來源：略大參考

作者：劉意默

一個開始玩文字游戲的蘋果，已經(jīng)有點國內(nèi)安卓廠商那味兒了。

看完蘋果發(fā)布會的數(shù)碼博主們集體失眠了，整場發(fā)布會沒有驚喜。

庫克開篇就申明這場發(fā)布會沒有新iPhone，所以，只關(guān)注iPhone產(chǎn)品線的用戶，可以無需熬夜，直接去休息了。

在手機平板等“傳統(tǒng)”智能設(shè)備形態(tài)相對固定的今天，每年即使是擠牙膏式的發(fā)布會，蘋果也硬生生擠出一絲絲創(chuàng)新，但今年牙膏也越來越難擠了。

發(fā)布會更新的iPad Air系列像是完善iPad產(chǎn)品線布局，并沒有提供更多有效信息增量。而Apple Watch的更新更乏善可陳，最大動作是推出了低價版產(chǎn)品。

蘋果也到了要依靠相對性價比收割消費者的地步了嗎？

微博上有位著名博主@天才小熊貓 ，每年的蘋果發(fā)布會都會二次創(chuàng)作相關(guān)的段子，這些年人們發(fā)現(xiàn)，就連@天才小熊貓 都越來越難拯救蘋果無聊的發(fā)布會。

1

Apple Watch SE

作為業(yè)內(nèi)最強的智能手表供應商，今天蘋果更新了Apple Watch產(chǎn)品線。

首先是在Watch OS上更新了針對未成年人還可以設(shè)置專注學習模式并監(jiān)測位置，這種小天才手表式的更新，說明蘋果更加注重全年齡段消費者的培養(yǎng)。此外還有血氧檢測、睡眠監(jiān)測和洗手記錄等功能，不過血氧檢測只在高配版上有。

雖然數(shù)碼圈總有人說，兩三百的智能手環(huán)只有Apple Watch十分之一的價格，但卻實現(xiàn)了后者80%的功能，意指Apple Watch性價比不高，不如買手環(huán)，但相差的20%卻在更深層次上體現(xiàn)了蘋果的價值。

即刻數(shù)碼區(qū)前段時間的一個熱門帖子就展示了低頻功能的力量，即友@海南島王 騎車在路上摔倒昏了過去，被Apple Watch的摔倒檢測發(fā)送了緊急呼叫。他給蘋果發(fā)送感謝信后還獲得了庫克的親自回復。

而像摔倒檢測和血氧檢測這種低頻功能就很難被集成在成本控制嚴格的手環(huán)上。

“科技以換色為本”，外觀上Apple Watch更新了紅藍兩款新配色，新的表盤和表帶也被安排上，內(nèi)部芯片也更新到S6。但這些都是題中應有之義，對蘋果來說更有開創(chuàng)意義的還是起售價279美元的Apple Watch SE。

低價策略對蘋果來說已經(jīng)多次被證明是有用的，無論是面對iPad mini 5，還是直接拉升了今年蘋果股價的iPhone SE。面對低價，消費者也只能感慨“我怎么就管不住這手呢！”

雖然安卓系智能手表系統(tǒng)Wear OS的消費者和蘋果的Apple Watch并無明顯交集，但廉價版手表的出現(xiàn)也有助于開發(fā)已有的蘋果用戶，當然逐漸開始重視軟件收入的蘋果也借由廉價版Apple Watch的發(fā)布，提供了Apple Fitness+增值服務(wù)，包年79.9美元，暫時不在大陸提供。

有趣的是，在Apple Fitness+發(fā)布后蘋果股價快速下降了三美元。雖然跌幅不大，但大概也能體會到，美國消費者對蘋果日益增多的捆綁增值服務(wù)的微妙心態(tài)。

這次發(fā)布的智能手表產(chǎn)品另一個值得關(guān)注的點是取消了附送充電器的設(shè)計，庫克還煞有介事地講了環(huán)保的理由。

以政治正確之名把成本轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上，對很擅長成本控制并且有著死忠粉的蘋果來說或許是個好主意。但未來這種做法很有可能被安卓的友商們東施效顰，這一點從近年來安卓機死灰復燃的3.5mm耳機接口就能看出來。

