小米、OV之外，曾被華為擠進(jìn)“others”們，以及一些行業(yè)黑馬，開始謀取華為即將讓出的國內(nèi)高端智能機(jī)市場。

——小米率先搶跑。小米現(xiàn)在被英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志捧為華為受阻最大受益者，目前正在歐洲快速積累份額，第三季度全球銷量達(dá)到4700萬部，同比增長45%。

若無意外，下一季度小米有望超越華為，成為全球第二大手機(jī)廠商，僅次于三星。

——“永遠(yuǎn)在路上”的聯(lián)想手機(jī)，再出新豪言。近期的財報會上，聯(lián)想中國區(qū)總裁劉軍明確表示，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)回歸國內(nèi)。劉軍的目標(biāo)定位十分明確：主打高端商務(wù)和高端高性能游戲。

——黑馬顯現(xiàn)?！吨俏铩帆@悉，剛剛成立的寶能通訊經(jīng)過三個多月的招兵買馬，已經(jīng)有所收獲。據(jù)透露團(tuán)隊人員多來自三星、小米等手機(jī)廠商，原三星大中華區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新部副總裁束燦也將加入。

最近幾年，三星中國市場的表現(xiàn)不佳

一場混戰(zhàn)難免。他們最終能夠在華為留下的市場中占據(jù)一席之地嗎？

01“小米時代”已至？

華為大面積退出市場后，小米“接棒”的形勢開始初露苗頭：第三季度小米手機(jī)出貨量全球第三，同比增長42%。同時，在國內(nèi)三季度整體出貨量下滑的大環(huán)境下，小米以1050萬部逆勢增長19%。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)文指出，小米是此次華為事件的最大贏家，尤其在華為下一季度更加疲軟的情況下，小米將很快成長為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。

對于這次的成績，雷軍不無感慨，“6年重返，功不唐捐”。

特別是，小米出貨量增長、市占比提升也為它的高端市場出貨帶來正反饋。2020年Q2，小米手機(jī)ASP中高端手機(jī)銷量占比同比上漲11．8%，上半年已經(jīng)在高端機(jī)市場中緊隨蘋果。如今隨著小米10系列、小米10至尊紀(jì)念版的持續(xù)熱銷，小米目前在高端市場已經(jīng)初步展現(xiàn)優(yōu)勢。

但是一方面從中低端轉(zhuǎn)向更高端市場，原有供應(yīng)鏈的整體提升是一個挑戰(zhàn)，另一方面短期內(nèi)在高端市場中樹立品牌影響力并不容易，變數(shù)和挑戰(zhàn)猶存。

02 聯(lián)想、三星，再戰(zhàn)中國

劉軍本人在聯(lián)想系的軌跡和聯(lián)想手機(jī)的命運緊密相連。

回歸中國，繼折疊屏手機(jī)刀鋒2之后，聯(lián)想帶來的第二款高端拯救者電競手機(jī)Pro已經(jīng)于最近開啟了預(yù)售，稱將在“雙11”當(dāng)天正式發(fā)售，開始進(jìn)軍國內(nèi)高端機(jī)市場。

在聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)上，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為其衰落主要歸咎于2013年前后“運營商渠道銷售”戰(zhàn)略失誤和內(nèi)斗影響，2015年，劉軍主政的將聯(lián)想手機(jī)銷量跌至谷底。劉軍也被楊元慶踢出局。

2017年回歸，今年帶著手機(jī)業(yè)務(wù)全面回歸國內(nèi)市場，劉軍頗有彌補(bǔ)曾經(jīng)“遺憾”的決心，接下來他會如何打這場仗，不得而知。挑戰(zhàn)是，聯(lián)想手機(jī)目前已經(jīng)少有人知曉。

在財報會上，楊元慶稱有信心實現(xiàn)“第四季度盈利”的小目標(biāo)，暗示聯(lián)想有所準(zhǔn)備。

聯(lián)想之外，華為智能手機(jī)讓出市場同樣給了三星喘息的機(jī)會。

劉軍和聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)命運類似，起起伏伏

IDC發(fā)布的三季度全球手機(jī)出貨量排名顯示，華為手機(jī)出貨量下滑22%至5190萬臺，已經(jīng)讓出全球手機(jī)出貨量第一的寶座，三星重回首位。

受惠華為事件，對于重回全球第二大的中國市場，三星也開始有所動作。不想放過這次機(jī)會，它與中國電信剛剛發(fā)布了新一代折疊屏手機(jī)W21 5G，表示將會大規(guī)模出貨。明里暗里都有將華為比下去的意味。

03寶能，黑馬成色如何？

工商信息顯示，10月28日寶能通訊技術(shù)有限公司正式成立，注冊資金10億元，經(jīng)營范圍是移動通信設(shè)備銷售、軟件開發(fā)、可穿戴智能設(shè)備銷售、集成電路芯片及產(chǎn)品銷售等。

而近期，寶能也發(fā)布了一系列手機(jī)領(lǐng)域的招聘崗位，顯示了明確要進(jìn)入智能手機(jī)市場的決心。

華為退出，國內(nèi)新替代者尚未出現(xiàn)，加之技術(shù)更新迭代，這對寶能等新軍來說，是一次絕佳的進(jìn)場機(jī)會。

原是三星中國的一員大將，束燦持續(xù)出現(xiàn)在公眾視野是在2017年及之后的兩三年，彼時三星的頹勢已經(jīng)難以挽回。

寶能系布局很大，成色有待檢驗

被提拔為大中華區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新部副總裁，束燦幾乎參與了三星國內(nèi)每一場發(fā)布會，包括“瞳3D”筆記本、三星Galaxy Note 10的發(fā)布等。但是三星Note 7爆炸、售后服務(wù)區(qū)別對待事件等陸續(xù)發(fā)生，加之華為、小米、OV等各自在中高端手機(jī)市場中的強(qiáng)勢崛起，三星近幾年在中國節(jié)節(jié)敗退，這對事業(yè)高光期的束燦來說也是時運不濟(jì)。

有志“脫虛向?qū)崱钡膶毮?，其西安整車生產(chǎn)基地剛剛正式投產(chǎn)倒是釋放了積極信號，至少從目前的形勢來看，資本大佬寶能并非像是玩玩而已。背靠姚振華，“后來者”束燦帶團(tuán)隊殺入市場，其實還有點讓人期待。

目前，繼Intel、AMD、三星顯示等5家廠商獲準(zhǔn)供貨華為，華為供應(yīng)鏈重構(gòu)或?qū)⒆優(yōu)榭赡埽由下?lián)想、寶能包括其他更多后來者的出現(xiàn)，都將對高端手機(jī)市場格局構(gòu)成威脅，造成不可預(yù)知的變化。

責(zé)任編輯：xj