Touch ID就是我們熟知的指紋識別技術(shù)，此前在iPhone5代機型開始搭載該技術(shù)后，被廣泛應(yīng)用到智能手機產(chǎn)品中去，即便是現(xiàn)在Face ID已經(jīng)大面積覆蓋了市場，但大多數(shù)的智能手機依然十分青睞指紋識別功能，有的是背部指紋識別，有的是側(cè)邊指紋識別，有的則是屏下指紋識別。該技術(shù)在識別速度上要比Face ID安全性更高，響應(yīng)速度更快，所以很多用戶都覺得Touch ID用起來舒適度更高。

從iPhone X開始，蘋果手機上線了Face ID，這一項技術(shù)也同樣被安卓手機廠商們競相模仿，但不同的是安卓手機在上線FaceID的同時還創(chuàng)新性地推出了屏下指紋識別，這就使得其競爭力得到了很大的提升?，F(xiàn)階段因為疫情的影響，國外的蘋果手機用戶在使用Face ID的時候是很不方便的，因此不排除蘋果重新上線Touch ID是受到部分該因素的影響。但該功能上線意味著產(chǎn)品成本會大幅提升，那么，蘋果到底是如何打算的呢？

蘋果手機當(dāng)前的困境

蘋果今年發(fā)布了iPhone12系列機型，盡管全球疫情還在持續(xù)，但是新機型的銷量依然還很火爆，對比其他安卓旗艦級機型一點都不差?？墒侨缃竦娜蛑悄苁謾C市場是在走下坡路的，蘋果也不例外。當(dāng)前蘋果的利潤也主要是來自于品牌商業(yè)價值的提升，高價格帶來的高回報。這樣的情況并非適合所有的情況，一旦市場出現(xiàn)變故，蘋果的這種策略就必須需要改變，而高利潤的假象也就被打破了。

其次就是蘋果的創(chuàng)新能力在不斷被質(zhì)疑，從iPhone8代產(chǎn)品開始，到iPhoneX，再到現(xiàn)在的iPhone12，蘋果在智能手機上的創(chuàng)新肉眼可見，尤其是最近幾年，基本上每年更新都是小打小鬧，對比安卓手機的折疊屏幕、彈出式鏡頭、屏下指紋識別等，iPhone與它們差了不止一個等級。

除此之外，蘋果內(nèi)部也出現(xiàn)了問題，首席設(shè)計師、公關(guān)元老等都已經(jīng)離職，這對于蘋果來說也是喜憂參半。憂的是這些離職的人都是頗具實力的大佬級人物，個人能力就更不用說了;喜的是在新人頂上來之后，勢必會使得蘋果內(nèi)部舊貌換新顏，讓蘋果增添了不少新元素。但事實是，今年發(fā)布的新機并沒有能在產(chǎn)品上有多少創(chuàng)新，用戶對于蘋果的敷衍并不買賬。

即便是當(dāng)前的蘋果還沒有表現(xiàn)出衰敗之象，可是如果在產(chǎn)品本身上出現(xiàn)了問題，就算是未來市場能有轉(zhuǎn)機，蘋果拿不出一個有足夠競爭力的產(chǎn)品，又如何在市場吸引用戶的支持呢？

蘋果要的是什么？

蘋果無疑還是當(dāng)前最好的智能手機品牌，不管你承不承認。此前有人將安卓手機進行技術(shù)處理后成功安裝了IOS系統(tǒng)，該款機型不過是中低端機型的水準，但是在搭載IOS系統(tǒng)之后的表現(xiàn)異常優(yōu)秀，幾乎和旗艦機型相差無幾，這就是IOS系統(tǒng)體現(xiàn)出來的巨大優(yōu)勢。很多人都在問，為何蘋果手機這么受歡迎？系統(tǒng)優(yōu)勢，超高的用戶體驗度，以及其在行業(yè)內(nèi)高端機型市場的品牌價值，都是其他智能手機產(chǎn)品所不具備的，這就是商業(yè)化產(chǎn)品的魅力。

從蘋果的角度來講，其在放棄Touch ID之后就是為了降低成本，并將Face ID推廣出去?，F(xiàn)在其如果選擇重新啟用Touch ID，只有一個原因，那就是借此來拉攏用戶，進一步增強IPhone新品的市場影響力。今年蘋果推出的IPhone SE新品和iPad Air都配備了Touch ID功能，而這兩款產(chǎn)品都特別受歡迎。

即便是現(xiàn)在，還有很多用戶表示，人臉識別功能并不比Touch ID好用，即使沒有屏下指紋識別，側(cè)邊指紋也可以接受?？梢奣ouch ID如果回歸，會讓很多IPhone用戶歡欣雀躍，屆時提高新品銷量也并非不可能，而蘋果要的就是這個“勢”。

Touch ID并非唯一選擇

其實Touch ID并不是蘋果當(dāng)前提升新品銷量的唯一選擇，下一代新品將會在基帶芯片、相機等硬件上進行較大幅度的升級，同時還會推出一些黑科技功能，所以Touch ID就算是沒有，也不會對新品機型造成太大的影響。蘋果首先需要解決的還是產(chǎn)品的創(chuàng)新問題，以及如何維持老用戶，并讓他們愿意花錢購買新機。

為了該改變蘋果過度依賴IPhone的現(xiàn)狀，其在AppStore、訂閱服務(wù)、支付等領(lǐng)域進行大力投入和資源傾斜，并取得了很好的效果。IPhone即便是不能再在市場中有較大的提升，只要能維持現(xiàn)狀，也是很不錯的了。因此，Touch ID大多怕是會算作是一個甜頭而已。

認為蘋果之所以放出風(fēng)來Touch ID要回歸到下一代的新機型，就是想看看市場對于這一消息是作何反應(yīng)。如果能獲得正面的反饋，便順勢將該功能加進去；如果是反面的反饋，那么Touch ID的回歸將只能是謠言了。但這對于蘋果來說，并沒有任何損失。
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