智能電視的開(kāi)機(jī)廣告就像牛皮鮮一般，沒(méi)營(yíng)養(yǎng)但又去不掉，而這種強(qiáng)制消費(fèi)者觀看開(kāi)機(jī)廣告的做法，更是讓眾多消費(fèi)者頗為惱火。

在這種風(fēng)氣下，“無(wú)開(kāi)機(jī)廣告”甚至已經(jīng)成為電視的一大賣點(diǎn)和消費(fèi)者的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，讓人深感無(wú)奈。

整改半年后，開(kāi)機(jī)廣告又卷土重來(lái)

對(duì)于嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的開(kāi)機(jī)廣告，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布《智能電視開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》。

明確要求，廠商必須在銷售時(shí)告知消費(fèi)者該智能電視是否存在開(kāi)機(jī)廣告，并需在包裝箱顯著位置，標(biāo)明類似相關(guān)提示同時(shí)開(kāi)機(jī)廣告的總時(shí)長(zhǎng)不應(yīng)超過(guò)30秒，且需顯示關(guān)閉提示信息。

2019年江蘇消保委還針對(duì)開(kāi)機(jī)廣告問(wèn)題進(jìn)行專項(xiàng)行動(dòng)，要求各大廠商整改。而各大廠商也在2020年7月發(fā)布整改說(shuō)明，承諾會(huì)進(jìn)行整改。

然而，令人失望的是，經(jīng)過(guò)了快半年的整改，電視開(kāi)機(jī)廣告并沒(méi)有絲毫減少，反倒卷土重來(lái)。

近日就有媒體報(bào)道，多位消費(fèi)者反應(yīng)所購(gòu)買的電視仍存在強(qiáng)制觀看廣告的情況，有的還反應(yīng)使用了兩年的電視在系統(tǒng)升級(jí)過(guò)后被強(qiáng)制植入開(kāi)機(jī)廣告。

在記者的采訪過(guò)程中，有的品牌甚至表示旗下全部型號(hào)都存在開(kāi)機(jī)廣告，原因在于該品牌的電視提供為用戶提供了許多免費(fèi)片源，需要用開(kāi)機(jī)廣告來(lái)維持片源免費(fèi)。

巨大的收益或是開(kāi)機(jī)廣告屢禁不止的一大原因

開(kāi)機(jī)廣告無(wú)法根治的背后，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，無(wú)外乎“利益”兩個(gè)字。

根據(jù)奧維互娛2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭寬帶戶數(shù)達(dá)4.5億戶，寬帶普及率達(dá)96.7%。

在網(wǎng)絡(luò)高度普及加上多種互聯(lián)網(wǎng)模式的環(huán)境下，中國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視總規(guī)模達(dá)到4.54億臺(tái)，電視設(shè)備聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)76.9%，覆蓋人數(shù)達(dá)到10億。

而互聯(lián)網(wǎng)電視如此大的覆蓋人群，其背后蘊(yùn)含的流量可想而知，而這些正是廣告商和電視廠商所看重的。

數(shù)據(jù)顯示，2019年OTT廣告規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到109億，其中開(kāi)關(guān)機(jī)廣告約為26億，占比高達(dá)24%，有消息稱，2017年時(shí)的大牌互聯(lián)網(wǎng)電視，開(kāi)機(jī)廣告可達(dá)到180萬(wàn)一天。

面對(duì)開(kāi)機(jī)廣告所帶來(lái)的巨大收益，相信沒(méi)有幾個(gè)廠商愿意完全放棄。

彩電盈利模式的轉(zhuǎn)變也是造就開(kāi)機(jī)廣告亂象的重要原因

不過(guò)，縱使開(kāi)機(jī)廣告能帶來(lái)極高的收益，真正讓電視廠商不愿放棄開(kāi)機(jī)廣告的是彩電盈利模式的轉(zhuǎn)變。

可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局，讓依靠硬件和技術(shù)賺錢的傳統(tǒng)彩電盈利模式，逐漸轉(zhuǎn)向依靠販賣OTT內(nèi)容賺錢的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，彩電的均價(jià)也因此開(kāi)始了逐年下降。

面板價(jià)格的上漲顯然為廠商帶來(lái)了一個(gè)兩難的境地，漲價(jià)則意味著可能將市場(chǎng)份額拱手相讓，不漲價(jià)則可能帶來(lái)巨額的虧損。

在這樣一個(gè)兩難的境地下，開(kāi)機(jī)廣告的收益顯然就成了一條很好的出路。

所以我們也能看到，電視開(kāi)機(jī)廣告在整改半年后又卷土重來(lái)的時(shí)間點(diǎn)，正好對(duì)應(yīng)了LCD面板價(jià)格上漲、還有物價(jià)上漲致整個(gè)家電行業(yè)面臨漲價(jià)的時(shí)間點(diǎn)。

寫(xiě)在最后

隨著消費(fèi)者權(quán)益意識(shí)的覺(jué)醒，強(qiáng)制觀看開(kāi)機(jī)廣告這種嚴(yán)重侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為被越來(lái)越多的人譴責(zé)，不少消費(fèi)者也敢于積極維權(quán)，依靠開(kāi)機(jī)廣告來(lái)平衡成本的做法甚至有可能讓品牌失去用戶忠誠(chéng)度，從而失去市場(chǎng)。

因此電視廠商更應(yīng)該開(kāi)始注重技術(shù)上的研發(fā)而非一味的用低價(jià)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)然，監(jiān)管部門也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度，多一些實(shí)際行動(dòng)，而非僅僅停留于紙面。

責(zé)任編輯：PSY