5月份5G手機市場份額下滑，但是4G手機份額上漲，非常反常。孫燕飆認為，這是中國手機廠家市場拓展嚴重受困芯片短缺，甚至不得不以4G芯片來彌補中國手機市場需求的結果。

華為的Mate系列是iPhone在高端產(chǎn)品中的主要競爭對手。華為Mate40 Pro的起售價格相對較高，主銷256GB容量版本的售價早已超過7000元，跟iPhone 12基本持平。據(jù)悉，Mate系列在2020年第四季度出貨了450萬臺。Canalys研究分析師Amber Liu表示，蘋果開展的iPhone 12市場促銷活動，讓蘋果公司在2020年第四季度重返市場第一。

2021年5月份的手機市場一個重要變化是，蘋果的在中國市場份額出現(xiàn)大幅度上升，iPhone12 5G手機發(fā)布的2020年10月，蘋果在中國市場份額曾經(jīng)上升到20%，隨著蘋果手機三個月熱銷期過去，2021年3月為蘋果市場份額下滑到7%，但是到5月又上升到了15%。孫燕飆對此的解讀是，5月蘋果iPhone12中國市場份額逆襲，再次說明，小米、OPPO和vivo在5G芯片缺貨，市場供應不足，導致蘋果iPhone12在彌補華為空缺。

去年，華為在全球400美元以上的高端手機市場中，份額占比12%左右。曾經(jīng)華為Mate30系列就創(chuàng)造1300萬出貨量的輝煌戰(zhàn)績。在華為第四季度受困芯片出貨量大降前后，小米向高端智能手機市場發(fā)起沖擊。從去年第二季度小米10發(fā)布，到2020年底小米11 手機發(fā)布，截至2021年5月，小米11系列銷量突破300萬臺，取得了不錯的成績。

小米、OPPO在高端上去沖擊華為的市場份額，Vivo相對比較滯后。OPPO里面還有一加，在第一季度銷量也非常厲害。一加官方公布了2021年第一季度歐洲市場的銷售成績：銷量直接暴漲了388%，銷售額同比增長也達到了286%。劉作虎回歸OPPO，之前的Reno5和一加9就是他主力打造，他的回歸加強了OPPO在高端市場的布局，也是享受了華為在高端市場退卻的一些紅利。

蘋果不缺芯，榮耀可能不缺芯，接盤華為有勝算

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，4G高端手機（3000元以上價位）占據(jù)4G手機市場的25%，5G高端手機（3000元以上價位）占據(jù)5G手機市場份額已經(jīng)挺進35%。然而，零部件供應瓶頸將制約今年高端智能手機出貨量的增長潛力。延期交貨問題日益嚴峻，整個行業(yè)都在爭奪半導體。

據(jù)臺灣供應鏈的消息，有業(yè)內(nèi)人士稱，5月初，臺積電已經(jīng)開始為蘋果即將發(fā)布的 iPhone 13 手機生產(chǎn)新一代A15芯片，并且該芯片的需求在規(guī)模上超過了去年的A14芯片。特別是，由于疫情對全世界制造業(yè)的沖擊，蘋果和臺積電決定修改蘋果 A14 芯片和蘋果 iPhone 12 手機的生產(chǎn)計劃，以使得這款去年發(fā)布的手機的產(chǎn)能稍稍讓位于今年即將要發(fā)布的新款 iPhone 13的產(chǎn)能，來保證新款手機在發(fā)布會之后備貨數(shù)量的充足。從蘋果和臺積電的深度捆綁來說，下半年預期發(fā)布的iphone13和老款iPhone12等5G手機不缺少芯片。

“以現(xiàn)在普通用戶5G手機換機周期24個月來推算，華為從去年受芯片所困，逐步推出高端市場，已經(jīng)接近6個月，還有差不多還有18個月的紅利期，華為自身也在堅守高端市場。它采取了兩種方式，發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)，此系統(tǒng)CPU占用少，手機流暢度提高，提升用戶體驗，第二是給華為高端手機用戶以優(yōu)惠的價格更換電池，挽留老客戶?！?strong>孫燕飆認為，華為還會留住一大部分自身的存量用戶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，華為在高端手機領域折疊屏手機備貨300萬，搭載麒麟9000，有三款新機計劃年底前亮相?！?/strong>

憑借全新的定位，新榮耀可能成為一匹黑馬。當前，新榮耀獨立后，只是憑借性價比不高的V40系列和紫光展銳加持的play 5T系列就成為618的黑馬，再加上剛剛發(fā)布的搭載驍龍778G榮耀50系列。618預售2.5小時，斬獲線上全平臺2.5-3K價位段單品銷量冠軍。榮耀50系列線上預定百萬臺，市場份額一個月內(nèi)從3%上升為9.5%。

榮耀的定位也從最初的面向年輕人的科技潮流品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)槌蔀槿驑酥拘缘目萍计放?，榮耀總裁趙明透露，榮耀最大的變化是將重啟 Magic 系列，以承載在高端市場的布局。榮耀 Magic 3 將在今年第三季度亮相，搭載驍龍 888 處理器。榮耀已經(jīng)和高通建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關系。從目前判斷，榮耀50不缺芯，榮耀Magic可能也不會缺芯。行業(yè)專家對記者表示，有了榮耀的入局，中國手機市場新市場格局“榮米OV”的形成，必將給高通和MTK帶來豐厚的市場利潤，可以預見未來兩個季度，高通業(yè)績報告將會全線飄紅。

紫光展銳的6nm芯片也在悄然加入高端智能手機備選芯片行列，但是由于消費者選旗艦級更加重視高端芯片，初期對市場有一定的沖擊，長遠還要看上機后體驗是否有明顯改善。

“現(xiàn)在換機周期長達28個月，消費者已經(jīng)缺乏換手機的沖動，今天產(chǎn)品在嚴重的手機行業(yè)的內(nèi)卷，在低水平上不斷的重復。目前一些廠商雖然推出搭載驍龍888 處理器的旗艦產(chǎn)品，但表現(xiàn)一般，618通過眾多廠商通過大規(guī)模殺價爭奪市場到底能走多遠，還有待觀察。

孫燕飆對記者強調(diào)，現(xiàn)在消費者非常精明，他們換機，不僅是基于5G手機來換，而是基于5G應用，特別是抖音帶動的視頻應用體驗和游戲體驗而來，消費者不僅觀看視頻，還有制作高清短視頻和分發(fā)視頻的需求，這都要求旗艦手機具備高運算力、高內(nèi)存和大帶寬，提供完整的視頻上傳、分享體驗。游戲體驗也是流暢度、在線協(xié)作等多個維度來提升。

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