2020年的中國彩電業(yè)，繼續(xù)下滑。對于長期觀察研究彩電業(yè)的人來說，疫情背景下量額齊降的表現(xiàn)在意料之中。在行業(yè)的下行區(qū)間，捕捉到了彩電業(yè)的一些“小趨勢”。

第一個小趨勢，頭部品牌的競爭更加激烈，top 4品牌幾乎難以拉開差距。

此前，多次撰文指出，彩電業(yè)的品牌集中過低，市場份額向頭部品牌集中，形成一兩個寡頭品牌，是大的趨勢。當然，現(xiàn)在依然認為這個大趨勢沒有改變。但在大趨勢之下，不意味著不會出現(xiàn)階段性的小變化。從2020年來看，彩電行業(yè)top 4品牌仍難以在短期內(nèi)實現(xiàn)明顯的分化，很難拉開較大的差距。

目前來看，2020年出貨量最高的品牌大約在900萬臺，而2-4位的品牌大約在700萬臺左右，相互之間的差距并不大。從品牌集中度來看，彩電業(yè)top5品牌集中度為66%，無論是品牌集中度總額還是增長率（0.6%），都遠低于空調(diào)、洗衣機、冰箱等其他家電品類。

傾向認為，頭部品牌激烈廝殺但拉不開差距的小趨勢，還會保持1-2年。

第二個小趨勢，雖然目前國內(nèi)市場表現(xiàn)不如海外市場，但海外市場的堅挺未必能持續(xù)下去。

一直以來，包括在內(nèi)的彩電業(yè)觀察者都在說，中國是全球最大的彩電制造和消費市場。但2020年，這個說法是不成立的。因為，北美市場以超過5000萬臺的出貨規(guī)模，超過了中國，成為全球最大的彩電市場。

雖然受疫情的影響，但受益于中國率先復工復產(chǎn)，中國企業(yè)彩電出口逆勢增長，不少彩電企業(yè)在海外市場都取得了兩位數(shù)的增長，這也帶動了企業(yè)經(jīng)營利潤的改善。

不過，2021年海外市場是否能延續(xù)2020年的良好表現(xiàn)，是值得商榷的。一方面，2020年的市場擴張有可能對整體需求造成一定的透支，另一方面電視面板價格的持續(xù)上漲，對終端銷售會造成更大的壓力。整體來看，2021年的海外市場，即便還能保持樂觀，也是謹慎的樂觀。

第三個變化是，新技術(shù)概念愈加繁多，多元融合而不是顛覆式替代成為主流。

在2020年之前，彩電業(yè)的技術(shù)之爭是比較激烈的，尤其是所謂的下一代顯示技術(shù)之爭，非常尖銳。各大品牌，也幾乎都有所站隊，品牌之間的矛盾也趨于激化。

但2020年以來，觀察到一個現(xiàn)象，那就是彩電新技術(shù)概念不斷涌現(xiàn)，除了耳熟能詳?shù)?a href="http://m.makelele.cn/tags/oled/" target="_blank">OLED、QLED、激光之外，還有Mini LED、Micro LED、Neo QLED、QNED、XDR等一批新技術(shù)概念。雖然概念不同，但很多技術(shù)其實都是相互融合的，一款電視很可能同時搭載多項顯示技術(shù)，一個品牌也會推出搭載不同顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品?？傊蠹叶疾辉僦\求用某一個技術(shù)短期內(nèi)徹底顛覆行業(yè)格局，實現(xiàn)類似LCD快速替代CRT那樣的結(jié)果。

漸進式革新，取代了顛覆式變革;融合式創(chuàng)新，取代了獨占性路線;多賽道布局，取代了唯一性占位，這樣的小趨勢是基本可見的。當然，從大的趨勢來看，某一項技術(shù)最終占據(jù)市場主導、主流地位，依然是大概率事件，畢竟這更符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律。

認為，彩電業(yè)的一些大趨勢不會變，比如高端大屏化趨勢、品牌集中化趨勢、技術(shù)驅(qū)動取代價格驅(qū)動的趨勢等，但對于彩電企業(yè)來說，在謀求迎合、引領(lǐng)這些大趨勢的同時，也需要掌握一些階段性的小趨勢，在做好宏觀戰(zhàn)略布局的同時，及時做好戰(zhàn)術(shù)性的策略優(yōu)化。
責任編輯:tzh