1、政策保駕護(hù)航 推動(dòng)傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀相融合

長(zhǎng)期以來(lái)，全民閱讀是我國(guó)政策長(zhǎng)期關(guān)注的重點(diǎn)，并且近年來(lái)提出要加強(qiáng)推動(dòng)傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀相融合，這為數(shù)字化閱讀和移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

2006年4月，國(guó)家首次提出倡導(dǎo)全民閱讀。在2013-2016年，國(guó)家連續(xù)四年將“倡導(dǎo)全民閱讀活動(dòng)”寫(xiě)入工作報(bào)告中，并于2017年首次提出“大力推動(dòng)全民閱讀”。2017年6月，國(guó)家立法推動(dòng)全民閱讀。在《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中指出要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化閱讀的規(guī)范和引導(dǎo)，推動(dòng)傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀相融合。

2、手機(jī)高普及度加速移動(dòng)閱讀的發(fā)展

除了得到國(guó)家政策的大力支持，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及移動(dòng)數(shù)字化硬件滲透率的提升也加速了我國(guó)移動(dòng)閱讀進(jìn)程。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年3月，手機(jī)已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)接入使用最多的設(shè)備，使用率高達(dá)99.3%。

截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%，與2020年3月基本持平;使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為37.3%、31.8%、28.6%和27.5%。

3、移動(dòng)閱讀優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯

此外，由于移動(dòng)閱讀較其他數(shù)字化閱讀具備方便快捷、易操作的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)閱讀者能夠不受時(shí)間和空間的限制，因此移動(dòng)閱讀逐漸受到閱讀者的喜愛(ài)。據(jù)新聞出版研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年手機(jī)閱讀成為了所有數(shù)字化閱讀中接觸率最高的閱讀方式，接觸率高達(dá)76.1%。

4、互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局市場(chǎng)

在一系列的利好因素下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局，如2019年7月，百度投資了七貓免費(fèi)小說(shuō);2019年12月，字節(jié)跳動(dòng)投資了閱讀文化;2020年3月，百度投資了掌閱科技等。

5、2020年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破百億元

2017年，我國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為66.7億元;2019年，我國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到80.7億元。未來(lái)，在政策保駕護(hù)航、企業(yè)加速布局行業(yè)等因素的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在2020年突破百億元，2025年達(dá)到138.3億元。

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