2021年印度家電行業(yè)還會(huì)有多大可增空間？有哪些因素會(huì)影響印度家電行業(yè)的走勢(shì)？

不要被外界輿論誤導(dǎo)，客觀看待印度市場(chǎng)，才能在混沌的市場(chǎng)中找到最好的商機(jī)。疫情下的印度市場(chǎng)，家用電器市場(chǎng)是增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。

在大型家電和小型家電的推動(dòng)下，印度家用電器一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年底，大型家電的增長(zhǎng)將略高于小型家電。同期，家用電器中的大多數(shù)類別都實(shí)現(xiàn)了零售量和零售額的增長(zhǎng)。在大家電領(lǐng)域，具有未開發(fā)的巨大家電市場(chǎng)，例如空調(diào)（AC）、洗衣機(jī)和冰箱?？照{(diào)在印度的滲透率僅為4%，而全球平均水平為30%。

2021年乃至未來一段時(shí)間，將會(huì)有哪些因素影響印度家電市場(chǎng)？

一是生活方式的變化，中產(chǎn)階層快速增加，是大家電持續(xù)放量的主導(dǎo)力量。

從印度整個(gè)國(guó)家愿景看，他們的目標(biāo)是到2024年左右其GDP將達(dá)到5萬億美元左右，實(shí)現(xiàn)對(duì)德國(guó)的趕超。然后到2030年左右，經(jīng)濟(jì)總量提升至10萬億美元左右，超過日本，成為全球前三大經(jīng)濟(jì)體。與此同時(shí)，印度的愿景是將有一半人口至少將成為中產(chǎn)階層。

拋開愿景不談，當(dāng)下的印度，新興經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)生活方式的改變，導(dǎo)致核心家庭、單身家庭、擁有穩(wěn)定或收入不錯(cuò)并且有消費(fèi)能力的群體增加。因此，這些發(fā)展中的群體對(duì)家電需求日益增加，并且正在尋找提供便利、可以減少花費(fèi)時(shí)間和精力的產(chǎn)品，而人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭屬性明顯的產(chǎn)品，則是這些群體更愿意購(gòu)買的。

二是印度消費(fèi)者更關(guān)注節(jié)能、數(shù)字化程度高、能改變他們生活方式的家電產(chǎn)品。

事實(shí)上，根據(jù)我們過去幾年的觀察，尤其是2020年以來印度家電市場(chǎng)的變化發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力是對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追捧，對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注，數(shù)字化滲透率的提高，都是家電持續(xù)增長(zhǎng)背后的推手。與此同時(shí)，印度的政策，尤其是與監(jiān)管和商業(yè)環(huán)境有關(guān)的政策，對(duì)家電行業(yè)和國(guó)家電子產(chǎn)品政策（NPE）可能會(huì)為行業(yè)帶來重大的變化。

三是印度消費(fèi)環(huán)境的改變，便利的信貸環(huán)境推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)對(duì)家電需求不斷升溫。

新興城市中產(chǎn)階層以及印度農(nóng)村地區(qū)的需求旺盛，再加上政府的改革，使家電行業(yè)朝著下一階段的指數(shù)式增長(zhǎng)被看好。印度消費(fèi)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)主要是由印度家庭可支配收入的增加和獲得便利信貸推動(dòng)的，這導(dǎo)致了購(gòu)買力的增長(zhǎng)。

農(nóng)村地區(qū)電氣化程度的提高，以及社會(huì)大眾媒體影響力的提高和在線銷售的普及，也是推動(dòng)家電行業(yè)總體需求的重要力量。從印度整個(gè)國(guó)家家庭收入構(gòu)成看，總收入的三分之二來自城市居民，其余收入來自農(nóng)村居民。

信貸環(huán)境的便捷與完善，加之印度民眾接受信貸消費(fèi)已經(jīng)成為習(xí)慣，在多樣性消費(fèi)的支撐下，這些都是支撐印度家電未來向好的基本要素。

數(shù)據(jù)顯示，印度家用電器領(lǐng)域的收入預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到13．08億美元。收入預(yù)計(jì)將顯示出10．3%的年增長(zhǎng)率（2020-2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率），到2025年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為21．36億美元。

四是在線銷售迅速升溫、城市化進(jìn)程加快，從趨勢(shì)上看未來將會(huì)成為家電銷售的主導(dǎo)力量。

2020年，印度在線渠道在所有類別的家用電器領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，目前被視為市場(chǎng)上重要的運(yùn)營(yíng)渠道之一。通過這一渠道，可以看到冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的銷售有所增長(zhǎng)。這是獨(dú)特且新穎的，因?yàn)槿绻麤]有商店中產(chǎn)品的觸感體驗(yàn)，消費(fèi)者可能不會(huì)購(gòu)買。

