1月28日，在iOS 14系統(tǒng)中，蘋果要求應(yīng)用程序開發(fā)者告知用戶其在收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并讓他們選擇是否接受追蹤。谷歌周三宣布，其iOS版應(yīng)用程序?qū)⑼Ｖ故褂媚承└櫡椒ǎ员苊怙@示蘋果即將到來的權(quán)限彈出提示。與此同時(shí)，該公司還在蘋果的應(yīng)用程序跟蹤透明度倡議（ATT）之前，為開發(fā)者和廣告商提供了指導(dǎo)。

多年來，蘋果始終在為應(yīng)用程序提供唯一的標(biāo)識(shí)符，稱為IDFA。這種追蹤能將從你的應(yīng)用程序中收集的用戶或設(shè)備數(shù)據(jù)與從其他公司的應(yīng)用程序、網(wǎng)站或離線屬性收集的用戶或設(shè)備數(shù)據(jù)聯(lián)系起來，并用于定向廣告或衡量廣告效果。此外，跟蹤也指與數(shù)據(jù)代理共享用戶或設(shè)備數(shù)據(jù)。在確定向誰顯示廣告以及跟蹤廣告是否促使他們進(jìn)行購(gòu)買時(shí)，這種標(biāo)識(shí)符可能是必不可少的。

但蘋果表示，從今年早些時(shí)候開始，它將要求應(yīng)用程序向用戶顯示一次性彈出消息，在訪問IDFA前獲得他們的同意。谷歌有“少數(shù)”未指明的iOS應(yīng)用程序需要根據(jù)蘋果的應(yīng)用程序跟蹤透明度（ATT）政策公開，用戶需要點(diǎn)擊“允許跟蹤”或“要求應(yīng)用程序不跟蹤”才能繼續(xù)操作。

谷歌、Facebook和其他應(yīng)用程序制造商擔(dān)心，蘋果的警告提示可能會(huì)阻止用戶選擇加入追蹤項(xiàng)目，并削弱廣告銷售。由于谷歌應(yīng)用程序的用戶通常都會(huì)選擇賬戶登陸，所以它有個(gè)IDFA跟蹤選擇，為此其核心廣告業(yè)務(wù)可能不會(huì)受到蘋果的變化的影響。但該公司在其博客文章中警告稱，如果沒有IDFA訪問，依賴其移動(dòng)廣告軟件的出版商和廣告商的廣告效果將會(huì)被削弱。

蘋果的這一變化可能會(huì)對(duì)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生巨大影響，因?yàn)樗赡軙?huì)使廣告更難有效地瞄準(zhǔn)用戶。用戶獲取專家埃里克·休費(fèi)特（Eric Seufert）表示，他認(rèn)為IDFA的變化可能會(huì)給Facebook帶來7%的收入損失。隨著時(shí)間的推移，可能會(huì)損失數(shù)百億美元。Facebook對(duì)這一變化對(duì)自身和小企業(yè)的影響感到不滿。

谷歌廣告集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理克里斯托夫·康貝特（Christophe Combette）在博客文章中表示：“今天，我們分享了谷歌是如何幫助我們的社區(qū)做好準(zhǔn)備的，因?yàn)槲覀冎纈OS生態(tài)系統(tǒng)中的開發(fā)者和廣告商仍在考慮如何適應(yīng)?！笨地愄卣f，這些變化將“降低顯示廣告如何推動(dòng)轉(zhuǎn)化（如應(yīng)用程序安裝和銷售）的關(guān)鍵指標(biāo)的可見性，并將影響廣告商如何評(píng)估和競(jìng)標(biāo)廣告印象?！?/p>

因此，康貝特表示，蘋果的ATT政策生效后，應(yīng)用程序發(fā)行商可能會(huì)看到他們?cè)趇OS上的谷歌廣告收入受到重大影響。他說，為了幫助提高iOS的貨幣率，開發(fā)者應(yīng)該升級(jí)到Google Mobile Adds SDK的7.64版本，以獲得SKAdNetwork等新功能，SKAdNetwork是蘋果對(duì)定向IDFA廣告的替代功能。

康貝特說，谷歌正在與業(yè)界合作，就如何進(jìn)一步改善SKAdNetwork向蘋果提供反饋，這樣廣告商就可以在iOS 14上準(zhǔn)確地衡量他們的廣告效果。他寫道：“與此同時(shí)，我們還鼓勵(lì)廣告商密切監(jiān)控所有iOS應(yīng)用廣告的表現(xiàn)和投放情況，并在必要時(shí)調(diào)整預(yù)算和出價(jià)，以實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)?！?/p>

他說，隨著蘋果ATT政策的生效，運(yùn)行展示、視頻和其他宣傳活動(dòng)的廣告商可能會(huì)看到業(yè)績(jī)波動(dòng)，這些活動(dòng)旨在促進(jìn)基于網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換目標(biāo)?？地愄卣f，當(dāng)蘋果的政策生效后，谷歌將不再將屬于ATT的信息（如IDFA）用于目前將其用于廣告目的的少數(shù)谷歌iOS應(yīng)用程序。

他寫道：“因此，我們不會(huì)在這些應(yīng)用上顯示ATT提示，這與蘋果的指導(dǎo)一致。我們正在努力理解并遵守蘋果對(duì)App Store中所有應(yīng)用程序的指導(dǎo)方針。隨著我們的iOS應(yīng)用程序使用新功能或錯(cuò)誤修復(fù)進(jìn)行更新，您將看到我們應(yīng)用程序頁面列表的更新，其中包括新的應(yīng)用程序隱私詳細(xì)信息?！?/p>

康貝特還說，谷歌把用戶和他們的隱私放在第一位。他表示：“透明度、選擇權(quán)和控制力構(gòu)成了我們對(duì)用戶承諾的基石，廣告也不例外。我們將繼續(xù)致力于維護(hù)一個(gè)充滿活力和開放的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，讓人們有信心訪問廣泛的廣告支持內(nèi)容，相信他們的隱私和選擇會(huì)受到尊重。這就是為什么我們將繼續(xù)投資于隱私保護(hù)技術(shù)的原因，就像我們與生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴在隱私沙箱中為網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的技術(shù)一樣?！?br /> 責(zé)任編輯:tzh