擾攘多時(shí)的榮耀被出售終于塵埃落定，從此之后榮耀手機(jī)就需要靠自己的實(shí)力在市場闖蕩，然而沒有了華為的光芒，獨(dú)立求生的榮耀要在智能手機(jī)市場生存發(fā)展并不容易。

國內(nèi)市場競爭激烈

中國智能手機(jī)市場已進(jìn)入成熟階段，不僅沒有增長，而且連續(xù)下滑，三季度中國市場的智能手機(jī)出貨量再次下滑了14%，市場的日漸萎縮迫使中國手機(jī)企業(yè)之間加強(qiáng)競爭。

三季度的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)市場前五名當(dāng)中只有小米取得了8%的正增長，其他手機(jī)企業(yè)的出貨量均出現(xiàn)了下滑，顯示出在整體環(huán)境不佳的情況下，手機(jī)企業(yè)發(fā)展得頗為艱難。

為了贏得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)，今年國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)打得尤為激烈，小米手機(jī)從去年底以來就連續(xù)推出價(jià)格創(chuàng)出新低紀(jì)錄的5G手機(jī)，近期發(fā)展迅猛的realme推出的真我Q2系列將5G手機(jī)的價(jià)格進(jìn)一步推低至千元以內(nèi)，而realme也因此取得了銷量的增長，估計(jì)realme和小米可能是國內(nèi)手機(jī)市場唯二取得增長的手機(jī)品牌。

在如此情況下，獨(dú)立發(fā)展后的榮耀手機(jī)要取得生存的機(jī)會(huì)勢必要加入價(jià)格大戰(zhàn)，與它們爭奪中低端手機(jī)市場，而此前由于擁有華為的光芒，榮耀手機(jī)的價(jià)格明顯高于小米和realme等手機(jī)企業(yè)，好日子看來真的要離榮耀而去了。

海外市場鮮有建樹

國內(nèi)市場競爭激烈之下，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)從數(shù)年前就已將目標(biāo)放在海外市場，希望通過拓展海外市場獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)，這當(dāng)中做得最出色的當(dāng)屬小米。

小米早在2014年就已出擊海外市場，那時(shí)候這家手機(jī)企業(yè)推出手機(jī)產(chǎn)品僅有2年多時(shí)間，由此可以看出小米的雄心不小。2015年小米在印度市場一度躋身前五名，但是隨后迅速陷入低谷跌出印度市場前五名。

不過小米并未氣餒，經(jīng)過兩年時(shí)間的調(diào)整后，到2017年再度取得增長，2017年三季度在印度智能手機(jī)市場超越三星奪下第一名，隨著它在印度市場取得的成功，小米開始在海外新興市場突飆猛進(jìn)，如今又已進(jìn)入對知識產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)格的歐洲市場，由于在海外市場取得成功，小米手機(jī)的海外出貨量占比已達(dá)到七成，成為國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中海外出貨量占比最高的手機(jī)品牌。

如今國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)均已在海外市場占有不小的市場份額，而在華為羽翼掩護(hù)下的榮耀的市場主要在國內(nèi)市場，榮耀在海外市場唯一曾取得些成績的只有俄羅斯市場。隨著中國其他手機(jī)品牌紛紛在海外市場建立陣地，后來的榮耀要拓展海外市場的難度自然大了許多。

重新出發(fā)的榮耀面臨重重困難

面對上述這些困難，剛剛進(jìn)入新階段的榮耀卻還面臨著許多問題。首先是榮耀品牌現(xiàn)任管理層與新股東的磨合問題，他們勢必要花費(fèi)不少的時(shí)間協(xié)調(diào)各方的利益，統(tǒng)一公司的戰(zhàn)略目標(biāo)；其次是要解決芯片的供應(yīng)問題，對于榮耀這家新企業(yè)，它能否從高通、聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)獲得芯片決定著它的生死存亡，即使能獲得芯片的供應(yīng)，解決相關(guān)問題也需要時(shí)間。

目前小米和realme正在國內(nèi)市場奪取更多份額，在榮耀解決自身問題的這段時(shí)間，無疑將給予這些手機(jī)企業(yè)提供更多機(jī)會(huì)搶占更多市場，而榮耀的市場份額將繼續(xù)萎縮，到了榮耀自身問題得到解決的時(shí)候估計(jì)它的市場份額已大幅縮小。

到那時(shí)候，榮耀相比起一家初創(chuàng)企業(yè)的優(yōu)勢強(qiáng)不了多少，重新拓展市場又需要花費(fèi)大量資金，而本就已付出千億現(xiàn)金的股東是否還愿意繼續(xù)投資又成為新的問題，可以說這家新企業(yè)要在智能手機(jī)市場發(fā)展面臨著太多的不確定性。
責(zé)任編輯:tzh