根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告》中顯示，2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21．2萬臺，同比增長5．9%。1季度受疫情影響，國內(nèi)激光電視市場同比衰退;2季度產(chǎn)業(yè)鏈加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，品牌積極促銷，激光電視市場回暖，出貨量同比增長近28%;3、4季度激光電視出貨量盡管仍然錄得同比增長，但增幅都在個位數(shù)。主要原因包括2019年同比基數(shù)較高、2020年新品較少、品牌促銷力度有限、銷售渠道拓展節(jié)奏緩慢、其它競品市場擠壓。

2020年中國大陸激光電視市場分季度出貨量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

疫情影響供應(yīng)鏈和新品研發(fā)進度，一些品牌在2020年的新品推出較少，特別是在下半年，基本靠老產(chǎn)品來支撐銷量，對于消費者的吸引力有限。下半年半導(dǎo)體供應(yīng)鏈吃緊，品牌難以獲得足夠的芯片資源，而影響到生產(chǎn)、出貨以及促銷。另外，近兩年75英寸及以上大尺寸液晶電視銷量增長很快，消費者在購買大尺寸電視時，選擇更多。

中國大陸激光電視市場品牌格局海信繼續(xù)獨占鰲頭，2020年的出貨量份額超過46%;廣泛的產(chǎn)品布局、完善的銷售渠道、適宜的定價策略幫助其保持領(lǐng)先。第二集團的競爭愈發(fā)激烈，峰米依靠母公司光峰科技的關(guān)鍵元器件優(yōu)勢擴展產(chǎn)品線，市場占有率提升至18%，排名升至第二。長虹以15%的市場份額排名第三。前三名出貨量市場份額合計接近80%。第三梯隊的品牌需要提升主要元器件配套能力，同時拓展銷售渠道來穩(wěn)住銷量和市場占有率，一些品牌在下半年遭遇了出貨量同比減少。

盡管激光電視市場仍然處于成長期，但市場競爭愈發(fā)激烈，品牌難以僅靠一兩款產(chǎn)品來提升銷量。完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，掌握能創(chuàng)造出差異化產(chǎn)品的核心技術(shù)是市場領(lǐng)導(dǎo)者的必備特質(zhì)。

2020年中國大陸激光電視出貨量品牌結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

激光電視市場分析與展望電視已經(jīng)從單一功能的音畫接收顯示設(shè)備發(fā)展成為多場景、多元化、智能化的內(nèi)容和服務(wù)載體，平臺化和生態(tài)化是電視的兩個顯著特征。激光電視是電視的一個細(xì)分市場，其同樣具有這兩個特征。海信、長虹和米家有著較為完整的電視生態(tài)，極米和堅果有智能微投的生態(tài)，峰米除了和米家共用電視生態(tài)，也正在積極拓展自己的生態(tài)。

在產(chǎn)品平臺化方面，海信和光峰無疑是領(lǐng)先的。激光電視的產(chǎn)業(yè)鏈較長，目前只有少數(shù)幾家國內(nèi)公司掌握了光機、抗光屏幕等核心技術(shù)，并以此為基礎(chǔ)建立具有良好拓展性的產(chǎn)品平臺，從而可以相對高效和低成本的擴展產(chǎn)品布局，提升銷量和市場占有率。未來三年，領(lǐng)先的品牌會持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力以及拓寬產(chǎn)品布局，從而擴大優(yōu)勢。

在另一個核心元器件DMD芯片方面，品牌主要依靠美國德州儀器公司供貨，2019年德州儀器調(diào)整全球分銷商布局，一些品牌因為原有供應(yīng)商失去代理資格，需要切換新的供應(yīng)商，而導(dǎo)致貨源不穩(wěn)定。另一方面，當(dāng)芯片供應(yīng)緊張時，半導(dǎo)體原廠通常會策略性的優(yōu)先保障需求量較大的合作伙伴的供貨，而一些中、小品牌可能面臨關(guān)鍵元器件缺貨的窘境。因為短時間內(nèi)難有適合的DMD替代產(chǎn)品得到市場認(rèn)可，中、小品牌在未來三年將持續(xù)面臨產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品布局方面的壓力，保住市場份額正變得越來越有挑戰(zhàn)性。激光電視市場馬太效應(yīng)初現(xiàn)。

