2020年對(duì)任何一家手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)都是不容易的。哪怕是市場(chǎng)成績(jī)傲視群雄的頭部廠(chǎng)商們，恐怕也沒(méi)有料到今年會(huì)出現(xiàn)如此多的困難。根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的分析，受新冠疫情的影響，2020年前三季度全球智能手機(jī)大盤(pán)全面下滑，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)Q3出貨量同比下降14.3%，恐怕大部分手機(jī)廠(chǎng)商的賬面都不好看。

作為一家2018年創(chuàng)立的品牌，realme在今年下半年取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這只手機(jī)行業(yè)新軍在今年雙11電商節(jié)沖進(jìn)前五，前面僅有小米、蘋(píng)果、華為和榮耀，在雙12電商節(jié)更是沖進(jìn)安卓第三，僅次于小米和華為，表現(xiàn)非常出色。

在這個(gè)跌宕起伏的2020年，realme為我們帶來(lái)了哪些新產(chǎn)品，又有什么值得關(guān)注的亮點(diǎn)呢？今天就讓小雷一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下realme的2020年，順便期望一下它在2021年的表現(xiàn)。

平靜的上半年

不得不說(shuō)，realme的上半年是略顯平靜的。作為5G先鋒普及者，realme在去年年底緊隨Redmi K30 5G手機(jī)推出了自家首款中端5G產(chǎn)品：真我X50 5G手機(jī)。這是一款全面對(duì)標(biāo)K30的產(chǎn)品，配備驍龍765G處理器、采用120Hz屏幕、配備64MP四攝組合，整體配置其實(shí)沒(méi)有什么可以挑剔的地方。

遺憾的是，這款產(chǎn)品對(duì)比Redmi K30 5G并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。作為OPPO在印度設(shè)立的獨(dú)立子品牌，realme面向的主要是性?xún)r(jià)比市場(chǎng)，自身品牌影響力并不算強(qiáng)。如果realme的產(chǎn)品無(wú)法做到在同價(jià)位擁有極具競(jìng)爭(zhēng)力的性能，無(wú)法做到在同配置有著非常便宜的價(jià)格，那這款產(chǎn)品自然就很容易被網(wǎng)友遺忘。

在開(kāi)年后，realme緊隨著各家旗艦產(chǎn)品的步伐，推出了旗下首款5G旗艦手機(jī)——真我X50 Pro。這款產(chǎn)品首批搭載高通驍龍865處理器、支持65W超級(jí)閃充、90Hz AMOLED屏、配備6400萬(wàn)四攝和3200萬(wàn)前置雙攝，是一款整體配置平均的5G旗艦機(jī)型。

問(wèn)題在于，對(duì)比同價(jià)位的其他各家旗艦產(chǎn)品，真我X50 Pro在屏幕素質(zhì)、影像能力、快充能力、機(jī)身設(shè)計(jì)、性?xún)r(jià)比等各方面均不突出。這款產(chǎn)品本身較厚的機(jī)身和雙挖孔屏幕就勸退了不少用戶(hù)，售價(jià)兩千元檔的Redmi K30 Pro以及iQOO Neo3的推出，更是搶走了這款產(chǎn)品的受眾群體。

爆發(fā)的下半年

對(duì)realme來(lái)說(shuō)，2020年下半年絕對(duì)意義非凡。在歐加控股的戰(zhàn)略決策下，OPPO、realme、一加各項(xiàng)資源全面整合。原本線(xiàn)下渠道、售后資源相對(duì)薄弱的realme，現(xiàn)在不僅可以享受到OPPO本家的最新產(chǎn)品技術(shù)，還能夠享受到優(yōu)質(zhì)的銷(xiāo)售渠道和OPPO售后中心提供的售后資源，產(chǎn)品力全面提升。

