又是一年“6·18”購(gòu)物節(jié)，作為被網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)虛擬出來(lái)的節(jié)日，應(yīng)該算是除了雙十一，被商家與平臺(tái)投入最大，推廣最多的購(gòu)物狂歡日，今年的618同樣如此。以京東的手機(jī)本月銷量為例，截止到6月19日，京東平臺(tái)上的手機(jī)總銷量超過(guò)1000萬(wàn)部，比去年同期的700萬(wàn)部有了大幅上漲。

從手機(jī)銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，顯然這又是一場(chǎng)營(yíng)銷上的勝利，但具體到品牌中的手機(jī)銷量來(lái)看，能夠發(fā)現(xiàn)很多端倪。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，小米銷量最多，達(dá)到383萬(wàn)部，iQOO（80萬(wàn)部）、realme（58萬(wàn)部）、華為（74萬(wàn)部）、榮耀（56萬(wàn)部）、一加（37萬(wàn)部）等品牌均未超過(guò)100萬(wàn)部。

而小米的手機(jī)銷量中，超過(guò)70%的銷量由紅米貢獻(xiàn)，僅看小米自身品牌的手機(jī)，銷量將將達(dá)到到100萬(wàn)部。而這次618購(gòu)物節(jié)中，最大的贏家則是iPhone，總銷量達(dá)到398萬(wàn)部。

從手機(jī)型號(hào)上來(lái)看，還是以京東數(shù)據(jù)為例，iPhone12、iPhone11，分列第一與第三位。更值得注意的是，這還是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，除了華為、榮耀外，高端機(jī)型普遍大幅降價(jià)后拼出的成績(jī)。

初略統(tǒng)計(jì)下可以看出，在購(gòu)物節(jié)期間國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌高端機(jī)型普遍降價(jià)為600-1000元左右。優(yōu)惠如此之大，OPPO前副總裁沈義人在社交媒體上透露，主要是由于此前元器件缺貨漲價(jià)，眾多廠商擔(dān)憂自己庫(kù)存不足，因此廣泛備貨，導(dǎo)致如今庫(kù)存水位較高，廠家急于出貨，因此優(yōu)惠幅度較大。

同時(shí)沈義人還表示，不僅在618如此，今年的雙十一可能仍然會(huì)有比較大的降幅。值得注意的是，即便如此大的優(yōu)惠，銷量桂冠仍然被iPhone所摘取。

這也意味著，在華為被美國(guó)制裁下，被迫減少消費(fèi)者業(yè)務(wù)的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)廠商并沒(méi)有很好的將華為的份額拿下，基本原封不動(dòng)的送給了蘋果。

根據(jù)信通院最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，今年4-5月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)整體出貨量分別下滑了34.1%和32%，與今年以來(lái)最高時(shí)期2月份240.9%的同比增速相比，下滑幅度已經(jīng)超出了大多數(shù)人的預(yù)期。

究其原因，不過(guò)是廠商并沒(méi)有自己的核心技術(shù)，不少此前購(gòu)買華為手機(jī)的用戶都在表示，購(gòu)買華為手機(jī)就是因?yàn)轺梓胄酒?，在如今麒麟芯片被美?guó)制裁的情況下，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商暫時(shí)還沒(méi)有能力結(jié)果華為留下的市場(chǎng)。

但即便在這種情況下，國(guó)內(nèi)各大廠商仍然在互相瘋狂競(jìng)爭(zhēng)，讓手機(jī)圈陷入了“內(nèi)卷”的態(tài)勢(shì)。無(wú)法在高端市場(chǎng)上突破，就只能在其他同階段友商的份額中搶食。

如今的態(tài)勢(shì)已經(jīng)危如累卵，如果國(guó)內(nèi)廠商繼續(xù)陷入內(nèi)斗，互相攻殲，不僅高端市場(chǎng)無(wú)法站穩(wěn)，未來(lái)可能中端市場(chǎng)陣地也將丟失。

在過(guò)去，手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)的套路通常是提前拿到最新的芯片，然后大開發(fā)布會(huì)宣布自己首發(fā)，利用時(shí)間差來(lái)賺取市場(chǎng)利潤(rùn)。但如今這種套路已經(jīng)被所有人都看透了，在技術(shù)上也并沒(méi)有任何護(hù)城河。

消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)并非只看性價(jià)比，因?yàn)檫@種東西沒(méi)有技術(shù)含量，所有廠商都可以做，還需要看品牌形象以及自身獨(dú)有的特點(diǎn)。

如今的“華米OV”僅有華為可以生產(chǎn)手機(jī)SoC，但受到制約已經(jīng)無(wú)法再量產(chǎn)。其他三家大多采用的是高通和MTK芯片。但MTK作為臺(tái)灣廠商，極容易受到外部因素的干擾。

想要解決這一問(wèn)題，只有兩個(gè)方法，一個(gè)是與國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行合作，另一個(gè)則是自研。

國(guó)內(nèi)廠商除了海思以外，能夠生產(chǎn)手機(jī)SoC的大廠還有紫光展銳，不過(guò)相比海思，紫光展銳的芯片主要集中在中低端產(chǎn)品當(dāng)中，如榮耀暢玩20、榮耀Play5T、海信手機(jī)等。

不過(guò)從技術(shù)實(shí)力上來(lái)看，紫光展銳的5G芯片唐古拉T770采用了6nm工藝，與當(dāng)前高端芯片在性能上相差并不遠(yuǎn)。

在與國(guó)內(nèi)芯片廠合作時(shí)，也希望各大廠商能夠放低自己的態(tài)度，給予國(guó)內(nèi)芯片廠更多的包容，這不僅是為了國(guó)內(nèi)芯片事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，也是讓自己未來(lái)的選擇多一條路。

除了與國(guó)內(nèi)廠商合作以外，另一條路是自研。當(dāng)前OPPO、小米都開始走上了自研芯片的道路，小米也在前段時(shí)間發(fā)布了自家的ISP芯片，宣布重新回歸到芯片制造當(dāng)中。

OPPO也在近期重金招攬集成電路人才，開給碩士研究生年薪達(dá)到40萬(wàn)，已經(jīng)在緊鑼密鼓的朝著自研的方向邁進(jìn)。

如今的國(guó)產(chǎn)品牌，已經(jīng)到了必須放下內(nèi)斗一致對(duì)外的時(shí)候，不然，不僅無(wú)法獲得更多的市場(chǎng)份額，有可能本身的市場(chǎng)也將被蘋果等大廠所蠶食。