據(jù)外媒報(bào)道，許多美國消費(fèi)者在今年的黑五促銷活動(dòng)中通過移動(dòng)設(shè)備在家購物，根據(jù)Sensor Tower的一份報(bào)告顯示，這使得美國移動(dòng)購物應(yīng)用的首次安裝量打破了單日安裝量的新紀(jì)錄。該公司估計(jì)，在11月27日這天，美國消費(fèi)者下載了約280萬個(gè)購物應(yīng)用--這個(gè)數(shù)字同比去年增加了近8%。

不過該報(bào)告指出，這一數(shù)字并不一定比2019年的增速更快。2019年，黑五購物應(yīng)用的安裝量也同比增長了8%左右。

數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月29日，美國消費(fèi)者通過App Store和Google Play下載了約5920萬款購物應(yīng)用，同比2019年11月的5170萬個(gè)增加了約15%。這一數(shù)字遠(yuǎn)高于2019年同期2%的年增長率。

移動(dòng)購物的另一個(gè)轉(zhuǎn)變則是越來越多的實(shí)體零售商也推出了對(duì)應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用。在2020年前三個(gè)季度，實(shí)體零售商的應(yīng)用軟件安裝量增長了27%。這一趨勢在黑五也得到了延續(xù)，其中排名前10的移動(dòng)購物應(yīng)用中有5個(gè)來自以沃爾瑪為首的實(shí)體零售商。

今年，沃爾瑪?shù)暮谖遘浖惭b量最高，約為13.1萬，其次是亞馬遜，為10.6萬，Shopify次之，8.1萬。排名前10的應(yīng)用總共擁有76.3萬個(gè)新安裝，占購物類首次下載量的27%。

由于這份數(shù)據(jù)只關(guān)注了新應(yīng)用的安裝情況，因此并沒有對(duì)美國移動(dòng)購物市場的整體情況展開全面介紹，因?yàn)樵S多消費(fèi)者已經(jīng)在他們的設(shè)備上安裝了這些應(yīng)用。還有很多人只是通過臺(tái)式電腦或筆記本電腦在網(wǎng)上購物。

為了給這些數(shù)據(jù)提供一些背景，Shopify在周六的報(bào)告稱，其黑五的銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的24億美元，其中移動(dòng)終端的銷售額占68%。今日，亞馬遜宣布，從黑五到網(wǎng)絡(luò)星期一，僅小企業(yè)的銷售額就超過了48億美元--同比增長60%，但它并沒有公布移動(dòng)業(yè)務(wù)的銷售額占比。

Sensor Tower和競爭對(duì)手應(yīng)用商店分析公司App Annie對(duì)今年黑五下載量前五做出的排名基本一致：沃爾瑪再次擊敗亞馬遜成為美國下載量最多的購物應(yīng)用。這兩家公司都在相關(guān)報(bào)告指出，按下載量計(jì)算，在App Annie的榜單中，亞馬遜也排第二，其次是Shopify的商店應(yīng)用，然后是Target。而在Sensor Tower的榜單中，Target排在第四，第五為百思買，其次是耐克（第六）。

鑒于今年網(wǎng)上購物的增長，疫情所帶來的影響可能并不明顯，但其引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)美國消費(fèi)者的購物支付方式還是產(chǎn)生了影響。“先買后付”的應(yīng)用如Klarna今年的銷量有所上升甚至還進(jìn)入了Sensor Tower數(shù)據(jù)的前10。Sensor Tower還指出，今年推出的許多新購物應(yīng)用側(cè)重于折扣和交易，零售商在今年的銷售時(shí)間也變得更長。
責(zé)編AJX