早些年賈躍亭老師還在國(guó)內(nèi)的時(shí)候，喊出了硬件免費(fèi)軟件賺錢的口號(hào)，推出了買樂視會(huì)員抵扣手機(jī)價(jià)格的活動(dòng)，如今看來(lái)確實(shí)不太靠譜。

國(guó)產(chǎn)廠商去年也談過手機(jī)利潤(rùn)問題，小米雷軍表示小米綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不超過5%，榮耀總裁趙明則說(shuō)能達(dá)到這個(gè)數(shù)值的手機(jī)品牌鳳毛麟角。根據(jù)報(bào)告顯示，2016年三星利潤(rùn)是8%；而國(guó)內(nèi)的華為、oppo和vivo手機(jī)的利潤(rùn)率分別是1.6%、1.5%、1.3%。

不過在利潤(rùn)這方面，蘋果始終貫徹了賣一款手機(jī)賺一份錢的思想，2016年iPhone的利潤(rùn)是32.4%。

最近，日本的一家拆解機(jī)構(gòu)把iPhone 12拆了，然后把iPhone 12各個(gè)零件推算一遍成本，認(rèn)為物料成本價(jià)為 373 美元（約合人民幣 2458 元）。

X55 5G基帶成本價(jià)在90美元，而蘋果自產(chǎn)的A14成本價(jià)在40美元，5G基帶=2顆A14芯片。這充分說(shuō)明了自研技術(shù)能夠很好地控制成本。

當(dāng)然，2458是純物料成本，不包含運(yùn)營(yíng)成本、經(jīng)銷商分成等等，iPhone 12起售價(jià)6299元，即使加上這些成本利潤(rùn)也非?？捎^。iPhone 12 Pro的純物料成本高一些，達(dá)到了406美元（約合2842人民幣），對(duì)應(yīng)的是iPhone 12 Pro 起售價(jià)在8399元。

有趣的是，iPhone 12系列這次確實(shí)成本上漲，零件中最貴的是高通X55 5G基帶芯片，成本90美元，比A14處理器、三星屏幕等等都要貴不少，為了控制這個(gè)成本，蘋果采用了“環(huán)?！钡淖龇ǎ翰辉俑剿投鷻C(jī)和電源適配器。

不得不說(shuō)，這個(gè)利潤(rùn)率是讓其他廠商都羨慕的，能保持高利潤(rùn)還能保證出貨量，這是蘋果的本事。

蘋果之前使用英特爾的基帶，導(dǎo)致iPhone信號(hào)差。后來(lái)蘋果和高通合作，是iPhone 12的信號(hào)質(zhì)量提升，但是高通基帶的成本實(shí)在太高，蘋果將其表現(xiàn)在售價(jià)上，將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。不過依靠蘋果的風(fēng)格，用不了多久蘋果自研基帶將會(huì)上線，到時(shí)候iPhone也將會(huì)稍有降價(jià)。

在處理器上，蘋果新推出的MacBook產(chǎn)品搭載了蘋果自研處理器M1，這是一個(gè)開端，從此之后蘋果推新的Mac產(chǎn)品都將會(huì)搭載蘋果自研處理器，使用了M1的MacBook，性能更強(qiáng)，機(jī)身更薄，去掉或者減少風(fēng)扇，帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

產(chǎn)品保證利潤(rùn)率，利潤(rùn)保證研發(fā)，研發(fā)提高體驗(yàn)，體驗(yàn)保證產(chǎn)品，周而復(fù)始，這是良性循環(huán)，不過，在安卓廠商進(jìn)步飛速的今天，iPhone與安卓直接的差距越來(lái)越小，iPhone 12和iPhone 12 Mini的表現(xiàn)也表明了，如果時(shí)代意義（比如5G）或者特大亮點(diǎn)的iPhone撐不起價(jià)格。
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