另一方面，激光電視較高的元器件成本使得其零售價基本在萬元以上，從而導(dǎo)致市場容量有限，盡管品牌和供應(yīng)鏈都在積極的降低成本來提升整機的銷量，但未來的三到五年，激光電視的成本難有滑落式下降，其市場容量仍將主要在高端市場。

關(guān)鍵元器件，特別是光機和抗光屏幕的成本居高不下，業(yè)界常配的100英寸菲涅爾抗光屏的零售價格在4000-5000元，基本上相當(dāng)于一臺入門級75英寸液晶電視的價格。一些企業(yè)需要外購抗光屏，難以控制成本，為了快速提升銷量，只出貨激光電視單機而不配屏幕，經(jīng)銷商再根據(jù)客戶需要，銷售單機或自行配屏銷售，導(dǎo)致用戶體驗不一，影響品牌形象。這種模式盡管短期可以提高銷量，但不利于樹立良好的品牌形象，也不利于家用投影市場的健康發(fā)展。

國內(nèi)品牌正在積極的開發(fā)抗光硬屏和抗光軟幕來提升使用體驗，盡管取得了很多突破，大幅提升使用者的觀影體驗，但短時間內(nèi)，難以同時兼顧高性能和低價格;軟幕的成本相對較低，但使用效果仍需市場檢驗。100英寸硬屏因為尺寸過大，在一些小區(qū)同樣面臨入戶困難的問題。軟幕有著易于入戶、安裝、隱藏等優(yōu)點，適合一些家庭“去客廳化”的裝修風(fēng)格，但成像效果仍需提升?？构馄?幕是激光電視的重要組成部分，而不是一個配件選項，品牌提升抗光屏/幕的配套能力并整套銷售、安裝將有助于改善用戶體驗，更好的體現(xiàn)激光電視作為高端視聽產(chǎn)品的優(yōu)點，是行業(yè)發(fā)展的方向。

激光電視正面臨傳統(tǒng)大尺寸液晶電視和配有新型顯示面板的電視的激烈競爭。眾所周知，激光電視有著自身獨特的優(yōu)勢，但是消費者的需求是多樣的，某幾個優(yōu)勢性能所能鎖定的客戶群體也是有限的。洛圖科技（RUNTO）的《中國電視品牌市場出貨月度追蹤》報告中顯示：國內(nèi)市場75英寸及以上液晶電視的銷量從2019年的近140萬臺增長到2020年的大約165萬臺，增長率超過18%。大尺寸液晶電視的品牌眾多，型號豐富，價格呈下降趨勢，正在吸引更多的高端消費者。

另外電視面板廠商正在積極的開發(fā)和量產(chǎn)新型顯示器件，大型OLED面板供應(yīng)商LG公司計劃在原有77英寸大尺寸面板的基礎(chǔ)上，在2021年量產(chǎn)更大尺寸的83英寸4K和88英寸8K OLED面板。今年諸多電視品牌會加大Mini LED背光電視的布局，三星電子推出55、65、75、85英寸Mini LED背光電視。另外電視品牌和產(chǎn)業(yè)鏈上游也在積極投入未來的Micro LED電視的研發(fā)。盡管這些大尺寸新型電視的價格相對較貴，但未來幾年隨著價格的下降，出貨量也將快速提升。這些新型電視顯示面板都具有高分辨率、高色域、高對比度、高亮度、高幀頻的特性，將對未來激光電視的市場空間產(chǎn)生一定的擠壓。

綜上所述，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，未來五年激光電視市場出貨量的年增長率在5-15%左右。激光電視品牌和產(chǎn)業(yè)鏈需共同努力，提升產(chǎn)品性能，降低成本，以優(yōu)良的使用體驗來吸引更多的消費者，促進行業(yè)健康發(fā)展。 洛圖科技（RUNTO）《中國大陸激光投影市場分析季度報告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》包含激光投影市場出貨規(guī)模、分品牌/亮度/分辨率/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，數(shù)據(jù)還涵蓋工程、教育、商用、家用的細(xì)分市場的規(guī)模，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

責(zé)任編輯：xj