在三巨頭“擰成一股繩”的作用下，realme一改上半年的頹勢(shì)。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)萎縮、疫情經(jīng)濟(jì)低迷的雙重壓力下，realme將“5G閃充”和“潮玩設(shè)計(jì)”定為品牌發(fā)展方向，憑借多款5G中端新品成功力挽狂瀾，并在今年11月正式突破5000萬(wàn)銷(xiāo)量，成為最快達(dá)到5000萬(wàn)用戶(hù)的手機(jī)品牌。

在高端旗艦連連受挫后，realme在今年下半年推出了中端旗艦真我X7系列。該機(jī)核心配置和Redmi K30 Ultra類(lèi)似，均為天璣1000+處理器，但是65W智慧閃充、184g輕薄手感以及獨(dú)特的“C位色”配色，讓它成功攬獲了一批受眾，助力realme成為京東安卓手機(jī)銷(xiāo)量同比增速TOP1。

說(shuō)完了中端旗艦產(chǎn)品，接下來(lái)就是千元價(jià)位的產(chǎn)品了。realme在今年下半年發(fā)布了真我Q2系列、真我V5以及真我V3，其中真我Q2 Pro是目前售價(jià)最低的65W快充+素皮后蓋手機(jī)、真我V5擁有5000mAh電池+高刷屏、真我V3是目前僅有的百元5G手機(jī)?？梢钥吹剑瑀ealme的中端產(chǎn)品線(xiàn)十分明確，每款機(jī)型之間配置各有差異，可以滿(mǎn)足不同受眾群體的需求。

通過(guò)資源整合、明確產(chǎn)品定位，realme在下半年成功擺脫了頹勢(shì)，重新站穩(wěn)中端市場(chǎng)。但目前來(lái)看，realme的暢銷(xiāo)產(chǎn)品售價(jià)基本都在2000元上下，都是性?xún)r(jià)比出眾的中端產(chǎn)品，沒(méi)有特別突出的高端產(chǎn)品。想要完成扎根高端市場(chǎng)的任務(wù)，realme還需繼續(xù)努力。

優(yōu)秀的海外戰(zhàn)績(jī)

疫情過(guò)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外銷(xiāo)售迅速升溫。根據(jù)阿里速賣(mài)通的數(shù)據(jù)，截至目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外的銷(xiāo)售額均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中realme、小米、POCO（小米子品牌）、OnePlus等國(guó)產(chǎn)品牌最受海外消費(fèi)者歡迎，而realme品牌銷(xiāo)售額更是同比增長(zhǎng)超500%。

在下半年擺脫了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)后，realme也在海外市場(chǎng)拿下了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2020第三季度手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，受到疫情影響，大部分廠(chǎng)商的銷(xiāo)量都下滑得很厲害，只有三星、小米和realme有所增長(zhǎng)，其中realme表現(xiàn)出色，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)45%，對(duì)比上一季度增長(zhǎng)達(dá)132%，位居全球手機(jī)行業(yè)第七，發(fā)展速度十分迅猛。

自2018年創(chuàng)立之初，realme便看中了印度、印尼、越南等市場(chǎng)。這些地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)目前相當(dāng)于5-6年前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還處于非智能手機(jī)末期，智能手機(jī)大規(guī)模普及期前期。正是這種時(shí)候，用戶(hù)換機(jī)需求才會(huì)更加旺盛，從消費(fèi)水平來(lái)看，性?xún)r(jià)比機(jī)型也更加符合他們的需求。

以性?xún)r(jià)比為核心，realme今年在印度市場(chǎng)接連推出realme 7 系列、realme Narzo 20系列、realme C11、realme C15等多款入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，對(duì)三星Galaxy A系列形成了鉗形攻勢(shì)，收效頗豐。從數(shù)據(jù)上看，印度智能手機(jī)市場(chǎng)在10月份的出貨量為2100萬(wàn)部，其中realme排名第五，出貨量為300萬(wàn)部，占據(jù)12.3%的市場(chǎng)份額。

