)展的最大的一塊短板。高質(zhì)量VR/AR業(yè)務對帶寬、時延要求非常高，例如對于VR來說，要達到非常好的用戶體驗，需要的帶寬要達到1000Mbps以上，延時要達到小于2ms的級別，而對于AR來說要達到不錯的用戶體驗也需要200Mbps帶寬以上和5ms以下的延時，這在4G時代是沒有辦法實現(xiàn)的，唯有5G能滿足這樣的高速傳輸能力。

5G落地后第一場景應用將加速VR/AR發(fā)展，中國市場增速將高于全球。因此，在5G的加持下，VR/AR等沉浸式游戲場景的通信傳輸短板將被彌補，預計沉浸式游戲的VR/AR商用將加速。根據(jù)中國信息通信院的研究，全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近千億元人民幣，2017-2022年均復合增長率有望超過70%，而根據(jù)Greenlight預測，2020年全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億元，其中VR市場1600億元，AR市場450億元。此外對于中國市場來說，根據(jù)IDC最新發(fā)布的《IDC全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》，至2023年中國AR/VR市場支出規(guī)模將達到652.1億美元，較2019年的預測（65.3億美元）有顯著增長。同時2018-2023年年復合年增長率（CAGR）將達到84.6%，高于全球市場78.3%的增長率。

以計算機AI視覺為代表的微美全息（WIMI.US），微美的計算機視覺全息云服務其商業(yè)應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領域，已經(jīng)布局到智慧城市的相對應領域。在招股書里顯示，隨著5G全息通訊網(wǎng)絡帶寬條件變化，5G全息應用市場將迎來爆發(fā)，全息互動娛樂、全息會議、全息發(fā)布會等高端應用逐步向全息社交、全息通訊、全息導航、全息家庭應用等方向普及。微美全息計劃基于全息AI人臉識別技術和全息AI人臉換臉技術為核心技術，用多個技術創(chuàng)新的系統(tǒng)支持全息云平臺服務和5G通訊全息應用。

近年來，微美全息（WIMI.US）一直致力于3DARVR方面的技術研發(fā)和商業(yè)化。目前，在VRAR硬件終端領域，聚集了蘋果、索尼、谷歌、微軟、三星等巨頭，未來在硬件終端領域的競爭將會主要是巨頭的競爭，微美全息（WIMI.US）在戰(zhàn)略上更加聚焦于VRAR內(nèi)容端的技術和系統(tǒng)。

據(jù)Frost&Sullivan稱，就2018年的總收入而言，微美全息是中國領先的全息AR應用平臺。通過利用其強大的技術能力和基礎設施，能夠提供卓越的產(chǎn)品和服務，并以高效的方式開展業(yè)務。微美全息云核心業(yè)務是用于軟件工程、媒體制造服務、云和大數(shù)據(jù)的全息AR技術。

微美全息計劃繼續(xù)改進和加強現(xiàn)有技術，保持行業(yè)領先地位，創(chuàng)造生態(tài)商業(yè)模式。目前，微美全息云的全息面部識別技術和全息面部變化技術正在應用于現(xiàn)有的全息廣告和娛樂業(yè)務，技術也正在不斷升級，以期在更多的行業(yè)領域取得突破。微美全息云的目標是建立一個基于全息技術應用的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

微美全息云打算繼續(xù)投入大量資源來加強開發(fā)全息AR內(nèi)容的能力。微美全息云致力于豐富全息內(nèi)容組合，并為其客戶和終端用戶提供高質(zhì)量的全息體驗。微美全息云計劃通過各種途徑繼續(xù)擴展全息內(nèi)容庫。

隨著5G牌照的發(fā)放，我國正式進入5G建設和應用的新時代。5G網(wǎng)絡具有高速、低延遲、低功耗等優(yōu)勢，特別有利于3DARVR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，微美全息認為5G的建設，將有利于3DARVR全息在電商、文化娛樂、醫(yī)療健康等領域的發(fā)展。過去幾年，微美積極在這些領域進行布局和業(yè)務拓展，未來公司業(yè)務的發(fā)展將直接或間接受益于5G的建設。
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