4月26日，備受矚目的蘋果iOS 14.5正式上線并推出隱私新功能。從去年6月起，蘋果就已向全行業(yè)發(fā)出通告，勢必將新的隱私政策貫徹到底。現(xiàn)在，iOS 14.5 明確了隱私新規(guī)的要求：所有應用程序都必須使用att框架，如想要使用idfa廣告標識符跟蹤不同應用的用戶時，必須首先征求用戶同意，用戶可以自主選擇是否接受個性化廣告跟蹤。如果用戶不允許，設備的idfa值將全是零，開發(fā)者將無法跟蹤用戶。

很顯然，iOS 14.5 隱私政策會影響無數(shù)開發(fā)者的廣告營銷收入。免費id的時代已經(jīng)終結(jié)。付費商用id是目前唯一的選擇。

《商業(yè)周刊》曾報導，庫克在公開場合談論facebook濫用用戶數(shù)據(jù)，用于牟利。庫克還表示，蘋果公司所做的，就是讓用戶選擇是否被跟蹤。在庫克看來，facebook可以做數(shù)字廣告，并從數(shù)字廣告中賺錢，而不是在人們不知道自己被跟蹤的情況下跟蹤他們。這表明了蘋果對于精準廣告的態(tài)度。蘋果是鼓勵精準廣告營銷的，同時也要捍衛(wèi)用戶的隱私，這兩件事并不矛盾，也是未來行業(yè)發(fā)展的走向。

開發(fā)者們投身蘋果圈子，自然要跟著蘋果的規(guī)則方向走。蘋果鼓勵開發(fā)者尋求合適的解決方案，在符合蘋果一系列協(xié)議規(guī)則的前提下保障自身的業(yè)務利益。

為幫助開發(fā)者們，蘋果官方推出了一款名為“SKAdNetwork”的解決方案。SKAdNetwork的確可以在一定范疇上解決iOS 14.5 新規(guī)對開發(fā)者帶來的問題，但需要明確的是，SKAdNetwork是蘋果針對非IDFA的安裝和轉(zhuǎn)化歸因的整體方案。也就是說，SKAdNetwork是針對拉新下載做歸因的一個工具，必須是新用戶在appstore里下載了開發(fā)者的App，SKAdNetwork才能為開發(fā)者做下載歸因。而其他的應用場景，比如老用戶在已有的電商app中做新一輪消費，或者其他種類形式的廣告營銷，SKAdNetwork是沒法做渠道歸因的。

關(guān)于SKAdNetwork的歸因方式，這里也簡單介紹下。SKAdNetwork在要求需求方和媒體方都申請了SKAdNetwork的賬號之后，會給每一個需求方投放的廣告一個特有的簽名包，簽名包里面會包括需求方的app名、廣告id，以及一個隨機生成的id用來保證廣告簽名包的唯一性。當用戶從媒體方點擊廣告的時候，SKAdNetwork會在中間進行匹對和歸因，然后把包括媒體方的信息字段回傳給需求方。

所以客觀地說，SKAdNetwork存在以下幾個短板：一、不具備任何類型的用戶標識。即開發(fā)者采用SKAdNetwork解決方案做歸因并不能有效識別到用戶，不能依靠SKAdNetwork做畫像和效果分析。二、回傳給開發(fā)者的數(shù)據(jù)有延遲。SKAdNetwork以24小時為節(jié)點，統(tǒng)計用戶行為。如果用戶在24小時內(nèi)有新的行為，SKAdNetwork會以新行為時間為起點再計24小時，最多可能要一個半月才能給開發(fā)者回傳數(shù)據(jù)。三、數(shù)據(jù)是逐條回傳的。每一個用戶行為結(jié)束都會有一個逐條回復的數(shù)據(jù)，這對開發(fā)者來說很麻煩，要自行去后臺做可視化和匯總。

除了SKAdNetwork之外，目前市面上符合蘋果相關(guān)規(guī)則并能彌補SKAdNetwork短板的解決方案，是數(shù)字聯(lián)盟的idfa風控替代方案。

作為國內(nèi)目前唯一的商用id服務商，數(shù)字聯(lián)盟已覆蓋國內(nèi)外移動設備9.47億，上線近7年來，為不同行業(yè)的數(shù)百家一線移動互聯(lián)網(wǎng)公司提供技術(shù)解決全案。這次面對iOS 14.5 隱私政策新規(guī)，數(shù)字聯(lián)盟推出idfa風控替代方案。據(jù)了解，該方案是一套弱特征歸因方案，能夠幫助開發(fā)者在iOS 14.5新規(guī)下，確保依賴idfa的風控體系不受影響，同時依靠多年大量廣告投放積累的廣告流量數(shù)據(jù)庫，為開發(fā)者提供idfa，支持開發(fā)者在拉新推廣、用戶畫像、精準營銷、跨平臺用戶數(shù)據(jù)歸因等多個維度的業(yè)務延續(xù)。該方案不涉及本地idfa采集，因此是受到蘋果允許的，不少采用該方案的企業(yè)在多個維度場景獲得了很好的效果。

此外，開發(fā)者在尋求解決方案時，特別注意的是，一定要把符合蘋果生態(tài)規(guī)則作為第一要點，不能采用“替代標識符”類型的解決方案。比如前段時間一款名叫“CAID”的解決方案，其工作原理就是依靠采集一些設備信息生成一個標識符，以此替代idfa。很遺憾部署了CAID的App開發(fā)者遭到蘋果的下架處理。蘋果開發(fā)者協(xié)議的3.3.9中明確禁止了從設備上采集信息且組合生成追蹤設備的唯一標識，開發(fā)者們一定要注意。

現(xiàn)在整個國際社會網(wǎng)絡發(fā)展都在向著越來越注重用戶隱私的方向前進，歐盟的GDPR、蘋果的iOS 14.5 隱私政策新規(guī)，都是很好的例子。這也是大勢所趨。希望所有開發(fā)者都可以順應潮流，在提高用戶隱私保護的基礎上保障自己的營收利益，持續(xù)為用戶提供高質(zhì)量服務，促進行業(yè)良性發(fā)展。

編輯：fqj