在脫離華為的第67天，榮耀的各項業(yè)務正式重啟。

“過去幾個月我們度過了極其艱難，又有意義的時光，現(xiàn)在榮耀將重新出發(fā)?！?月22日上午，榮耀終端有限公司CEO趙明身著深藍色西裝出現(xiàn)在了今年的首場榮耀新品發(fā)布會上，這是既11月17日多家華為供應鏈企業(yè)完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務資產(chǎn)的全面收購后，趙明的首次對外亮相。

榮耀現(xiàn)在供應鏈的情況？芯片備貨是否充裕？未來市場的目標？面對媒體提問，趙明一一作答。

“榮耀官宣獨立后，包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK在內(nèi)的供應鏈伙伴都恢復了合作，榮耀從供應角度、生產(chǎn)供貨的角度已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場?！壁w明當日午間在接受包括第一財經(jīng)在內(nèi)的記者采訪時表示，新榮耀源于華為，更希望接下來能夠承接華為，沖擊高端市場。

“某種程度上來講很難割舍這份對（華為）的情感，對于我本人和同事們來說都是非常艱難的時刻和選擇。我們要獨立的代表我們自己、代表著榮耀公司集體去贏得這個市場競爭，這種機會是榮耀團隊非常珍惜的?！壁w明說。

供應鏈重整

榮耀獨立后，其芯片等供應鏈的重建成為外界關(guān)注的焦點。

1月6日初，記者從榮耀內(nèi)部人士獨家獲悉，榮耀與芯片廠商之一高通的合作正在進行中，由于榮耀終端公司不在美國實體清單內(nèi)，所以（與美國供應鏈企業(yè)的合作）不需要審批。

而對于供應鏈的重整情況，趙明對記者表示，依然在向前推進。

趙明表示，本次榮耀獨立和拆分包含了端到端的體系，整體8000人的隊伍有超過4000人是研發(fā)團隊，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應鏈、財經(jīng)等完整的體系。“榮耀董事長萬飚此前在華為就是負責供應鏈管理，在團隊合作下，短短2個月時間，幾乎所有的合作伙伴都完成了供應合作伙伴的協(xié)議簽署?！?/p>

他提到，目前供應鏈不存在大的牽制和制約，包括硬件和軟件諸多方面。“我們會在開源的操作系統(tǒng)中進行選擇，選擇最優(yōu)的解決方案，談及鴻蒙，也要看鴻蒙的開源進度，我們從華為獨立出來，會遵循業(yè)界的商業(yè)規(guī)則?！?/p>

此前，有手機OEM廠商對第一財經(jīng)記者表示，已經(jīng)開始著手進行榮耀5G手機新品的開發(fā)，此外包括屏幕在內(nèi)的一些核心器件廠商也正在和榮耀洽談今年的合作。

軟件供應商方面，2020年12月24日，榮耀宣布與微軟簽署全球合作協(xié)議，在全球范圍內(nèi)采用微軟Windows 10作為其筆記本電腦官方操作系統(tǒng)。榮耀表示，搭載微軟Windows10和英特爾Corei5處理器的榮耀筆記本電腦MagicBook Pro將在2021年1月登陸海外市場。

“除了手機產(chǎn)品線，包括筆記本、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品線也在同步進行?！壁w明對記者表示，華為影像開發(fā)的核心技術(shù)人員已經(jīng)來到新榮耀，而在過去三年，榮耀穩(wěn)居中國線上第一品牌，2020年全渠道月份額最高Top2，新榮耀希望在穩(wěn)住市場份額的同時更進一步。

承接華為“火種”沖擊高端市場

據(jù)了解，目前新榮耀已在去年年底完成了現(xiàn)有人員的新勞動合同簽署，而在線下渠道的部署也在逐步推進中。

據(jù)公開信息顯示，榮耀從去年9月至今已有多家門店開業(yè)，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市，在近一個月已有3家榮耀體驗店對外營業(yè)。

“過去很多高端旗艦店的零售合作伙伴，供應在逐漸恢復過程中已經(jīng)開始啟動高端旗艦店的選址和建設(shè)，就是要幫助榮耀未來提升各級城市服務消費者的能力。”趙明對記者表示，榮耀過去幾年一直是線上互聯(lián)網(wǎng)品牌第一名，而線下的實力的夯實將加速榮耀完成從即有品牌到新榮耀高端品牌的轉(zhuǎn)變。

他強調(diào)，獨立后的榮耀不再有戰(zhàn)略包袱，在產(chǎn)品布局上也沒有了任何限制，新榮耀將以技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力接棒華為并全力沖擊高端，提供價格段覆蓋更高和新技術(shù)迭代更快的產(chǎn)品。

在他看來，今年手機行業(yè)將全面開啟高端之戰(zhàn)。過去在華為內(nèi)部，榮耀的主要目標是對標小米專注互聯(lián)網(wǎng)模式和年輕人市場，而華為品牌則負責向上攻占高端市場，如P系列和Mate系列，但現(xiàn)在榮耀已經(jīng)沒有了顧慮。

雖然整體市場在下跌，但國內(nèi)高端市場的增長力度依然強勁。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint報告顯示，2020年全球智能手機市場的平均售價（ASP）卻出現(xiàn)了10%的增長。其中亞太地區(qū)、中國、歐洲、中東和非洲、北美等地區(qū)在2020年第二季度的銷售平均售價總體增長了10%。

“今年的目標是全面超越原有的市場份額?！壁w明如是表示。

如果沒有芯片受制，這一目標或許并不遙遠。在去年二季度中，榮耀保持著每月2到3款5G手機的發(fā)布頻率。在分析機構(gòu)看來，眼下榮耀的挑戰(zhàn)在于如何在其他頭部廠商手中搶奪足夠多的上游資源。其他廠商的擴產(chǎn)計劃也在影響著上游芯片的價格走向。

Canalys分析師賈沫對記者表示，看基于現(xiàn)在的體量，榮耀在2020年只占華為手機業(yè)務全球銷量的24%左右。“但榮耀具有單獨的供應鏈議價能力，除了在上游有自主的能力之外，在下游的渠道能力上也可圈可點?！?/p>

有消息稱，高通今年將加大中端以及入門級5G芯片的投入，其中面對中端市場的5G芯片“6250”將在今年二季度開始在臺積電投片，單季投片量約為3萬片，而入門級的“4350”則繼續(xù)由三星代工。聯(lián)發(fā)科也將發(fā)布更多的5G芯片以搶占即將爆發(fā)的中低端市場。賈沫表示，芯片供應的逐步恢復有望帶動榮耀市場份額企穩(wěn)。
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