超級(jí)升級(jí)周期論層出不窮……

蘋果13日終于公開(kāi)了第五代（5G）通信網(wǎng)用智能手機(jī)“iPhone12”系列，在5G手機(jī)市場(chǎng)是否會(huì)掀起流行備受關(guān)注。

蘋果上周舉行了線上特別活動(dòng)，并公布了主力產(chǎn)品iPhone的4種新機(jī)型。當(dāng)天公開(kāi)的iPhone新機(jī)型是5.4英寸iPhone12mini、6.1英寸iPhone12、高端機(jī)型、6.1英寸iPhone12 Pro和6.7英寸iPhone12 ProMax。

這些產(chǎn)品與上一代基本型號(hào)iPhone11和iPhoneXR不同，都采用了OLED顯示屏。蘋果iPhone12系列比iPhone11的屏幕更大，并支持5G網(wǎng)絡(luò)。

iPhone12的設(shè)計(jì)采用了以前的iPhone4、iPhone5和最新的iPad Pro等棱角分明的設(shè)計(jì)，試圖實(shí)現(xiàn)差別化。

產(chǎn)品的型號(hào)也從3個(gè)增加到4個(gè)，為消費(fèi)者提供了更多選擇產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)分析家們預(yù)測(cè)，憑借這種產(chǎn)品的特點(diǎn)，明年將創(chuàng)造出史上最大的升級(jí)需求。

◆會(huì)有史上最大升級(jí)顧客出現(xiàn)嗎？

Roof風(fēng)險(xiǎn)投資分析師吉恩蒙斯特（Jin Monster）預(yù)測(cè)，蘋果隨著5G手機(jī)的上市，明年將會(huì)出現(xiàn)歷代最高的更換需求。

他預(yù)測(cè)，根據(jù)3年以上iPhone用戶的更換周期，明年蘋果的iPhone銷量將比前一年增加15%。

實(shí)際上，蘋果在2014年第四季度銷售了包括大屏幕iPhone6在內(nèi)的7447萬(wàn)部iphone，銷售額達(dá)到511億8千萬(wàn)美元。這說(shuō)明iPhone的銷售量比前一年增加了46%，銷售額增加了57%。

但此后，蘋果iPhone手機(jī)的銷售增長(zhǎng)率大幅減少。雖然iPhone的銷售額在2017年第四季度達(dá)到了最高點(diǎn)，但這一增長(zhǎng)率僅為13%。銷售量反而減少了1%。

蘋果新增1千美元高價(jià)iPhone手機(jī)的平均銷售價(jià)格上升，雖然銷量減少，但iPhone的銷售額卻有所增加。

但是，Jin Monster分析師預(yù)測(cè)，在此期間沒(méi)有更換iPhone，使用3年以上的顧客超過(guò)9千萬(wàn)人。因此，預(yù)計(jì)明年蘋果的iPhone銷量將比今年增加15%。再加上5G手機(jī)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能，將會(huì)促進(jìn)iPhone的銷售。

與此相比，精通蘋果的大部分分析師對(duì)明年超級(jí)升級(jí)周期論持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，iPhone12的特點(diǎn)并不足以刺激購(gòu)買。

◆5G iPhone，市場(chǎng)反應(yīng)是“難說(shuō)”

“iPhone12”的超級(jí)更換周期論的樂(lè)觀論是，30%以上的iPhone用戶使用3年以上手機(jī)，預(yù)計(jì)明年將更換。

5G iPhone的處理速度比4G LTE手機(jī)快，可以在短時(shí)間內(nèi)處理各種移動(dòng)應(yīng)用程序。新設(shè)計(jì)也將促進(jìn)購(gòu)買。后面的形狀與iPhone 4相似，新的藍(lán)色也將產(chǎn)生積極的影響。

相反，悲觀論者認(rèn)為5G手機(jī)的優(yōu)勢(shì)反映到市場(chǎng)上為時(shí)尚早。5G商用化的的國(guó)家還很少。

由于5G手機(jī)的購(gòu)買需求較少，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)更換iPhone起到特別的導(dǎo)火線作用。再加上4G LTE iPhone用戶在收看YouTube的內(nèi)容時(shí)，并沒(méi)有感到什么困難或不便，因此，從4G更換為5G網(wǎng)絡(luò)的需求不會(huì)太大。

iPhone12設(shè)計(jì)變更的一部分也改變了，因此很難認(rèn)為其具有劃時(shí)代的意義。

讓消費(fèi)者猶豫購(gòu)買iPhone12的決定性因素是，目前全世界還沒(méi)有擺脫疫情的影響。因此，預(yù)計(jì)消費(fèi)者在購(gòu)買智能手機(jī)方面將比之前減少更多的預(yù)算。
責(zé)任編輯:tzh