iPhone 12 Pro發(fā)布已經(jīng)一月有余，但如果你現(xiàn)在想去官網(wǎng)訂購(gòu)一部的話，要等上三到四周，直接排到了元旦假期之后，實(shí)在是離譜。

而這兩年缺貨情況最嚴(yán)重的iPhone就屬它了，第三方平臺(tái)也是清一色的到貨通知，你甚至能看到很多人在加價(jià)出售，如果你現(xiàn)在有一臺(tái)全新未拆封的iPhone 12 Pro，在閑魚等二手平臺(tái)上轉(zhuǎn)手就能賺上三四百元，還處在有市無價(jià)的狀態(tài)，可謂是一機(jī)難得。

那么，為什么一款外觀和iPhone 12極其接近的手機(jī)，卻變得如此緊俏呢？

蘋果的銷售策略

先來看看2020年第一季度和2019年第一季度的手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)吧，iPhone 11和iPhone XR獨(dú)占鰲頭，尤其是iPhone 11，占據(jù)了蘋果該季度60%以上的銷量，幫助它平穩(wěn)度過了疫情泛濫的上半年。

依照這份圖表去制定生產(chǎn)計(jì)劃，蘋果當(dāng)然會(huì)為iPhone 12與iPhone 12 mini準(zhǔn)備充足的物料來備貨，相應(yīng)地也會(huì)削減一部分iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的產(chǎn)量，如果根據(jù)去年的銷售情況來看，Pro Max機(jī)型比Pro機(jī)型更加暢銷，受此影響，iPhone 12 Pro的備貨就更少了。

但即便如此，蘋果早應(yīng)該注意到了這樣的全線缺貨情況，為何直到12月初都沒有改善呢？

根據(jù)日經(jīng)新聞與彭博社的報(bào)道，雖然蘋果有多家供應(yīng)商來做保障，但在用于深度感應(yīng)成像功能的電源芯片和LiDAR激光雷達(dá)部件上仍然出現(xiàn)了短缺，而這兩樣恰恰是iPhone 12 Pro必不可缺且短時(shí)間內(nèi)難有替代品的零件，為了保證iPhone 12 Pro的供貨，蘋果甚至將一些用于iPad的零件再分配給了iPhone 12 Pro。

而5G芯片也在一定程度上影響了iPhone 12 Pro的備貨，臺(tái)積電表示，與4G相比，5G智能手機(jī)所需芯片的硅含量要多出30％到40％，新冠疫情的持續(xù)帶來的不確定性，讓更多客戶出于未來的考量而大規(guī)模儲(chǔ)備，進(jìn)一步導(dǎo)致了5G芯片的短缺。

蘋果對(duì)于市場(chǎng)的錯(cuò)誤預(yù)估，導(dǎo)致iPhone 12 Pro持續(xù)缺貨兩個(gè)月之久。

用戶的購(gòu)買意向

2019年9月iPhone 11正式發(fā)布，很多人對(duì)它感到失望的重要原因就是沒有搭載5G，在快速普及5G的2020年，未免有一些落伍。

現(xiàn)在iPhone 12眾望所歸，全系用上了5G，自然會(huì)吸引一大部分人更換掉自己在用的舊iPhone，形成了一股大規(guī)模的換機(jī)潮。許多蘋果分析師預(yù)測(cè)，從10月份開始的2021財(cái)年iPhone銷售將出現(xiàn)“超級(jí)周期”，這要?dú)w功于升級(jí)和增加了5G蜂窩連接帶來的客戶數(shù)量超過了以往幾年，一如iPhone 5時(shí)代正式升級(jí)4G那般。

iPhone 12系列共有4款機(jī)型，iPhone 12 mini太小，iPhone 12 Pro Max太大，6.1英寸的iPhone 12和iPhone 12 Pro自然就成為了首選。

但在這兩款機(jī)型的選擇上，顯然與蘋果的預(yù)期出現(xiàn)了偏差。iPhone 12 Pro與iPhone 12相比，表面上的硬件差距是一顆攝像頭和一枚LiDAR激光雷達(dá)，拆機(jī)后也能發(fā)現(xiàn)主板布局幾乎一模一樣，沒有太大區(qū)別。

背后的差距卻遠(yuǎn)不止這一點(diǎn)，首先就是屏幕了，iPhone 12的屏幕有LG和三星兩家供應(yīng)商，雖說素質(zhì)非常接近，但LG屏幕的通病抹布屏同樣也會(huì)出現(xiàn)iPhone 12之上，而iPhone 12 Pro的屏幕由三星獨(dú)家供應(yīng)，不用為混用而感到煩惱。

其次是拍照，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max具備Apple ProRAW的功能，根據(jù)蘋果官網(wǎng)的宣傳，該功能可將多幀圖像處理的計(jì)算攝影與通用的RAW格式相結(jié)合，用戶在iPhone上搭配專業(yè)照片編輯類App，就能在色彩、細(xì)節(jié)和動(dòng)態(tài)范圍上進(jìn)行更加細(xì)致的調(diào)整。

最后就是質(zhì)感，iPhone 12 Pro采用的不銹鋼中框與磨砂玻璃后蓋的手感明顯高出了iPhone 12一籌。不僅如此，之前iPhone 11 Pro的機(jī)身顏色就是由名為精工油墨（Seiko Advance）的日本公司獨(dú)家供應(yīng)，想必iPhone 12 Pro也會(huì)延續(xù)這一點(diǎn)。而iPhone 12估計(jì)還是和iPhone 11一樣，采用多家供應(yīng)商來提供油墨，也難怪發(fā)布之初藍(lán)色屢屢被詬病了。

這三個(gè)方面的巨大差距，驅(qū)使著很大一部分人購(gòu)入了iPhone 12 Pro而非iPhone 12，庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議電話中也承認(rèn)，iPhone 12 Pro的需求遠(yuǎn)超預(yù)期。

用戶選購(gòu)意向的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步加重了缺貨情況。

焦頭爛額的蘋果

投資銀行摩根大通跟蹤的交付時(shí)間顯示，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的交貨時(shí)間依舊在持續(xù)增加中。iPhone 12 Pro特定地區(qū)的交貨時(shí)間已經(jīng)飆升至平均約27天，這是摩根大通自他們開始追蹤 2020 年產(chǎn)品線以來所看到的最長(zhǎng)交貨時(shí)間。

面對(duì)Phone 12 Pro系列持續(xù)缺貨的狀況，蘋果已經(jīng)做出了多次回應(yīng)，表示已經(jīng)在盡力解決供貨，但還存在著一些問題，目前還不確定實(shí)現(xiàn)供需平衡的確切日期。

相比之下，iPhone 12和iPhone 12 mini早就已經(jīng)破發(fā)，官方的配送日期也縮短到了幾天內(nèi)，再來看Pro系列時(shí)，落差就有點(diǎn)大了。

蘋果疲于奔忙在供應(yīng)鏈，iPhone 12 Pro持續(xù)缺貨，把大家一下子拉回到了iPhone 4剛發(fā)布的2010年，喬布斯若還在世，又會(huì)作何感想呢？
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