根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年電動牙刷品牌多達1068個，賣出了4080.79萬支，零售總額達到74.12億元，預計2021年的市場規(guī)模將達到94億元。千商混戰(zhàn)，堪比當年華強北山寨手機的黃金時代。

根據(jù)普華有策的數(shù)據(jù)報告，2020年中國電動牙刷的滲透率是8%，而歐美發(fā)達國家的滲透率多超過30%；與我們生活習慣類似的日本及韓國，電動牙刷滲透率分別是30.6%和 81.7%，所以國內(nèi)的電動牙刷有著至少幾倍的成長空間。

根據(jù)速賣通平臺的數(shù)據(jù)顯示，2020年國產(chǎn)電動牙刷在歐洲、中東等多個海外市場出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。其中，法國年同比增速超過140%，德國增長160%，波蘭增長90%，沙特增長超過420%。所以中國電動牙刷的跨境出海也是一片藍海。

今天我們從元器件選型及方案簡單剖析一下電動牙刷。電動牙刷結(jié)構(gòu)簡單，一般由可拆卸刷頭(更換方便)、塑膠外殼(需密封防水)、電機、主控板PCBA、電池與充電管理(一般是無線充電)等部分組成，其核心器件及技術(shù)落在電機與振動設計上，我們在研發(fā)設計階段就得想方設法避免侵犯知識產(chǎn)權(quán)，牢牢占據(jù)高端市場的荷蘭飛利浦和美國寶潔的歐樂B的IP布局很深。

飛利浦擁有多項聲波振動式專利，歐樂B則是旋轉(zhuǎn)振動式的代表，長期牢牢占據(jù)著電動牙刷領(lǐng)域的霸主地位。為避免侵權(quán)，國產(chǎn)品牌研發(fā)設計和振動方式上的創(chuàng)新余地已然較小，走名詞上的創(chuàng)新實屬無奈，例如磁懸浮聲波振動式。底層創(chuàng)新，或得從根源處“最核心的器件-電機及驅(qū)動”著手，但還是飛利浦和歐樂B以電機自供占得先機，或許戴森來做電動牙刷才能有效發(fā)起挑戰(zhàn)。千余家電動牙刷品牌，根據(jù)振動方式和振動頻率都可以放入以下分類：

絕大部分電動牙刷都在中國制造，品質(zhì)差異已不太大，而市面上電動牙刷成本和售價的差異，源自電機和芯片差異。振動頻率6000~8000次/Min的電機，成本已可低至1塊錢，或是造就9.9元電動牙刷的真核；而振動頻率在32000次/Min以上的電機，成本則達數(shù)十塊不等，電機驅(qū)動及控制芯片成本少則數(shù)塊，多則數(shù)十塊。接下來咱們整理幾份BOM表對比一下：

表1飛利浦HX9120BOM表

表2飛利浦HX6710BOM表

表3歐樂BD20BOM表

表4evoweraplanck O1BOM表

表5米家聲波牙刷BOM表

編輯：jq