除了改變生活方式和工作方式之外，城市化還促進(jìn)了家電品類的增長(zhǎng)，進(jìn)而導(dǎo)致了消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變。特別是，購(gòu)買東西之前的決策過程已受到重大影響。印度城市化的興起也導(dǎo)致其人民的可支配收入比以前增加了。

印度家電市場(chǎng)中，城市地區(qū)占總收入的主要份額。一直具有象征地位，以及起到了引領(lǐng)民眾跟風(fēng)的作用，印度城市居民消費(fèi)能力逐漸提高。不斷反饋產(chǎn)品需求加速了對(duì)個(gè)性化家用電器的需求，這些個(gè)性化家用電器符合精英人群對(duì)智慧家庭的需要。

五是印度對(duì)嵌入式家電品類需求不斷增長(zhǎng)，小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)是價(jià)格驅(qū)動(dòng)特明顯，也是恢復(fù)短期需求的關(guān)鍵。

在印度每個(gè)城市家庭中都可以找到基本家用電器，例如洗衣機(jī)、冰箱和攪拌機(jī)。有趣的是，由于尖端設(shè)計(jì)技術(shù)和功能的完美融合，對(duì)嵌入式設(shè)備的需求不斷增長(zhǎng)。

耐用消費(fèi)品公司主要依靠城市市場(chǎng)銷售大型電器，他們說，小城鎮(zhèn)和印度農(nóng)村的部分地區(qū)可能是恢復(fù)短期需求的關(guān)鍵。預(yù)測(cè)季風(fēng)將正常，再加上政府計(jì)劃的加強(qiáng)，可能有助于這些家庭購(gòu)買低價(jià)消費(fèi)電子產(chǎn)品。

隨著小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)家用電器和耐用消費(fèi)品普及率提升，很多公司看到了在此類場(chǎng)所銷售直接冷卻冰箱、雙桶洗衣機(jī)、風(fēng)扇、冷卻器和電視機(jī)的更大潛力。大多數(shù)公司從較小的市場(chǎng)吸引到了10%到20%的銷售額，他們表示，一些農(nóng)村市場(chǎng)受疫情影響較小，限制較少，因此農(nóng)村市場(chǎng)的恢復(fù)更快。

六是印度政府保就業(yè)促民生，政策利好有望通過家電行業(yè)渠道下沉，進(jìn)而推動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

疫情下的印度政府正在增加對(duì)農(nóng)村就業(yè)保障計(jì)劃的撥款，以及向農(nóng)村的反向遷移，也將有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，分析師預(yù)計(jì)，由于失業(yè)和減薪，城市市場(chǎng)將放緩。但是來自三四級(jí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村的需求會(huì)有所增加。如風(fēng)扇、縫紉機(jī)、電視、廚房電器、水解決方案相關(guān)電子產(chǎn)品等。

印度疫情期間禁止外出，導(dǎo)致印度很多業(yè)務(wù)受到影響，外出消費(fèi)減少，居家辦公學(xué)習(xí)比例明顯提升，因此催生城市用戶對(duì)筆記本電腦、平板電腦和散熱產(chǎn)品等類別的需求。

從外部條件看，隨著印度電力供應(yīng)的增加，加上可支配收入的增加，可以預(yù)期消費(fèi)者可能會(huì)增加對(duì)電子產(chǎn)品的需求。例如混合研磨機(jī)、空氣冷卻器和電視機(jī)、冰箱、空調(diào)的需求也可能會(huì)增加。

越來越多的高凈值人士（HNI）對(duì)便利性和便捷家電產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，這刺激了對(duì)智能家電的需求，對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的依賴性增加以及市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)的接受，共同推動(dòng)印度智能家電需求不斷增長(zhǎng)。

七是消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品更有熱情，政府推動(dòng)“數(shù)字印度”更有助于消費(fèi)者對(duì)智能家居充滿興趣。

印度政府正在加速數(shù)字化進(jìn)程。政府發(fā)起的“數(shù)字印度”運(yùn)動(dòng)旨在通過增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)連接性和速度來使印度具有數(shù)字化能力。高速互聯(lián)網(wǎng)鼓勵(lì)人們購(gòu)買具有連接性的產(chǎn)品，因?yàn)樗巳藗儗?duì)失去控制的恐懼或其他安全隱患。同樣，自動(dòng)化技術(shù)也越來越多地影響著家庭。智能服務(wù)采用率的增加將為家庭自動(dòng)化市場(chǎng)提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

印度的家用電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并有一定程度的鞏固，因?yàn)轫敿?jí)企業(yè)在大小型家用電器行業(yè)中占有較高的市場(chǎng)份額。消費(fèi)者越來越了解技術(shù)，制造商應(yīng)該能夠?yàn)橛脩籼峁┳罴鸭夹g(shù)進(jìn)步，從而增加對(duì)研發(fā)的投入。消息人士稱，到2020年，印度超過39%的人口居住在城市地區(qū)，預(yù)計(jì)未來幾年還會(huì)增加。這為智能家居市場(chǎng)參與者創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。

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