近年來(lái)整個(gè)國(guó)際局勢(shì)本就十分緊張，再加上新冠疫情的影響，全球制造業(yè)企業(yè)情況都不容樂(lè)觀。值得慶幸的是，面對(duì)疫情中國(guó)采取的措施迅速且高效，極大地降低了疫情對(duì)于生產(chǎn)生活的影響，這給中國(guó)的制造業(yè)企業(yè)提供了一個(gè)搶占市場(chǎng)份額的好機(jī)會(huì)。

但除了機(jī)遇以外，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)而言同樣也是一個(gè)挑戰(zhàn)，如果不能保證品質(zhì)，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額可以說(shuō)是既能載舟亦能覆舟。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，萊克電氣創(chuàng)始人倪祖根在接受搜狐網(wǎng)的采訪時(shí)分享了自己作為一個(gè)民族企業(yè)家多年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)。

打造民族品牌，品質(zhì)必須先行

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)品牌的優(yōu)先級(jí)越來(lái)越高，甚至有的企業(yè)為了盡快實(shí)現(xiàn)盈利，將注意力完全集中到營(yíng)銷上，而不顧技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)。對(duì)此倪祖根認(rèn)為，總體上，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷都在追求“快”字，或者說(shuō)就是吸引流量快速變現(xiàn)。這種傳播方式能夠帶來(lái)的真正傳播價(jià)值并不多。

倪祖根強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造價(jià)值是每一個(gè)企業(yè)家的責(zé)任，不光是為用戶創(chuàng)造價(jià)值，還要為代理商、零售商、終端市場(chǎng)，乃至全社會(huì)和整個(gè)國(guó)家國(guó)家創(chuàng)造價(jià)值。所有的好品牌都不是一天兩天能養(yǎng)成的，都需要一步步發(fā)展才能歷久彌堅(jiān)。時(shí)間和調(diào)性是成就一個(gè)高端品牌的關(guān)鍵，中國(guó)不缺認(rèn)認(rèn)真真做實(shí)業(yè)的品牌。

品牌建設(shè)難以速成，是一場(chǎng)持久戰(zhàn)

倪祖根指出，品牌建設(shè)一定不能追求速成。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)打造爆品講究速成，但速成也往往意味著壽命短。歷史上不乏速成的產(chǎn)品，但它們無(wú)一例外熱度褪去也非?？?。因此想要打造一個(gè)品牌不能用速成的辦法，要打持久戰(zhàn)。在持久戰(zhàn)的過(guò)程中逐漸讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知，用時(shí)間進(jìn)行口碑積累。

倪祖根堅(jiān)信，堅(jiān)持做品牌的過(guò)程其實(shí)也是量變到質(zhì)變的過(guò)程。企業(yè)先通過(guò)不斷的持續(xù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)而一步一步用品牌影響到用戶，最后再經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀，品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度、規(guī)模才會(huì)遠(yuǎn)高于其他品牌。任何一件事情只要堅(jiān)持不懈、一絲不茍、精益求精的去做，一定會(huì)成功。

從2004年起，萊克就成為了全球最大的吸塵器研發(fā)制造商，企業(yè)成立以來(lái)已累計(jì)生產(chǎn)銷售吸塵器等家電產(chǎn)品超過(guò)2.2億臺(tái)，是全球環(huán)境清潔領(lǐng)域的隱形冠軍。2021年3月，萊克電氣成為清潔家電行業(yè)首個(gè)入選CCTV《大國(guó)品牌》的企業(yè)，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，探討品牌建設(shè)，萊克電氣都具備充分的發(fā)言權(quán)。正如倪祖根所說(shuō)，要想讓中國(guó)品牌在搶占國(guó)際和國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)，光靠互聯(lián)網(wǎng)快速營(yíng)銷顯然是不夠的，民族企業(yè)都要做好持久應(yīng)戰(zhàn)品牌建設(shè)的準(zhǔn)備。

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