近日京東金融因?yàn)槎桃曨l廣告存在誘導(dǎo)借貸、價(jià)值觀扭曲等問題而被網(wǎng)友狂批，京東官方也兩次為此道歉。

該短視頻廣告顯示，在機(jī)艙上，一名迷彩服打扮的中年男子因?yàn)槟赣H身體不適，向空姐詢問能否開窗通風(fēng)或更換位置，結(jié)果遭到前排乘客的嘲諷?？战闾岢隹梢愿?1290 元進(jìn)行升艙。當(dāng)這名男子擔(dān)心費(fèi)用不夠時(shí)，他后座一位西裝革履的男子表示要幫他升艙，并承諾費(fèi)用 “我出”。隨后這名西裝革履的男士拿起中年男子的手機(jī)，幫他開通了 15 萬額度的借貸。

京東金融 App 官方微博 12 月 15 日發(fā)布消息稱，多條涉及公司產(chǎn)品的短視頻由于存在嚴(yán)重的價(jià)值觀問題，受到網(wǎng)友批評。公司已第一時(shí)間將涉事視頻下線，經(jīng)過內(nèi)部的嚴(yán)格調(diào)查，該短視頻傳播系因團(tuán)隊(duì)管理不善、審查不嚴(yán)，導(dǎo)致違規(guī)上線。京東金融將認(rèn)真吸取教訓(xùn)，深刻反思整改，積極承擔(dān)社會責(zé)任，努力為用戶提供更有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

12 月 17 日，微博賬號 @京東發(fā)言人 亦就此事發(fā)布致歉聲明?！拔覀冋\摯道歉，沒有任何理由，我們完全做錯(cuò)了。”

不止京東金融，360 借貸此前也有一則短視頻亦被指存在價(jià)值觀問題。此外，度小滿金融旗下信貸服務(wù) “有錢花”短視頻廣告也被網(wǎng)友質(zhì)疑 “雷人”。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，上海大邦律師事務(wù)所丁金坤分析認(rèn)為，此類廣告涉嫌違反公序良俗，除了下架，若違法要進(jìn)行處罰。丁金坤律師介紹，《廣告法》第 9 條第 7 項(xiàng)規(guī)定，廣告不得違背社會良好風(fēng)尚。否則，依據(jù)《廣告法》第 57 條之規(guī)定，將由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

IT之家了解到，對于京東金融涉事借貸廣告，新華網(wǎng)評論稱，“這些低俗營銷，嘩眾取寵的表象下是歪曲的價(jià)值導(dǎo)向，這不是 “土”而是 “惡”，不但 “辣”眼睛，還 “毒”心靈 “害”社會，必須重拳懲治！互聯(lián)網(wǎng)不是垃圾場，底線不能跨越，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要心存敬畏！

責(zé)任編輯：PSY