北京時間 1 月 6 日消息，市場研究公司 MKM Partners（以下簡稱 “MKM”）的分析師周二表示，隨著在線廣告行業(yè)準備迎接蘋果公司以保護隱私的名義改變用戶 iPhone 的設置，F(xiàn)acebook 和 Snap 等公司將比業(yè)內其他企業(yè)更容易受到此舉對移動廣告的影響。

蘋果公司計劃作出改變是，該公司將為用戶提供一個隱私選項，讓其可以分享自己的廣告 ID（即 “IDFA”，此前這項功能在用戶 iPhone 中埋得很深），并在打開一個應用時將其放在顯著位置上。這樣一來，在用戶使用 Facebook 等應用時，系統(tǒng)會要求用戶首先啟用跟蹤功能，隨后應用才能跟蹤用戶數(shù)據(jù)以投放靶向廣告。Facebook 等公司擔心，蘋果公司發(fā)出這種通知會讓用戶不愿啟用跟蹤功能，從而限制它們投放靶向廣告的能力，而廣告是其業(yè)務的核心。

在線廣告公司目前利用 IDFA 投放靶向廣告，并對其效果進行衡量，但蘋果公司即將作出的改變預計將會極大地影響廣告主投放廣告的能力，因為人們可能會選擇不啟用跟蹤功能。

MKM 分析師稱其根據(jù) 7 個因素構建了一個框架，以確定上述改變將給在線廣告公司帶來什么風險。這些因素包括：規(guī)模，獲取第一方數(shù)據(jù)的能力，應用在多大程度上依賴于 iOS 設備，以及應用安裝廣告、平臺外廣告、小企業(yè)購買的廣告和嚴重依賴獲取付費移動用戶才能賺取收入的行業(yè)（主要是游戲、約會、叫車和流媒體視頻領域中的公司）所購廣告的相對收入貢獻等。

分析師表示，從這些參數(shù)來看，蘋果公司對 IDFA 作出改變可能會讓 Facebook 和 Snap 面臨最大的負面影響，其次是 Twitter 和 Pinterest，而相對來說谷歌和亞馬遜的風險最小。

“但在吸引力、相對廣告效果以及與其他次要平臺、程序性廣告網(wǎng)絡和出版商相比而言獲取第一方數(shù)據(jù)的能力等方面，我們預計這 6 大在線廣告公司的表現(xiàn)將好于業(yè)內其他公司?！盡KM 分析師寫道?！半S著第四季度財報季 / 2021 年業(yè)績展望將至，我們預計這個問題會受到更多關注。如果這些公司的股價由于 iOS 14 即將帶來的改變而下跌，尤其是 Facebook 和 Snap，那么我們會逢低買入?！?/p>

美國銀行分析師也在去年 12 月發(fā)布的一份報告中表示，F(xiàn)acebook 和 Snap 由于上述變化而面臨的風險最大，預計這可能會給 Facebook 營收帶來 3% 的不利影響，并給 Snap 營收帶來 5% 的不利影響。該行分析師認為，Twitter 對移動應用下載也有著一定的風險敞口，但與 Facebook 和 Snap 相比則相對較小，而 Pinterest 和谷歌所面臨的風險敞口是最小的。

Facebook 一直都反對這種改變，該公司在最近一次表明立場時不僅在報紙上投放廣告，還上線了一個新網(wǎng)站，并發(fā)表了一篇博文，概述了其反對蘋果公司這樣做的論點。Facebook 稱，這一改變將會 “威脅到數(shù)百萬小企業(yè)尋找和接觸客戶所依賴的個性化廣告”。Facebook 在博文中指責稱，蘋果公司的新規(guī) “關乎利潤，而非隱私”，并稱其正在利用對 App Store 應用商店的控制從事反競爭行為，代價是犧牲開發(fā)者和小企業(yè)的利益。

蘋果公司則表示，隱私功能可以讓 iPhone 用戶對自己的數(shù)據(jù)如何被跟蹤和用于廣告擁有更多的控制權和知情權，而應用則可以通過提示的方式來向用戶解釋啟用跟蹤功能的好處。

責任編輯：PSY