2

A14芯片

今年除了是小米創(chuàng)業(yè)十周年，對蘋果來說也是其重要的產(chǎn)品線iPad發(fā)布十周年，有數(shù)碼博主稱，今年的iPad應該取名叫iPad十周年至尊紀念版，以調(diào)侃小米10至尊紀念版的“土味”命名。

這次發(fā)布會上，蘋果只更新了iPad四條產(chǎn)品線上的兩個——iPad和iPad Air。

在iPad上，升級并不明顯，僅僅是處理器從A10升級到A12，外觀ID設(shè)計維持了上代。

而iPad Air的更新可能是本場發(fā)布會里最大的變化，不僅收窄了邊框，而且把指紋按鍵集成到了電源鍵上——是的，iPad Air取消了經(jīng)典的Home健設(shè)置，外觀ID更偏向iPad Pro。WiFi 6和Type-C接口的設(shè)計也得以展現(xiàn)。

iPad Air這次升級，讓消費者更清楚地看到了，蘋果官方對于平板電腦品類的思考以及產(chǎn)品線的布局。iPad Air和iPad Pro代表了平板作為生產(chǎn)力的方向，而iPad和iPad mini系列則更偏向娛樂，換句話說，如果覺得“買后只是看視頻”，那并不用購買iPad Air和iPad Pro。

這場發(fā)布會中更重磅的一個更新就是A14芯片的發(fā)布。

在三個月前，蘋果軟件發(fā)布會的One more thing中，蘋果提到了未來要在電腦產(chǎn)品中也用自家的芯片產(chǎn)品，原因一方面來自和英特爾的愛恨糾葛，另一方面也展示了蘋果對自己芯片能力的自信。

所以當時坊間傳聞就把今年要發(fā)布的A14芯片吹上天了，覺得今年蘋果不會再擠牙膏了。但至少從參數(shù)來看，A14芯片雖然在5nm制程和能耗方面有所進步，但在具體的性能表現(xiàn)上還是留足了未來擠牙膏的余地。

更令人感到哭笑不得的是，在介紹A14時，雖然號稱比前代CPU性能提升40%，GPU性能提升30%，但這個前代其實是兩年前的A12。而對比真正的前代A13，提升僅為約16%和10%。

一個開始玩文字游戲的蘋果，已經(jīng)有點國內(nèi)安卓廠商那味兒了。

3

庫克不是喬布斯

蘋果可以說是科技界的《紅樓夢》——養(yǎng)活了一大批相關(guān)分析師，國外甚至有網(wǎng)友做了一個Apple Track網(wǎng)站來收錄這些分析師，并依據(jù)預測準確度進行排名。蘋果可能是獨一份擁有這種品牌號召力待遇的科技企業(yè)了，足見其市場影響力。

圖：榜單上，強如郭明錤，準確率也才排名第七

但也正由于這樣的市場影響力，讓外界對于蘋果總抱有改變世界的期待，我們期待作為年貨的iPhone，在更好的處理器、更好的系統(tǒng)、更好的攝像頭之外，每年可以有些更創(chuàng)新的東西出來。

如今的蘋果發(fā)布會很難有讓人激動的產(chǎn)品了。

毛姆曾說過，“制造神話是人類的天性”，我們對于喬布斯式的天才和創(chuàng)新的渴求再正常不過，但庫克顯然很難承擔這樣的歷史使命，他是一個好的CEO，優(yōu)秀的蘋果掌門人和喬布斯合格的繼任者，股東們喜歡庫克，兩萬億美元的市值就是對這位勤懇CEO最好的肯定。

但庫克并不是喬布斯。

喬布斯可以大大方方表達出“用戶不知道自己想要什么”，精神領(lǐng)袖可以這么說，也可以按照這個思維設(shè)計產(chǎn)品，但是庫克不行，庫克身上帶著包袱，庫克的歷史使命與喬布斯也不同。

所以在庫克治下的蘋果，我們也許很難見到劃時代的革命性產(chǎn)品，但我們可以看到一個蒸蒸日上的蘋果，一個因為營收穩(wěn)定預期良好而獲得更高估值的蘋果。

對歷史進程中的蘋果來說，需要喬布斯的同時，也需要庫克。