不僅如此，realme在印尼的市場(chǎng)份額也在不斷走高。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，realme今年第二季度在印度尼西亞的市場(chǎng)份額由7.6%攀升至13.6%，更被IDC評(píng)為“最受印尼年輕人歡迎的品牌”，其表現(xiàn)已經(jīng)和深耕市場(chǎng)七八年的傳統(tǒng)大廠(chǎng)有得一拼。

realme CEO李炳忠近日表示，“realme的初心，是為了讓全球年輕人能夠以合理的價(jià)格買(mǎi)到兼具越級(jí)性能和潮流設(shè)計(jì)的產(chǎn)品?！苯刂两裉?，realme已成功進(jìn)入全球61個(gè)市場(chǎng)，未來(lái)還將進(jìn)入更多新興國(guó)家市場(chǎng)，值得期待。

realme的2021

在過(guò)去的一年里，realme率先完成了從入門(mén)到高端旗艦全價(jià)位段5G機(jī)型覆蓋。從好的方面看，realme成功利用差異化的產(chǎn)品站穩(wěn)中端市場(chǎng)，在性?xún)r(jià)比方面確實(shí)比較突出，再加上OPPO的資源整合，realme相當(dāng)于獲得了一線(xiàn)品牌水準(zhǔn)的線(xiàn)下渠道和售后能力，此前存在的不足和短板都得到了補(bǔ)充。

就目前看來(lái)，realme品牌本身確實(shí)存在著一些不足。首先realme的知名度不夠高，作為一個(gè)在2018年海外成立，直到2019年才在中國(guó)市場(chǎng)亮相的年輕品牌，realme跟中國(guó)消費(fèi)者的接觸時(shí)間比較短。受限于自身的宣傳力度，realme無(wú)法在國(guó)內(nèi)迅速打響知名度，還需要時(shí)間去成長(zhǎng)。

作為對(duì)比，iQOO就是一個(gè)很好的例子。為了迅速打響名聲，iQOO果斷選擇贊助王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，成為KPL官方比賽用機(jī)。很多年輕用戶(hù)耳濡目染職業(yè)選手用iQOO手機(jī)打比賽，甚至就連觀看選手直播都能經(jīng)?？吹絠QOO的品牌logo，自然連小學(xué)生都知道iQOO這個(gè)品牌。

其二，realme在很多產(chǎn)品技術(shù)方面還要局限于OPPO系的掣肘，自由發(fā)揮的空間不大。作為對(duì)比，小米10擁有1億像素主攝、Redmi K30 Pro配備真全面屏、iQOO的產(chǎn)品全系標(biāo)配觸控肩鍵。主打性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，一旦缺乏有人無(wú)我有的賣(mài)點(diǎn)，線(xiàn)上購(gòu)機(jī)用戶(hù)分分鐘會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)其他品牌的機(jī)器。

其三，realme缺少高端機(jī)型，需要更合理的產(chǎn)品布局。希望在接下來(lái)的一年，realme不僅能夠繼續(xù)做到在千元級(jí)價(jià)位段提供差異化的好產(chǎn)品，也能夠在旗艦級(jí)的市場(chǎng)站穩(wěn)一席之地。希望即將到來(lái)的真我“錦鯉”手機(jī)能夠吸取真我X50 Pro的教訓(xùn)，堅(jiān)持【快充】【輕薄】【潮流】三大核心賣(mài)點(diǎn)，讓我們看到一款真正“敢越級(jí)”的高端產(chǎn)品。

當(dāng)然，請(qǐng)不要忘記，realme只是一個(gè)創(chuàng)立時(shí)間三年不到的新興品牌。對(duì)他們而言，每一段挫折都是通往成功必須積累的經(jīng)驗(yàn)。在“敢越級(jí)”理念的指導(dǎo)下，realme能否成為2020年、2021年乃至未來(lái)最值得期待的手機(jī)品牌？讓我們拭目以待。
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